隨著脫貧工作逐步推進,穩(wěn)定脫貧成為重要主題,電商渠道在實現(xiàn)脫貧攻堅國家戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。農(nóng)村電商渠道面臨運營環(huán)境、政府政策、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、平臺運營商、協(xié)助性主體、購買者等方面的不確定性挑戰(zhàn),阻礙貧困地區(qū)穩(wěn)定脫貧。面對這些因素的不確定性,電商渠道的利益相關(guān)者基于自身利益考慮,相互之間將進行雙邊和多邊博弈,甚至?xí)扇p人利己的機會主義行為,這可能會造成電商渠道"多輸"的局面。為了實現(xiàn)農(nóng)村電商渠道可持續(xù)發(fā)展,助力貧困地區(qū)"脫真貧、真脫貧"的穩(wěn)定脫貧,需要對農(nóng)村電商渠道相關(guān)者行為進行規(guī)范和治理,使農(nóng)村電商渠道擺脫可能出現(xiàn)的困境,建構(gòu)起相互包容、相互支持、共同為脫貧做出貢獻的利益框架。 

【文章來源】：理論探討. 2020,(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、穩(wěn)定脫貧中電商渠道的不確定性
    (一)脫貧中的環(huán)境不確定性包括自然環(huán)境和市場環(huán)境的不確定性
    (二)政策持續(xù)性存在不確定性
    (三)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體行為存在不確定性
    (四)平臺運營商行為存在不確定性
    (五)電商渠道輔助性主體與農(nóng)業(yè)行為主體合作存在不確定性
    (六)消費者購買行為存在不確定性
二、穩(wěn)定脫貧中電商渠道相關(guān)者博弈
    (一)基于公共支出壓力,政府投入不可能長久
    (二)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為追求短期利益可能存在投機行為
    (三)電商平臺為增加收入而減少對農(nóng)特產(chǎn)品的扶持力度
    (四)協(xié)助性主體提高服務(wù)價格以增加收益
    (五)消費者消費升級
三、穩(wěn)定脫貧中電商渠道相關(guān)者行為治理
    (一)政府提供穩(wěn)定的公共服務(wù)
    (二)以消費者需求為起點
        1.生產(chǎn)的產(chǎn)品品種必須符合消費者需求。
        2.生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量讓消費者滿意。
        3.為消費者提供周全的售后服務(wù)。
    (三)農(nóng)業(yè)行為主體積極有為
        1.農(nóng)業(yè)行為主體要轉(zhuǎn)變觀念,主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
        2.農(nóng)業(yè)行為主體要發(fā)揮主觀能動性,主動學(xué)習(xí)電商渠道相關(guān)知識。
        3.農(nóng)業(yè)行為主體需要牢固樹立質(zhì)量意識。
        4.合理界定農(nóng)業(yè)行為主體中農(nóng)民個體經(jīng)營主體與合作社的利益關(guān)系。
    (四)電商平臺加大扶持力度
        1.各大電商平臺應(yīng)該給予農(nóng)特產(chǎn)品更多機會,讓更多的消費者能夠關(guān)注到貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品。
        2.電商平臺應(yīng)降低農(nóng)特產(chǎn)品店鋪入駐條件。
        3.各大電商平臺公平競爭。
    (五)搭建面向農(nóng)戶和消費者的綜合服務(wù)體系
        1.物流企業(yè)發(fā)揮核心作用。
        2.保險和金融機構(gòu)為農(nóng)業(yè)行為主體提供協(xié)助。


【參考文獻】：
期刊論文
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