跨境電商的應(yīng)用對(duì)中國(guó)各類零售行業(yè)都引發(fā)了或大或小的變革,而在境內(nèi)奢侈品行業(yè),跨境電商帶來(lái)了與線下門店完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)和更具優(yōu)惠的售賣價(jià)格,對(duì)整個(gè)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生了不可小覷的影響。本文首先介紹了選題背景和意義,并對(duì)以往國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)化梳理。其次對(duì)奢侈品類跨境電商進(jìn)行了相關(guān)概述,詳細(xì)闡述了奢侈品類跨境電商的內(nèi)涵及范圍界定、平臺(tái)類型及特征分析。再次,文章從跨境電商降低了市場(chǎng)交易成本、擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模、增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)部分展開(kāi)了對(duì)于跨境電商影響境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的機(jī)理分析。接著,文章進(jìn)行了關(guān)于跨境電商對(duì)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)影響的經(jīng)驗(yàn)研究,這一部分從奢侈品行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)層面展開(kāi),運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)和案例分析了跨境電商對(duì)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生的具體影響。在行業(yè)層面,跨境電商對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)回流,縮小境內(nèi)市場(chǎng)地域差距,促進(jìn)線上渠道發(fā)展以及促進(jìn)美妝個(gè)人護(hù)理類奢侈品銷量上升四個(gè)方面發(fā)揮了重要的作用。在企業(yè)層面,跨境電商對(duì)奢侈品企業(yè)的品牌定位和原有價(jià)格體系造成了沖擊,促使奢侈品企業(yè)對(duì)境內(nèi)外價(jià)差進(jìn)行調(diào)整,并推動(dòng)奢侈品品牌方開(kāi)啟官方電商化道路。在消費(fèi)者層面,跨境電商有利于場(chǎng)景式消費(fèi)和沖動(dòng)型消費(fèi)的產(chǎn)生,同時(shí)也使得消... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１技術(shù)路線圖??

?１２０％??％線上渠道：線下渠道??圖２．２各年齡段奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買渠道比例??數(shù)據(jù)來(lái)源：德勤２０１７全球奢侈品力量調(diào)查報(bào)告??備注：Ｚ—代（出生于１９９５年以后）、千禧一代（出生于１９８５年－１９９５年）、Ｘ—代（出生于１９６０年代中??期到

?１２０％??丨Ｉ嬰化潮一代?？?Ｘ—？代?２千禧一代?Ｏ?Ｚ?—代??圖２．１中國(guó)社會(huì)財(cái)富擁有比??數(shù)據(jù)來(lái)源：Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ?Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ??備注：Ｚ?—代（出生于１９９５年以后）、千禧一代（出生于１９８５年－１９９５年）、Ｘ?—代（出生于１９６０年代中??


本文編號(hào)：3323164