本文關(guān)鍵詞：吉林好婚姻公司營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：吉林好婚姻是一家開(kāi)業(yè)不足一年的企業(yè),在發(fā)展過(guò)程中遇到了一些困惑。吉林好婚姻它的經(jīng)營(yíng)模式也許不同于傳統(tǒng)的婚介所,但是和現(xiàn)在的“世紀(jì)佳緣”、“百合網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)照,它采用的仍然是傳統(tǒng)的實(shí)體店的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)下,實(shí)體店應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng),又如何與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在同一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。本文通過(guò)吉林好婚姻公司這一個(gè)案展開(kāi)研究,為尋到這個(gè)行業(yè)中的普遍性,和可實(shí)施性。就此本文從七個(gè)部分展開(kāi)研究。第一部分是本文的緒論部分。主要表述了本文的研究背景及意義,和研究的基本內(nèi)容和方法。本文的意義在于探索現(xiàn)代營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)體店如何在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下生存和發(fā)展。第二部分為國(guó)內(nèi)外婚戀行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。該部分通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外的婚戀行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行比較,國(guó)外研究部分通過(guò)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)成熟的美國(guó)和同處于亞洲韓國(guó)和日本三個(gè)國(guó)家的研究,以及對(duì)我國(guó)婚戀行業(yè)現(xiàn)狀的分析,找到其中可以加以學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn),以及可以避免的弊端。第三部分是對(duì)吉林好婚姻公司營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析。此部分對(duì)公司的現(xiàn)狀進(jìn)行客觀的描述,同時(shí)從現(xiàn)有的營(yíng)銷現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)公司已經(jīng)存在的問(wèn)題。第四部分是關(guān)于顧客消費(fèi)心里及消費(fèi)行為的調(diào)查。其包括調(diào)查人群的選擇,問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及統(tǒng)計(jì)整理,和最終關(guān)于問(wèn)卷結(jié)果的分析。這是為了更好的了解婚戀市場(chǎng)的需求,結(jié)合吉林好婚姻公司本身的營(yíng)銷工作現(xiàn)狀展開(kāi)分析。第五部分為吉林好婚姻公司制定營(yíng)銷策略,從市場(chǎng)定位到產(chǎn)品策略再到價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略幾個(gè)方面展開(kāi)詳細(xì)的研究。第六部分是提出營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施。主要保障措施從公司營(yíng)銷理念的提升到公司組織和人力資源的管理,再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè),最后是關(guān)于費(fèi)用的保障。本論文最終通過(guò)研究得出為該公司更好的發(fā)展,現(xiàn)在需要通過(guò)產(chǎn)品的進(jìn)一步細(xì)分和合理的定價(jià)策略,找到適當(dāng)?shù)那兰訌?qiáng)促銷,結(jié)合以顧客為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念和完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
【關(guān)鍵詞】：婚戀市場(chǎng) 營(yíng)銷策略組合 營(yíng)銷保障措施 實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式 市場(chǎng)定位
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F719.9
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究的背景及意義9-11
• 1.2 研究的基本內(nèi)容11
• 1.3 研究的主要方法11-12
• 第2章 國(guó)內(nèi)外婚戀行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀12-26
• 2.1 國(guó)外婚戀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀12-18
• 2.2 國(guó)內(nèi)婚戀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀18-26
• 第3章 吉林好婚姻公司營(yíng)銷工作現(xiàn)狀的分析26-32
• 3.1 吉林好婚姻公司的簡(jiǎn)介26-27
• 3.2 吉林好婚姻公司營(yíng)銷工作現(xiàn)狀的概述27-30
• 3.3 吉林好婚姻公司營(yíng)銷工作中存在問(wèn)題的分析30-32
• 第4章 吉林好婚姻公司顧客消費(fèi)行為的分析32-42
• 4.1 市場(chǎng)細(xì)分及調(diào)查目標(biāo)顧客群的選擇32-33
• 4.2 顧客消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及測(cè)試、整理33-35
• 4.3 顧客消費(fèi)行為數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)及分析35-42
• 第5章 吉林好婚姻公司營(yíng)銷策略的制定42-50
• 5.1 吉林好婚姻公司目標(biāo)市場(chǎng)的選擇42-43
• 5.2 吉林好婚姻產(chǎn)品策略的制定43-45
• 5.3 吉林好婚姻價(jià)格策略的制定45-47
• 5.4 吉林好婚姻渠道策略的制定47-49
• 5.5 吉林好婚姻促銷策略的制定49-50
• 第6章 吉林好婚姻公司營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施50-56
• 6.1 公司營(yíng)銷理念的提升50-51
• 6.2 公司組織及人力資源管理的改善51-53
• 6.3 公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)的完善53-55
• 6.4 公司營(yíng)銷費(fèi)用的管理55-56
• 結(jié)語(yǔ)56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 附錄59-61
• 致謝61

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本文編號(hào)：331016