發(fā)布時間：2021-07-12 12:38

　　隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展,在線廣告已經成為廣告營銷最為重要的手段。近年來,隨著機器學習、大數據處理等技術的進一步發(fā)展,計算廣告正朝著精準化投放的方向不斷演進。以實時競價為核心的程序化交易廣告自誕生以來就受到業(yè)內廣泛的關注,目前已經成為展示廣告市場中舉足輕重的力量,其發(fā)展使得在線廣告朝著計算導向、數據驅動的方向前進。需求方平臺作為實時競價生態(tài)圈中最為關鍵的產品,以“定制化”標簽指導廣告的精準化投放,對流量的選擇和控制能力達到了極致,因此在實現上,面臨著諸多技術和算法挑戰(zhàn)。點擊率預估是需求方平臺中一項非常核心的技術,其準確性將直接影響到廣告的投放效果和廣告主的收益,因此是學術界和工業(yè)界共同的研究熱點。本文針對上述需求,設計并實現了一套在線廣告需求方平臺,并針對其中關鍵的點擊率預估算法進行了深入的研究。本文的主要工作如下:（1）對在線廣告需求方平臺的功能性和非功能性需求進行了深入的分析,結合需求分析和關鍵技術,確定了在線廣告需求方平臺的設計方案,系統(tǒng)包括Web服務模塊,競價監(jiān)聽模塊、用戶管理模塊、廣告管理模塊、用戶定向模塊、廣告檢索模塊,廣告排序模塊和日志收集與處理模塊共八個模塊�；诖嗽O計... 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：88 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１程序化交易廣告產品［２］??

２．１．２?ＲＴＢ生態(tài)圈??程序化交易的方式己經成為在線廣告舉足輕重的力量，與此同時，實時競價??模式催生出了?ＲＴＢ生態(tài)圈，如圖２－２所示。???１?ＲＴＢ?（Ｒｅａｌ?Ｔｉｍｅ?Ｂｉｄｄｉｎｇ）???競價過程?實時競價．針對每一個??＿????投放過程?葉，日八?訪問需求都在ＤＳＰ端進行???－?１?獲得展不機會?競價展示．讓每一次展??示郫實現利＾最．大化．＿??當用戶瀏覽一個加入ｓｓｐ的站?Ａ?Ｉ??點時．其實發(fā)生了很多事情?Ｉ＇?ｆ??Ｉ?＾?．?Ｉ——＃??；－少?一??＼．?ｙ冋我的站點?對汽車感興趣的訪問需泰??ＳＳＰ?ＡＤ?ＥＸＣＨＡＮＧＥ?ＤＳＰ．１????：識別ｃｏｏｋｉｅ認為是對汽車感興趣的用戶??§ＤＭＰ?（Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ??Ｐｌａｔｆｏｒｍ）??＞ｙｉ?第三方數據管理平臺．根??析和定位周戶屬性?￥??ｃｏｏｋｉｅｓ????圖２－２?ＲＴＢ生態(tài)圈［８］??除媒體網站和用戶以外，ＲＴＢ生態(tài)圈主要包括ＡＤＸ，ＤＳＰ，?ＳＳＰ，ＤＭＰ四??個參與方，下面進行具體的解釋：??（１）廣告交易平臺（ＡｄＥｘｃｈａｎｇｅ，ＡＤＸ），可以看作ＲＴＢ生態(tài)圈的“交易??所”，來自于媒體方的廣告位將以拍賣的形式銷售給ＤＳＰ。ＡＤＸ是連接供給方平??臺和需求方平臺的第三方機構，負責在ＤＳＰ和ＳＳＰ之間傳遞信息，傳遞流量的??標簽以及競價信息等。??（２）需求方平臺（ＤｅｍａｎｄＳｉｄｅＰｌａｔｆｏｒｍ，ＤＳＰ），與ＡＤＸ相對接，代表廣??告主的利益

２．１．２?ＲＴＢ生態(tài)圈??程序化交易的方式己經成為在線廣告舉足輕重的力量，與此同時，實時競價??模式催生出了?ＲＴＢ生態(tài)圈，如圖２－２所示。???１?ＲＴＢ?（Ｒｅａｌ?Ｔｉｍｅ?Ｂｉｄｄｉｎｇ）???競價過程?實時競價．針對每一個??＿????投放過程?葉，日八?訪問需求都在ＤＳＰ端進行???－?１?獲得展不機會?競價展示．讓每一次展??示郫實現利＾最．大化．＿??當用戶瀏覽一個加入ｓｓｐ的站?Ａ?Ｉ??點時．其實發(fā)生了很多事情?Ｉ＇?ｆ??Ｉ?＾?．?Ｉ——＃??；－少?一??＼．?ｙ冋我的站點?對汽車感興趣的訪問需泰??ＳＳＰ?ＡＤ?ＥＸＣＨＡＮＧＥ?ＤＳＰ．１????：識別ｃｏｏｋｉｅ認為是對汽車感興趣的用戶??§ＤＭＰ?（Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ??Ｐｌａｔｆｏｒｍ）??＞ｙｉ?第三方數據管理平臺．根??析和定位周戶屬性?￥??ｃｏｏｋｉｅｓ????圖２－２?ＲＴＢ生態(tài)圈［８］??除媒體網站和用戶以外，ＲＴＢ生態(tài)圈主要包括ＡＤＸ，ＤＳＰ，?ＳＳＰ，ＤＭＰ四??個參與方，下面進行具體的解釋：??（１）廣告交易平臺（ＡｄＥｘｃｈａｎｇｅ，ＡＤＸ），可以看作ＲＴＢ生態(tài)圈的“交易??所”，來自于媒體方的廣告位將以拍賣的形式銷售給ＤＳＰ。ＡＤＸ是連接供給方平??臺和需求方平臺的第三方機構，負責在ＤＳＰ和ＳＳＰ之間傳遞信息，傳遞流量的??標簽以及競價信息等。??（２）需求方平臺（ＤｅｍａｎｄＳｉｄｅＰｌａｔｆｏｒｍ，ＤＳＰ），與ＡＤＸ相對接，代表廣??告主的利益


本文編號：3279931