發(fā)布時間：2021-07-10 16:13

　　在社交網(wǎng)絡上,一批具有獨特個人魅力和互動能力的網(wǎng)絡用戶不斷獲得、積累、擴大其網(wǎng)絡影響力,受到了社會各界的高度關(guān)注和廣泛追捧。他們希望快速實現(xiàn)其商業(yè)價值變現(xiàn)的同時,企業(yè)也在積極尋找合適的網(wǎng)絡影響力用戶作為社會化廣告代言人。選擇有影響力的網(wǎng)絡用戶為企業(yè)廣告代言人是社會化營銷領(lǐng)域中的熱點研究問題。本文以社會資本視角,深入探究社交網(wǎng)絡用戶在社會關(guān)系活動圈中獲得及積累社會資本的過程,以及社交網(wǎng)絡用戶獲得社會資本能力的度量方法,以探索網(wǎng)絡影響力用戶的發(fā)現(xiàn)方法,并對網(wǎng)絡影響力用戶進行分類確定相適應的廣告投放策略。這些研究成果可以為企業(yè)遴選適合的網(wǎng)絡影響力用戶作為廣告投放媒介進行社會化營銷提供理論基礎(chǔ)與決策方法。首先,本文以社會資本理論為依據(jù),深入描述了社會關(guān)系活動圈,并且探究了社交網(wǎng)絡用戶在社會關(guān)系活動圈中獲得及積累社會資本的過程,對其過程建立微觀模型。其次,探明社交網(wǎng)絡用戶獲得社會資本的個人魅力及互動能力屬性要素及其關(guān)系,建立社交網(wǎng)絡用戶獲得社會資本能力的度量指標體系,并利用信息熵權(quán)法構(gòu)建其模型。最后結(jié)合Page Rank算法形成SCRank算法以對社交網(wǎng)絡用戶社會資本進行排序,發(fā)現(xiàn)有價值的網(wǎng)絡影... 

【文章來源】：合肥工業(yè)大學安徽省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

社交網(wǎng)絡用戶獲得社會資本過程模型

1 0.671126 0.217427 0.1459212 0.148364 0.256515 0.0380583 0.027255 0.866605 0.0236194 0.026227 0.170690 0.0044775 0.083247 0.209777 0.0174636 0.143446 1.000000 0.1434467 1.000000 0.514822 0.5148228 0.044904 0.139253 0.0062539 0.039577 0.209777 0.00830210 0.086607 0.202126 0.01750611 0.129053 0.100166 0.01292712 0.039104 0.178340 0.00697413 0.009467 0.139253 0.001318對于表 4.4 及表 4.5 中的數(shù)據(jù)進行繪圖，可以的到用戶個人魅力值對比互動能力值對比圖及獲得社會資本總能力值圖，如 4.1-4.4 所示。

互動能力值對比圖

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]關(guān)聯(lián)用戶影響力屬性的網(wǎng)絡廣告投放決策方法[D]. 于龍.合肥工業(yè)大學 2016
[2]基于Github社交網(wǎng)絡中用戶影響力評估算法的研究[D]. 李變.西安電子科技大學 2015
[3]基于PageRank的社交網(wǎng)絡用戶實時影響力研究[D]. 陳少欽.上海交通大學 2013
[4]一種改進的HITS算法在SNS類網(wǎng)站用戶影響力評估系統(tǒng)中的應用[D]. 王菲.吉林大學 2012
[5]社交網(wǎng)絡使用行為與社會資本獲得關(guān)系研究[D]. 李園園.蘭州大學 2011



本文編號：3276247