通過支付寶2004～2019年的縱向案例研究,考察本土情境下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)利用機(jī)會(huì)窗口跨越合法性閾值,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程機(jī)制。研究表明:企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路徑特征,是其不斷利用情境優(yōu)勢跨越合法性閾值的結(jié)果;"合法性邏輯-行為邏輯-閾值跨越"構(gòu)成合法性閾值跨越機(jī)制,是企業(yè)突破情境約束,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效途徑。具體表現(xiàn)為:合法性邏輯作為一種認(rèn)知模式,驅(qū)動(dòng)企業(yè)通過由戰(zhàn)略行為和動(dòng)態(tài)能力構(gòu)成的行為邏輯跨越合法性閾值,以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 

【文章來源】：管理學(xué)報(bào). 2020,17(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

圖1 支付寶的發(fā)展歷程 ?

綜上可知,企業(yè)憑借需求窗口這一情境優(yōu)勢,形成以獲取認(rèn)知合法性為主要目標(biāo)的合法性邏輯,并以此為指導(dǎo),通過滿足情境需求的依從行為與資源構(gòu)建能力交互,突破發(fā)展初期認(rèn)知合法性障礙,跨越合法性閾值,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其中,認(rèn)知合法性邏輯是當(dāng)前階段戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力;依從行為與資源構(gòu)建能力的交互機(jī)制,幫助企業(yè)克服成立初期的“新進(jìn)入者劣勢”[21]及資源劣勢,構(gòu)成積累認(rèn)知合法性,進(jìn)而跨越初期合法性閾值的行為邏輯;跨越合法性閾值幫助企業(yè)突破情境約束,直接推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)由淘寶網(wǎng)附屬支付部門,到互聯(lián)網(wǎng)支付服務(wù)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型(見圖2)。4.3 基于規(guī)范合法性累積的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機(jī)制

隨著第三方支付行業(yè)的發(fā)展,一系列用于規(guī)范電子商務(wù)市場發(fā)展和線上支付環(huán)境建設(shè)的監(jiān)管政策逐漸出臺(tái),行業(yè)進(jìn)入“有法可依”的審慎發(fā)展期,此時(shí),企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面臨的情境約束主要來源于規(guī)制壓力。隨著政策法規(guī)的出臺(tái),市場日趨規(guī)范化,這為企業(yè)聚焦于技術(shù)研發(fā)與業(yè)務(wù)探索,進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額創(chuàng)造了良好條件,故政策窗口成為當(dāng)前階段助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的情境優(yōu)勢�；谡叽翱�,由規(guī)制合法性邏輯指導(dǎo),企業(yè)利用資源重構(gòu)能力進(jìn)行內(nèi)外部資源轉(zhuǎn)換、協(xié)調(diào),并根據(jù)戰(zhàn)略重心重新組合、調(diào)配已有資源,一方面進(jìn)行業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,推出“余額寶”“花唄”和“支付寶錢包”等全新服務(wù)項(xiàng)目,增加用戶吸引力,積累認(rèn)知合法性;同時(shí),企業(yè)成長過程中,取得的較高認(rèn)知合法性水平,促發(fā)合法性溢出效應(yīng),為企業(yè)獲取規(guī)制合法性奠定良好基礎(chǔ)。另一方面,進(jìn)行經(jīng)營理念創(chuàng)新,與國家開發(fā)銀行及農(nóng)村商業(yè)銀行在普惠金融、小微金融、綠色金融、小農(nóng)信貸融資等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作,創(chuàng)新金融工具,協(xié)助相關(guān)部門建設(shè)健康、綠色、普惠的金融系統(tǒng),提升其對企業(yè)的正面判斷和評(píng)價(jià),獲取規(guī)制合法性。隨著政商合作的不斷加深,規(guī)制合法性資源不斷累積,幫助企業(yè)跨越當(dāng)前階段合法性閾值。同時(shí),規(guī)制合法性水平的提高,為企業(yè)帶來更多源于政府的優(yōu)質(zhì)資源和發(fā)展機(jī)會(huì),推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)由第三方支付平臺(tái)到綜合型金融服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。綜上可知,基于政策窗口,企業(yè)形成以獲取規(guī)制合法性為主要目標(biāo)的規(guī)制合法性邏輯,指導(dǎo)其通過表現(xiàn)為業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新和經(jīng)營理念創(chuàng)新的創(chuàng)造行為[15],以及資源重構(gòu)能力的共同作用,獲取規(guī)則制定者的認(rèn)可和接受,跨越合法性閾值,突破情境中的制度約束進(jìn)而完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其中,規(guī)制合法性邏輯引導(dǎo)企業(yè)采取與政策窗口相適應(yīng)的戰(zhàn)略行為,是其跨越當(dāng)下合法性閾值的重要驅(qū)動(dòng)力;創(chuàng)造行為與資源重構(gòu)能力的交互機(jī)制構(gòu)成行為邏輯,直接促進(jìn)企業(yè)提高規(guī)制合法性水平,跨越當(dāng)前階段合法性閾值;規(guī)制合法性的累積幫助企業(yè)突破源于規(guī)制壓力的情境約束,同時(shí)獲取由政府管控的關(guān)鍵資源和商業(yè)機(jī)會(huì),推動(dòng)其成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型(見圖4)。

【參考文獻(xiàn)】：
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