本文關(guān)鍵詞：基于數(shù)據(jù)挖掘的內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好與推薦研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨電子商務(wù)的發(fā)展,商家通過各大電子商務(wù)平臺為消費者提供了海量的商品,但消費者無法及時準確的找到符合自身要求的商品,因此需要一種能發(fā)掘消費者消費偏好的方法,并根據(jù)其偏好推薦給消費者感興趣或者可能滿意的商品。對此,本文將以內(nèi)褲為例,對內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好的影響因素進行深入研究,并根據(jù)偏好因素進行推薦研究。本研究在梳理前人研究成果的基礎(chǔ)上,提出了影響內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好的諸多因素,并將內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好影響因素劃分為網(wǎng)絡(luò)條件因素、感知風險因素、消費者特征因素和內(nèi)褲產(chǎn)品特征因素4個維度。之后,采用問卷調(diào)研的方法,通過對調(diào)研樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析,提取了各維度的核心指標,結(jié)果得到:網(wǎng)站互動、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站便捷、過程風險、知名度、用戶口碑、消費者個性傾向、消費者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗、消費者產(chǎn)品認知、內(nèi)褲品牌、價格、面料、風格、腰型、圖案、褲型、功能性、顏色和包裝等19個指標,由此構(gòu)建了內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好影響因素指標體系,由3個層次、4個維度和19個評價指標組成。根據(jù)上述構(gòu)建的指標體系,采用結(jié)構(gòu)方程方法,構(gòu)建了內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好的理論初始模型,并進行驗證。結(jié)果表明,網(wǎng)絡(luò)條件因素對內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好的影響并不顯著,故修正初始模型并進行擬合檢驗。根據(jù)修正模型可知,感知風險因素、消費者特征因素以及內(nèi)褲產(chǎn)品特征因素均與內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好顯著相關(guān),但感知風險因素影響程度最大。在感知風險因素中,過程風險、知名度和用戶口碑都對感知風險因素存在顯著正向影響,而過程風險對感知風險因素影響程度為最高;消費者特征因素中個性傾向、網(wǎng)購經(jīng)驗和產(chǎn)品認知對消費者特征因素也均存在顯著正向影響,而個性傾向影響程度最大;內(nèi)褲產(chǎn)品特征因素中的十個指標對內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好均產(chǎn)生顯著正向影響,而其中內(nèi)褲面料對內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好的影響程度最大。內(nèi)褲面料作為影響內(nèi)褲偏好因素中最重要的產(chǎn)品因素,因此將其作為內(nèi)褲偏好推薦的決策性屬性,形成本研究后續(xù)推薦研究的理論基礎(chǔ)。根據(jù)對內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好的研究結(jié)果,利用Johnson屬性約簡與ID3算法相結(jié)合的方法構(gòu)建了內(nèi)褲面料偏好的推薦模型。結(jié)果顯示,18-25歲的男性傾向于混紡彈力面料的內(nèi)褲;26-35歲的男性功能上喜歡抗菌防臭的傾向于純棉內(nèi)褲,喜歡吸濕排汗功能的傾向于混紡彈力內(nèi)褲;18-25歲的女性喜歡吸濕排汗功能的傾向于竹纖維內(nèi)褲,喜歡抗菌防臭的傾向于純棉內(nèi)褲;26-35歲的女性喜歡優(yōu)雅知性風格的傾向于莫代爾內(nèi)褲,喜歡簡約大氣風格的傾向于純棉內(nèi)褲。為驗證推薦模型的預測準確性,使用提升圖進行驗證分析,結(jié)果表明,該模型預測準確率達到81.03%,預測能力較好。最后,依據(jù)研究結(jié)果為網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：內(nèi)褲 網(wǎng)絡(luò)消費偏好 結(jié)構(gòu)方程模型 數(shù)據(jù)挖掘 偏好推薦模型
【學位授予單位】：西安工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F426.86;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景和意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 研究的方法和內(nèi)容12-14
• 1.3.1 研究的方法12
• 1.3.2 研究內(nèi)容12-14
• 1.4 研究框架14
• 1.5 創(chuàng)新點14-16
• 2 網(wǎng)絡(luò)消費偏好及其推薦研究的現(xiàn)狀和理論基礎(chǔ)16-24
• 2.1 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費行為理論的研究16-17
• 2.2 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素的研究17-19
• 2.3 有關(guān)消費偏好推薦方法的研究19-22
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)消費偏好推薦方法及應(yīng)用19-20
• 2.3.2 服裝消費偏好推薦方法研究20-21
• 2.3.3 數(shù)據(jù)挖掘在推薦研究中的應(yīng)用21-22
• 2.4 本章小結(jié)22-24
• 3 內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好影響因素的識別24-48
• 3.1 調(diào)研方案設(shè)計24-26
• 3.1.1 調(diào)研理論構(gòu)架與實施步驟24-25
• 3.1.2 調(diào)研對象的選取25-26
• 3.1.3 主要調(diào)研內(nèi)容26
• 3.1.4 主要研究工具26
• 3.2 項目因素內(nèi)容26-29
• 3.3 調(diào)查基本情況分析29-34
• 3.4 結(jié)果討論與分析34-45
• 3.4.1 影響因素指標分析34-42
• 3.4.2 大樣本信度分析42-44
• 3.4.3 內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好影響因素指標體系的構(gòu)建44-45
• 3.5 本章小結(jié)45-48
• 4 內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好模型的構(gòu)建與驗證48-62
• 4.1 偏好模型的構(gòu)建方法48-49
• 4.1.1 結(jié)構(gòu)方程模型分析及步驟48
• 4.1.2 結(jié)構(gòu)方程模型的擬合指標48-49
• 4.2 初始模型的構(gòu)建與分析49-55
• 4.2.1 影響因素關(guān)系分析49-50
• 4.2.2 理論初始模型的構(gòu)建與評估50-55
• 4.3 初始模型的修正與檢驗55-60
• 4.3.1 初始模型的修正55-56
• 4.3.2 修正模型的檢驗56-58
• 4.3.3 模型解釋與結(jié)果分析58-60
• 4.4 本章小結(jié)60-62
• 5 內(nèi)褲網(wǎng)絡(luò)消費偏好推薦模型的構(gòu)建62-72
• 5.1 內(nèi)褲特征及其要素的劃分62-63
• 5.2 消費者特征分析及數(shù)據(jù)收集63-64
• 5.2.1 消費者特征分析63
• 5.2.2 消費者數(shù)據(jù)收集63-64
• 5.3 偏好推薦模型的建立64-71
• 5.3.1 粗糙集屬性約簡64-67
• 5.3.2 ID3算法67-68
• 5.3.3 構(gòu)建內(nèi)褲面料偏好模型68-70
• 5.3.4 模型檢驗70-71
• 5.4 本章總結(jié)71-72
• 6 總結(jié)和建議72-76
• 6.1 研究結(jié)論72-73
• 6.2 建議73-74
• 6.3 研究不足和展望74-76
• 參考文獻76-82
• 附錄A82-86
• 附錄B86-88
• 作者攻讀學位期間發(fā)表學術(shù)論文清單88-90
• 致謝90

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蘇sブ

本文編號：326469