本文關鍵詞：基于數(shù)據(jù)挖掘的內褲網絡消費偏好與推薦研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨電子商務的發(fā)展,商家通過各大電子商務平臺為消費者提供了海量的商品,但消費者無法及時準確的找到符合自身要求的商品,因此需要一種能發(fā)掘消費者消費偏好的方法,并根據(jù)其偏好推薦給消費者感興趣或者可能滿意的商品。對此,本文將以內褲為例,對內褲網絡消費偏好的影響因素進行深入研究,并根據(jù)偏好因素進行推薦研究。本研究在梳理前人研究成果的基礎上,提出了影響內褲網絡消費偏好的諸多因素,并將內褲網絡消費偏好影響因素劃分為網絡條件因素、感知風險因素、消費者特征因素和內褲產品特征因素4個維度。之后,采用問卷調研的方法,通過對調研樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析,提取了各維度的核心指標,結果得到:網站互動、網站設計、網站便捷、過程風險、知名度、用戶口碑、消費者個性傾向、消費者網絡經驗、消費者產品認知、內褲品牌、價格、面料、風格、腰型、圖案、褲型、功能性、顏色和包裝等19個指標,由此構建了內褲網絡消費偏好影響因素指標體系,由3個層次、4個維度和19個評價指標組成。根據(jù)上述構建的指標體系,采用結構方程方法,構建了內褲網絡消費偏好的理論初始模型,并進行驗證。結果表明,網絡條件因素對內褲網絡消費偏好的影響并不顯著,故修正初始模型并進行擬合檢驗。根據(jù)修正模型可知,感知風險因素、消費者特征因素以及內褲產品特征因素均與內褲網絡消費偏好顯著相關,但感知風險因素影響程度最大。在感知風險因素中,過程風險、知名度和用戶口碑都對感知風險因素存在顯著正向影響,而過程風險對感知風險因素影響程度為最高;消費者特征因素中個性傾向、網購經驗和產品認知對消費者特征因素也均存在顯著正向影響,而個性傾向影響程度最大;內褲產品特征因素中的十個指標對內褲網絡消費偏好均產生顯著正向影響,而其中內褲面料對內褲網絡消費偏好的影響程度最大。內褲面料作為影響內褲偏好因素中最重要的產品因素,因此將其作為內褲偏好推薦的決策性屬性,形成本研究后續(xù)推薦研究的理論基礎。根據(jù)對內褲網絡消費偏好的研究結果,利用Johnson屬性約簡與ID3算法相結合的方法構建了內褲面料偏好的推薦模型。結果顯示,18-25歲的男性傾向于混紡彈力面料的內褲;26-35歲的男性功能上喜歡抗菌防臭的傾向于純棉內褲,喜歡吸濕排汗功能的傾向于混紡彈力內褲;18-25歲的女性喜歡吸濕排汗功能的傾向于竹纖維內褲,喜歡抗菌防臭的傾向于純棉內褲;26-35歲的女性喜歡優(yōu)雅知性風格的傾向于莫代爾內褲,喜歡簡約大氣風格的傾向于純棉內褲。為驗證推薦模型的預測準確性,使用提升圖進行驗證分析,結果表明,該模型預測準確率達到81.03%,預測能力較好。最后,依據(jù)研究結果為網絡營銷企業(yè)的發(fā)展提供相關建議。
【關鍵詞】：內褲 網絡消費偏好 結構方程模型 數(shù)據(jù)挖掘 偏好推薦模型
【學位授予單位】：西安工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F426.86;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景和意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 研究的方法和內容12-14
• 1.3.1 研究的方法12
• 1.3.2 研究內容12-14
• 1.4 研究框架14
• 1.5 創(chuàng)新點14-16
• 2 網絡消費偏好及其推薦研究的現(xiàn)狀和理論基礎16-24
• 2.1 有關網絡消費行為理論的研究16-17
• 2.2 有關網絡消費行為影響因素的研究17-19
• 2.3 有關消費偏好推薦方法的研究19-22
• 2.3.1 網絡消費偏好推薦方法及應用19-20
• 2.3.2 服裝消費偏好推薦方法研究20-21
• 2.3.3 數(shù)據(jù)挖掘在推薦研究中的應用21-22
• 2.4 本章小結22-24
• 3 內褲網絡消費偏好影響因素的識別24-48
• 3.1 調研方案設計24-26
• 3.1.1 調研理論構架與實施步驟24-25
• 3.1.2 調研對象的選取25-26
• 3.1.3 主要調研內容26
• 3.1.4 主要研究工具26
• 3.2 項目因素內容26-29
• 3.3 調查基本情況分析29-34
• 3.4 結果討論與分析34-45
• 3.4.1 影響因素指標分析34-42
• 3.4.2 大樣本信度分析42-44
• 3.4.3 內褲網絡消費偏好影響因素指標體系的構建44-45
• 3.5 本章小結45-48
• 4 內褲網絡消費偏好模型的構建與驗證48-62
• 4.1 偏好模型的構建方法48-49
• 4.1.1 結構方程模型分析及步驟48
• 4.1.2 結構方程模型的擬合指標48-49
• 4.2 初始模型的構建與分析49-55
• 4.2.1 影響因素關系分析49-50
• 4.2.2 理論初始模型的構建與評估50-55
• 4.3 初始模型的修正與檢驗55-60
• 4.3.1 初始模型的修正55-56
• 4.3.2 修正模型的檢驗56-58
• 4.3.3 模型解釋與結果分析58-60
• 4.4 本章小結60-62
• 5 內褲網絡消費偏好推薦模型的構建62-72
• 5.1 內褲特征及其要素的劃分62-63
• 5.2 消費者特征分析及數(shù)據(jù)收集63-64
• 5.2.1 消費者特征分析63
• 5.2.2 消費者數(shù)據(jù)收集63-64
• 5.3 偏好推薦模型的建立64-71
• 5.3.1 粗糙集屬性約簡64-67
• 5.3.2 ID3算法67-68
• 5.3.3 構建內褲面料偏好模型68-70
• 5.3.4 模型檢驗70-71
• 5.4 本章總結71-72
• 6 總結和建議72-76
• 6.1 研究結論72-73
• 6.2 建議73-74
• 6.3 研究不足和展望74-76
• 參考文獻76-82
• 附錄A82-86
• 附錄B86-88
• 作者攻讀學位期間發(fā)表學術論文清單88-90
• 致謝90

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蘇sブ

本文編號：326469