基于消費者宏觀視角,采用合理性理論,構建了消費者對正宗品牌的感知維度,以及正宗品牌感知如何影響市場認同的研究框架。從新角度分析消費者如何感知正宗品牌,探究影響正宗品牌的相關線索及市場認同情況。 

【文章來源】：管理現(xiàn)代化. 2020,40(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、正宗品牌研究現(xiàn)狀———基于合理性視角提出正宗品牌感知理論框架的必要性
    （一） 何謂正宗性
    （二） 如何測量正宗性
    （三） 消費者正宗品牌感知的前因變量及其對市場認同的影響
    （四） 現(xiàn)有研究的不足
三、消費者正宗品牌感知理論框架概述
    （一） 消費者正宗品牌感知的內(nèi)涵及相關維度
        1. 維度一:品質(zhì)正宗感知
        2. 維度二:道德正宗感知
        3. 維度三:一致正宗感知
    （二） 消費者正宗品牌感知對市場認同的影響
四、結論
    （一） 理論價值
    （二） 實踐意義


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]來源國形象是如何形成的?——基于美、印消費者評價和合理性理論視角的扎根研究[J]. 汪濤,周玲,周南,牟宇鵬,謝志鵬.  管理世界. 2012(03)
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本文編號：3159006