本文關(guān)鍵詞：新廣告法視角下植入廣告的問(wèn)題與對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著人們對(duì)傳統(tǒng)廣告的審美疲勞和信任度的下降,以及2011年限廣令的頒布,傳統(tǒng)廣告的屏幕占有率和傳播效果越來(lái)越差。這樣的新形勢(shì)下植入廣告便應(yīng)運(yùn)而生,并以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)迅速蔓延發(fā)展。然而,植入廣告的迅猛發(fā)展與滯后的法律法規(guī)和混亂無(wú)序的運(yùn)作流程相沖突,導(dǎo)致植入廣告市場(chǎng)魚龍混雜、混亂無(wú)序。這使得植入廣告的健康有序發(fā)展成為困擾受眾、業(yè)界和學(xué)界的一大問(wèn)題。2015年4月我國(guó)20年來(lái)首次修訂了《中華人民共和國(guó)廣告法》,并于9月1日起開始實(shí)施。此次廣告法的修訂幅度非常大,對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)巨大的改革。植入廣告作為一種新興的、尚不成熟的廣告形式,在新廣告法實(shí)施的環(huán)境下無(wú)疑也將面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)和良好的發(fā)展機(jī)遇。本文以新廣告法的實(shí)施為研究契機(jī)和研究依據(jù),對(duì)當(dāng)下植入廣告的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行重新審視和思考。文章首先對(duì)新廣告法中涉及植入廣告的法律條款進(jìn)行一一解讀,進(jìn)而論證新廣告法適用于對(duì)植入廣告的約束和制裁。之后本文又從新廣告法的角度重新審視了目前植入廣告的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題,并且逐條分析研究了植入廣告的表現(xiàn)與新廣告法的沖突所在。最后,文章通過(guò)借鑒國(guó)外經(jīng)典植入案例的植入策略和英日等國(guó)對(duì)植入廣告的態(tài)度與管理辦法,為我國(guó)植入廣告的規(guī)范化和實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果提出一些個(gè)人的思考與建議。筆者以新廣告法為依托,從植入廣告自身的運(yùn)作流程、內(nèi)容創(chuàng)作與行業(yè)自律等三個(gè)角度對(duì)新廣告法實(shí)施后植入廣告的健康發(fā)展進(jìn)行了思考和建議。一種新興事物的發(fā)展除了完善的法律法規(guī)之外,還必須要有良好的自律。我們可以借鑒英國(guó)和日本對(duì)植入式廣告的管理體制,積極發(fā)揮行業(yè)自治作用,完善植入廣告的自律監(jiān)督機(jī)制,政府監(jiān)管和行業(yè)自律并舉才能讓植入式廣告走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。
【關(guān)鍵詞】：植入廣告 新廣告法 策略 問(wèn)題
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-13
• （一）選題緣起9-10
• （二）研究方法10
• （三）研究現(xiàn)狀10-13
• 一、植入廣告的發(fā)展概述13-19
• （一）植入廣告的相關(guān)概述13-16
• 1.植入廣告的定義與特點(diǎn)13-14
• 2.植入廣告的主要表現(xiàn)形式14-16
• （二）植入廣告的源起與發(fā)展16-19
• 1.國(guó)外植入廣告的緣起與發(fā)展16-17
• 2.國(guó)內(nèi)植入廣告的發(fā)展回顧17-19
• 二、新廣告法對(duì)植入廣告的適用性解讀19-23
• （一）新廣告法的政策解讀19-20
• （二）新廣告法對(duì)植入廣告規(guī)范的正當(dāng)合理性論證20-23
• 三、新廣告法視角下植入廣告存在的問(wèn)題23-27
• （一）禁播廣告橫行，植入內(nèi)容非法23-24
• （二）植入不當(dāng)，侵犯消費(fèi)者權(quán)益24-25
• 1.變相植入，欺騙消費(fèi)者24
• 2.虛假?gòu)V告植入誤導(dǎo)消費(fèi)者24-25
• （三）運(yùn)作不規(guī)范，法律責(zé)任主體不明確25-27
• 四、新廣告法規(guī)制下植入廣告的良性發(fā)展建議27-33
• （一）規(guī)范運(yùn)作，避免糾紛27-29
• （二）內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)雙贏29-30
• （三）自覺守法，，避免事后懲罰30-33
• 結(jié)語(yǔ)33-35
• 參考文獻(xiàn)35-37
• 致謝37-38

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：303044