2013年至今,中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會中已連續(xù)插播二十五則電視公益廣告。春晚公益廣告不僅增添了節(jié)日氣氛,還具有傳播正確價值觀、引導(dǎo)社會道德風尚、弘揚民族文化與精神、提高民族凝聚力與認同感等功能。本文以央視春晚公益廣告為研究對象,采用多模態(tài)話語分析視角,分析其語言、修辭、意義構(gòu)建及審美意義等。本論文共分為四章:第一章首先從廣告話語的角度,對央視春晚公益廣告在當下環(huán)境中所包含的機構(gòu)特性與傳媒特性做學理分析;然后對目前國內(nèi)多模態(tài)話語的定義與研究做界定與梳理,闡釋運用多模態(tài)話語的視角分析央視春晚公益廣告的基礎(chǔ)與優(yōu)勢。第二章運用語言學與影視美學相結(jié)合分析央視春晚公益廣告中的語言文本,探析央視春晚公益廣告中語言與修辭的運用。語言本身的分析側(cè)重于分析文字、聲音、鏡頭內(nèi)容;修辭則分析是央視春晚公益廣告的文字設(shè)計、聲音運用和鏡頭的本體和節(jié)奏。第三章主要運用克瑞斯和凡勒文的視覺語法原理,從再現(xiàn)意義、互動意義與構(gòu)圖意義三個角度出發(fā),分析央視春晚公益廣告的意義構(gòu)建過程。再現(xiàn)意義從央視春晚公益廣告中的人物、事件、地點之間的交際關(guān)系或者概念關(guān)系,來分析這些關(guān)系的生成及構(gòu)建與我國傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系及其對于當下構(gòu)建社... 

【文章來源】：揚州大學江蘇省

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１央視春晚公益廣告的模態(tài)拆分??

圖２《等到篇》?

圖３《等到篇》??

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D]. 劉佳.山東大學 2013



本文編號：2970242