電視廣告是傳遞經(jīng)濟(jì)信息的的視覺藝術(shù)品,不言而喻它與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)層面都存在明顯的關(guān)聯(lián),電視廣告以電視為媒介,通過直觀的圖形語言---影像等形成強(qiáng)大的沖擊力,它影響、改變著受眾的生活方式和生活理念。而且在電子傳播媒介的推動(dòng)下,廣告影像的美學(xué)特征也隨之凸顯出來。研讀與本論文相關(guān)領(lǐng)域的研究成果發(fā)現(xiàn),在學(xué)術(shù)界公開發(fā)表的大部分研究成果都是基于電視廣告創(chuàng)意的原則、策略、攝影技法的運(yùn)用、影響和效果等方面進(jìn)行,而關(guān)于其影視美學(xué)特征的研究成果卻滯后,評論式的研究成果也不多見。本論文首先關(guān)于電視廣告視覺影像的藝術(shù)性問題展開研究,圍繞界定電視廣告的概念以及是否具有藝術(shù)性的問題展開。電視廣告視覺影像是特殊的藝術(shù)形式,廣告的藝術(shù)性,既體現(xiàn)在藝術(shù)構(gòu)思的創(chuàng)意上,也體現(xiàn)在各種藝術(shù)手法的運(yùn)用上。關(guān)于電視廣告視覺影像的藝術(shù)意義,心理學(xué)認(rèn)為:視覺影像是最能喚起人們情感波動(dòng)的因素;從審美的視角看,電視廣告片是電視中的極品,它充分實(shí)現(xiàn)了電視的潛能;從媒介的角度看,影像是超現(xiàn)實(shí)的鏡像世界。影像被認(rèn)為是地球上所有人類的共同語言符號,它彌補(bǔ)了文字在傳播信息方面的某些不足。電視廣告視覺影像既具有潛移默化的特征,也具有符號的身份識(shí)別特征。電... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 目的和意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 本論文的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)
    1.6 研究思路與主要內(nèi)容
第2章 電視廣告視覺影像的藝術(shù)性
    2.1 電視廣告藝術(shù)性概念的界定
    2.2 電視廣告作品的藝術(shù)性
    2.3 電視廣告藝術(shù)性的表達(dá)手法
    2.4 電視廣告創(chuàng)意體現(xiàn)的藝術(shù)性
第3章 電視廣告視覺影像的藝術(shù)意義建構(gòu)
    3.1 視覺時(shí)代的電視廣告影像
        3.1.1 影像是一種鏡像
        3.1.2 影像是一種語言性的話語
    3.2 電視廣告影像的品格
        3.2.1 影像的潛移默化的特質(zhì)
        3.2.2 影像的符號化與身份的識(shí)別
    3.3 電視廣告影像的藝術(shù)功能
        3.3.1 倡導(dǎo)正向的人生信念
        3.3.2 傳播正確的社會(huì)觀念
    3.4 影像的藝術(shù)造型特色
        3.4.1 鏡頭運(yùn)動(dòng)
        3.4.2 色彩的藝術(shù)作用
        3.4.3 光影變化
第4章 電視廣告影像創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)建構(gòu)
    4.1 創(chuàng)意的藝術(shù)表達(dá)特征
    4.2 電視廣告創(chuàng)意以文化為主
第5章 電視廣告影像的藝術(shù)表現(xiàn)手段建構(gòu)
    5.1 電視廣告情節(jié)的故事化
    5.2 影像的藝術(shù)修辭手法
        5.2.1 夸張、幽默與電視廣告影像的藝術(shù)
        5.2.2 蒙太奇的時(shí)空魅力與電視廣告影像的藝術(shù)
        5.2.3 互文性與電視廣告影像的藝術(shù)
    5.3 數(shù)字特技作用于電視廣告影像的藝術(shù)
    5.4 電視廣告影像中產(chǎn)品形象代言人的確定
第6章 美國“超級碗”汽車視頻廣告的視覺影像的藝術(shù)建構(gòu)
    6.1 關(guān)于美國“超級碗”汽車視頻廣告
        6.1.1 美國“超級碗”汽車視頻廣告概述
        6.1.2 美國“超級碗”上汽車廣告影像藝術(shù)的評述
    6.2 關(guān)于電視廣告藝術(shù)影像的反思
        6.2.1 電視廣告藝術(shù)影像巧妙地掩飾其目的性
        6.2.2 虛擬視覺影像對現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)
        6.2.3 批量制造的視覺影像的負(fù)面影響
總結(jié)篇
參考文獻(xiàn)
作者簡介與科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談電視廣告中幽默元素的應(yīng)用[J]. 韓巖巖,余洋.  中國電視. 2017(03)
[2]論廣告作品中的色彩表現(xiàn)和美學(xué)效應(yīng)[J]. 陶瑀,吳衍發(fā).  美與時(shí)代(上). 2016(04)
[3]電視廣告中的攝影技法運(yùn)用[J]. 范玲,楊藝旋.  藝海. 2016(03)
[4]瞬間視覺停留——淺談電視廣告藝術(shù)[J]. 劉沁弦.  電子測試. 2016(03)
[5]論消費(fèi)社會(huì)中電視廣告的美學(xué)與文化學(xué)轉(zhuǎn)向[J]. 鄧志文.  中國廣播電視學(xué)刊. 2015(09)
[6]當(dāng)代藝術(shù)——廣告?zhèn)鞑ブ械男纶厔輀J]. 錢鈞.  新聞知識(shí). 2014(10)
[7]從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)淺談當(dāng)代電視廣告元素[J]. 王佳.  設(shè)計(jì). 2014(09)
[8]探究電視廣告的創(chuàng)意性[J]. 張善慶.  懷化學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(01)
[9]電視廣告場面調(diào)度的運(yùn)用策略[J]. 劉芳.  當(dāng)代傳播. 2012(06)
[10]電視廣告的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)技巧[J]. 唐彬彬,侯華為.  新聞前哨. 2012(10)



本文編號：2952591