直播帶貨是解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈通路不暢的有效方式,是促進農(nóng)戶增收、助推脫貧攻堅的可行途徑。為提升農(nóng)產(chǎn)品直播銷售成效,本文深入分析了農(nóng)產(chǎn)品社群直播互動信息對用戶購買意愿的影響機理,結(jié)果發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品互動信息、價格互動信息、促銷互動信息對用戶購買意愿均存在顯著正向影響:渠道互動信息對用戶購買意愿不存在顯著正向影響;感知信息質(zhì)量在產(chǎn)品互動信息、價格互動信息、促銷互動信息對用戶購買意愿影響中起中介作用。基于實證結(jié)論,本文認為通過引導(dǎo)社群成員積極參與互動、提高社群互動信息質(zhì)量、提升農(nóng)戶社群運營能力等,能夠有效增強農(nóng)戶創(chuàng)收增收能力,進一步提升電子商務(wù)在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興中的作用。 

【文章來源】：企業(yè)經(jīng)濟. 2020年09期 北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻綜述
三、研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    （一）農(nóng)產(chǎn)品社群互動信息對社群用戶購買意愿的影響
    （二）社群用戶感知信息質(zhì)量的中介作用
四、研究設(shè)計
    （一）研究方法
    （二）數(shù)據(jù)來源
五、實證結(jié)果分析
    （一）信效度分析
    （二）相關(guān)分析
    （三）農(nóng)產(chǎn)品在線社群互動信息、感知信息質(zhì)量和購買意愿之間關(guān)系分析
    （四）感知信息質(zhì)量的中介作用檢驗
六、研究結(jié)論與對策建議
    （一）研究結(jié)論
        1. 農(nóng)產(chǎn)品社群產(chǎn)品互動信息、價格互動信息、促銷互動信息對用戶感知信息質(zhì)量和購買意愿存在顯著正向影響。
        2. 社群用戶感知信息質(zhì)量在產(chǎn)品互動信息、價格互動信息、促銷互動信息對購買意愿影響中起部分中介作用。
    （二）對策建議
        1. 引導(dǎo)社群成員積極參與互動。
        2. 提高社群互動信息質(zhì)量。
        3. 提升農(nóng)戶社群運營能力。


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2935214