發(fā)布時(shí)間：2020-12-24 07:04

　　直播帶貨是解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈通路不暢的有效方式,是促進(jìn)農(nóng)戶增收、助推脫貧攻堅(jiān)的可行途徑。為提升農(nóng)產(chǎn)品直播銷售成效,本文深入分析了農(nóng)產(chǎn)品社群直播互動(dòng)信息對(duì)用戶購(gòu)買意愿的影響機(jī)理,結(jié)果發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品互動(dòng)信息、價(jià)格互動(dòng)信息、促銷互動(dòng)信息對(duì)用戶購(gòu)買意愿均存在顯著正向影響:渠道互動(dòng)信息對(duì)用戶購(gòu)買意愿不存在顯著正向影響;感知信息質(zhì)量在產(chǎn)品互動(dòng)信息、價(jià)格互動(dòng)信息、促銷互動(dòng)信息對(duì)用戶購(gòu)買意愿影響中起中介作用�；趯�(shí)證結(jié)論,本文認(rèn)為通過引導(dǎo)社群成員積極參與互動(dòng)、提高社群互動(dòng)信息質(zhì)量、提升農(nóng)戶社群運(yùn)營(yíng)能力等,能夠有效增強(qiáng)農(nóng)戶創(chuàng)收增收能力,進(jìn)一步提升電子商務(wù)在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中的作用。 

【文章來源】：企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020年09期 北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
三、研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    （一）農(nóng)產(chǎn)品社群互動(dòng)信息對(duì)社群用戶購(gòu)買意愿的影響
    （二）社群用戶感知信息質(zhì)量的中介作用
四、研究設(shè)計(jì)
    （一）研究方法
    （二）數(shù)據(jù)來源
五、實(shí)證結(jié)果分析
    （一）信效度分析
    （二）相關(guān)分析
    （三）農(nóng)產(chǎn)品在線社群互動(dòng)信息、感知信息質(zhì)量和購(gòu)買意愿之間關(guān)系分析
    （四）感知信息質(zhì)量的中介作用檢驗(yàn)
六、研究結(jié)論與對(duì)策建議
    （一）研究結(jié)論
        1. 農(nóng)產(chǎn)品社群產(chǎn)品互動(dòng)信息、價(jià)格互動(dòng)信息、促銷互動(dòng)信息對(duì)用戶感知信息質(zhì)量和購(gòu)買意愿存在顯著正向影響。
        2. 社群用戶感知信息質(zhì)量在產(chǎn)品互動(dòng)信息、價(jià)格互動(dòng)信息、促銷互動(dòng)信息對(duì)購(gòu)買意愿影響中起部分中介作用。
    （二）對(duì)策建議
        1. 引導(dǎo)社群成員積極參與互動(dòng)。
        2. 提高社群互動(dòng)信息質(zhì)量。
        3. 提升農(nóng)戶社群運(yùn)營(yíng)能力。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品+直播：農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷路徑新探索——以安徽省為例[J]. 施趙昊,許鵬程,尹茂瓊.  安徽農(nóng)學(xué)通報(bào). 2020(10)
[2]生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息溯源研究——兼析生鮮農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J]. 馮燕芳,陳永平.  價(jià)格理論與實(shí)踐. 2019(05)
[3]社交媒體中用戶知識(shí)分享對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素研究——以“小紅書”為例[J]. 盧新元,李楊莉,李珊珊,卞春會(huì).  知識(shí)管理論壇. 2018(05)
[4]在線品牌社群互動(dòng)信息對(duì)潛水顧客購(gòu)買意愿的影響[J]. 趙建彬.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2018(06)
[5]虛擬品牌社群中社會(huì)人際互動(dòng)和類社會(huì)互動(dòng)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[J]. 汪旭暉,馮文琪.  財(cái)經(jīng)論叢. 2017(05)
[6]網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下參考價(jià)格對(duì)購(gòu)買意愿影響的研究[J]. 白世貞,謝爽.  價(jià)格月刊. 2017(04)
[7]感知信息質(zhì)量對(duì)信息采納態(tài)度的影響研究——基于主客觀路徑的比較[J]. 項(xiàng)典典,易燕娜,范新河.  情報(bào)科學(xué). 2016(07)
[8]社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者再購(gòu)意向影響研究[J]. 周菲,李小鹿.  遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(04)
[9]“你摸過,我放心!”在線評(píng)論中觸覺線索對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[J]. 黃靜,郭昱瑯,王誠(chéng),顏壘.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2015(01)
[10]采納用戶生成內(nèi)容的影響因素分析[J]. 郜雁,莫祖英.  信息資源管理學(xué)報(bào). 2014(04)



本文編號(hào)：2935214