在在線消費(fèi)社區(qū)中,現(xiàn)實(shí)內(nèi)傾性成員的人格特質(zhì)可能會(huì)發(fā)生變化,進(jìn)而會(huì)誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買。本研究基于從眾理論,以小紅書的用戶為調(diào)查對(duì)象,運(yùn)用SPSS 22.0和AMOS 20對(duì)在線消費(fèi)社區(qū)內(nèi)傾性成員的強(qiáng)迫性購買傾向問題進(jìn)行了理論分析和實(shí)證檢驗(yàn),研究發(fā)現(xiàn):在在線消費(fèi)社區(qū)的交易過程中,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)傾性成員的人格特質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買直接相關(guān),當(dāng)成員的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)傾性和現(xiàn)實(shí)內(nèi)傾性發(fā)生變化時(shí),差異度與規(guī)范性從眾、信息性從眾正相關(guān),且規(guī)范性從眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買傾向有促進(jìn)作用。文章揭示了在線消費(fèi)社區(qū)中內(nèi)傾性成員的人格特質(zhì)變化影響網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買傾向的內(nèi)在機(jī)理,擴(kuò)展了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者強(qiáng)迫性購買行為的相關(guān)研究,提出了要加強(qiáng)在線消費(fèi)社區(qū)引導(dǎo)、促使成員購買行為健康發(fā)展,以及提高相關(guān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)等優(yōu)化建議。 

【文章來源】：管理學(xué)刊. 2020年04期 CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)
    （一）文獻(xiàn)綜述
        1. 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買
        2. 從眾：信息性從眾與規(guī)范性從眾
        3. 內(nèi)傾性人格特質(zhì)：現(xiàn)實(shí)內(nèi)傾性與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)傾性
    （二）理論模型與研究假設(shè)
        1. 內(nèi)傾性人格特質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買傾向
        2. 內(nèi)傾性人格特質(zhì)與從眾
        3. 從眾與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買
三、研究設(shè)計(jì)
    （一）數(shù)據(jù)收集與樣本特征
    （二）變量測(cè)量
    （三）分析方法
四、數(shù)據(jù)分析
    （一）同源方差檢驗(yàn)
    （二）信度和效度檢驗(yàn)
    （三）相關(guān)性檢驗(yàn)
    （四）結(jié)構(gòu)方程模型分析
    （五）從眾中介效應(yīng)分析
五、結(jié)論與啟示
    （一）結(jié)論與討論
    （二）管理啟示
    （三）研究局限與未來展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]消費(fèi)者物質(zhì)主義心理對(duì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買行為的影響[J]. 王影,賀曉琴,銀成鉞.  北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2016(03)
[7]網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫性購買傾向的影響機(jī)制及應(yīng)對(duì)措施研究[J]. 趙占波,杜曉夢(mèng),陳凱.  管理評(píng)論. 2014(04)
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本文編號(hào)：2932752