在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和社群蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,企業(yè)紛紛探索將二者融合開發(fā)嶄新的商業(yè)模式。然而企業(yè)界由于缺乏對(duì)團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)性認(rèn)識(shí),陷入低價(jià)誤區(qū)和被動(dòng)局面,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在保持著高增長(zhǎng)率的同時(shí)死亡率也居高不下,學(xué)界鮮有將視角投向網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)社群交互應(yīng)用領(lǐng)域。本文站在營(yíng)銷學(xué)的角度,綜合傳播學(xué)和社會(huì)心理學(xué)的關(guān)聯(lián)理論,構(gòu)建了人際吸引對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群信息分享效率影響的研究模型,探索信息分享效率的社群人際關(guān)系要素與作用路徑,為企業(yè)變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社群資源提供理論指引。首先,本文總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展現(xiàn)狀,綜述了人際吸引的內(nèi)部要素與信息分享相關(guān)文獻(xiàn)研究,構(gòu)建出人際吸引對(duì)信息分享效率影響的模型假設(shè),探索人際吸引的四個(gè)內(nèi)部變量:身份認(rèn)同、興趣關(guān)聯(lián)、人際互動(dòng)、關(guān)系紐帶是如何通過(guò)信息認(rèn)同度的中介效應(yīng)影響信息分享效率的。其次,本文借助學(xué)術(shù)界已開發(fā)的研究變量成熟測(cè)量量表,根據(jù)研究模型及假設(shè),設(shè)計(jì)問(wèn)卷并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道展開預(yù)調(diào)研及正式調(diào)研。正式調(diào)研收集有效問(wèn)卷386份,采用SPSS22.0和AMOS17.0對(duì)研究數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度分析、回歸分析和結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn),得出以下結(jié)論:（1）身份認(rèn)同、興趣關(guān)聯(lián)、人際互動(dòng)、關(guān)系紐帶對(duì)信息認(rèn)同度有顯著正向影... 

【文章來(lái)源】：天津師范大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法和技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)研究
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式
        2.1.3 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 網(wǎng)絡(luò)社群
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)社群的內(nèi)涵和分類
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)社群的功能和效益
    2.3 信息分享效率
        2.3.1 信息分享效率的定義及理論基礎(chǔ)
        2.3.2 信息分享效率的測(cè)量
    2.4 人際吸引
        2.4.1 人際吸引的定義及理論基礎(chǔ)
        2.4.2 人際吸引的測(cè)量
    2.5 關(guān)系強(qiáng)度
        2.5.1 關(guān)系強(qiáng)度的定義及理論基礎(chǔ)
        2.5.2 關(guān)系強(qiáng)度的測(cè)量
    2.6 信息認(rèn)同度
        2.6.1 信息認(rèn)同度的定義和理論基礎(chǔ)
        2.6.2 信息認(rèn)同度的測(cè)量
第三章 模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    3.1 模型的構(gòu)建
    3.2 假設(shè)的提出
        3.2.1 人際吸引與信息分享效率
        3.2.2 人際吸引與信息認(rèn)同度
        3.2.3 信息認(rèn)同度與信息分享效率
        3.2.4 關(guān)系強(qiáng)度的調(diào)節(jié)作用
        3.2.5 信息認(rèn)同度的中介作用
第四章 調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施
    4.1 調(diào)查基礎(chǔ)
        4.1.1 調(diào)查對(duì)象
        4.1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    4.2 調(diào)研過(guò)程及結(jié)果
        4.2.1 調(diào)查過(guò)程
        4.2.2 問(wèn)卷回收情況
    4.3 分析方法與工具
        4.3.1 信度檢驗(yàn)
        4.3.2 效度檢驗(yàn)
        4.3.3 因子分析
    4.4 預(yù)調(diào)研的信度與效度分析
        4.4.1 預(yù)調(diào)研信度分析
        4.4.2 探索性因子分析
    4.5 正式調(diào)研的數(shù)據(jù)分析
        4.5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.5.2 信度分析
        4.5.3 效度分析
        4.5.4 相關(guān)分析
        4.5.5 多重共線性檢驗(yàn)
第五章 假設(shè)檢驗(yàn)與模型驗(yàn)證
    5.1 人際吸引與信息分享效率之間的結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)
        5.1.1 模型M1的構(gòu)建
        5.1.2 模型Ml的驗(yàn)證
    5.2 加入中介變量信息認(rèn)同度的結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)
        5.2.1 模型M2的構(gòu)建
        5.2.2 模型M2的驗(yàn)證
    5.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
    5.4 中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        5.4.1 中介效應(yīng)檢驗(yàn)原理
        5.4.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蚆3的構(gòu)建
        5.4.3 模型M3的驗(yàn)證
第六章 研究結(jié)論與建議
    6.1 實(shí)證結(jié)論
        6.1.1 人際吸引對(duì)信息分享效率的影響
        6.1.2 信息認(rèn)同度的作用
        6.1.3 關(guān)系強(qiáng)度的作用
    6.2 營(yíng)銷建議
    6.3 研究局限與未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間所取得的研究成果



本文編號(hào)：2923137