展覽是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分,發(fā)源于歐洲,到現(xiàn)在已有數(shù)百年的發(fā)展歷史,美洲、澳洲、亞洲和非洲也緊隨其后逐漸發(fā)展起來(lái)。歐美展覽產(chǎn)業(yè)辦展專(zhuān)業(yè)水平最高,而亞洲的展覽規(guī)模相對(duì)較大。其中,中國(guó)是亞洲展覽場(chǎng)地面積與展會(huì)規(guī)模最大的國(guó)家。不管在場(chǎng)地面積還是場(chǎng)地銷(xiāo)售額、中國(guó)每年舉辦的展會(huì)數(shù)量和每年的營(yíng)業(yè)收入額都位居首位。中國(guó)場(chǎng)地面積4.755.102平方米,占亞洲室內(nèi)場(chǎng)地總面積72%。據(jù)調(diào)查在2012年,中國(guó)場(chǎng)地面積銷(xiāo)售額占55%以上、展會(huì)數(shù)量542個(gè)占27.8%、場(chǎng)地營(yíng)業(yè)收入額達(dá)14.555億美元占亞洲場(chǎng)地總收入35%。其中,廣交會(huì)琶洲展區(qū)面積是全球第四大、亞洲第一大、中國(guó)第一大室內(nèi)展廳--33.8萬(wàn)平方米（UFI,2014）。以這樣的硬件條件以及為政府主導(dǎo)特征的展覽企業(yè),廣交會(huì)擁有足夠的條件打造“中國(guó)式”世界強(qiáng)勢(shì)品牌,面向領(lǐng)導(dǎo)品牌。在當(dāng)前展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,品牌的建立與發(fā)展是商貿(mào)展覽發(fā)展與提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要選擇。品牌建設(shè)和管理與消費(fèi)者需求息息相關(guān),為了提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,從而提高企業(yè)的品牌資產(chǎn),如何管理品牌與消費(fèi)者的關(guān)系成為其關(guān)鍵因素。會(huì)展或商貿(mào)展覽的品牌研究成為重要問(wèn)題。品牌打造能提高企業(yè)與... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：博士

【圖文】：

研究框架

聯(lián)想來(lái)評(píng)估消費(fèi)者對(duì)企業(yè)創(chuàng)造的品牌個(gè)性的感知。Brochado識(shí)與品牌個(gè)性來(lái)了解消費(fèi)者的品牌知識(shí)，研究使用品牌聯(lián)想在價(jià)值在于品牌的各種聯(lián)想，即品牌對(duì)顧客的意義。品牌品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。一個(gè)品牌能存在很多聯(lián)想。品牌聯(lián)想可創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于企業(yè)而言，品牌聯(lián)想能實(shí)現(xiàn)差異化定位，是品牌聯(lián)想給企業(yè)提供品牌延伸的依據(jù)、作為屬性與利益方面的依據(jù)。品牌聯(lián)想是企業(yè)測(cè)量品牌資產(chǎn)的重要依據(jù)。對(duì)于顧理、組織、檢索記憶中的信息。品牌聯(lián)想可以起到反映事實(shí)客提供密集的信息塊，方便顧客對(duì)信息的處理，并影響顧客想。品牌聯(lián)想可增加品牌的可信度和顧客的信心、還能建的積極態(tài)度和感覺(jué)，從而影響顧客的購(gòu)買(mǎi)決策及其忠誠(chéng)度[17幫助處理或檢索信息

A3資產(chǎn)價(jià)值低希臘女神銳步運(yùn)動(dòng)鞋耐克舞蹈鞋嘩嘩邁克運(yùn)動(dòng)貴圖 2-2 聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)（KRISHNAN，1996）圖 2-3 聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)者記憶中的連接方式（HENDERSON 等，1998）資產(chǎn)價(jià)值高


本文編號(hào)：2911388