中國廣告產(chǎn)業(yè)結構的演進遵循了由封閉向開放、由二元向多元、由競爭—競合再到協(xié)同共生的邏輯。根據(jù)中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項指標數(shù)據(jù),以產(chǎn)業(yè)結構影響因素理論為指導,通過主成分分析法分析影響中國廣告產(chǎn)業(yè)結構的因素,發(fā)現(xiàn)所有制結構和經(jīng)濟發(fā)展水平對中國廣告產(chǎn)業(yè)結構影響顯著,技術、資本次之,產(chǎn)品需求和產(chǎn)業(yè)市場結構有一定的影響度,人力資源供給不再是影響廣告產(chǎn)業(yè)結構的核心要素。在此基礎上構建中國廣告產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的動力機制模型,以強有力的內(nèi)在動力機制和外在動力機制共同推動廣告產(chǎn)業(yè)結構的演進與優(yōu)化。在大數(shù)據(jù)、人工智能蓬勃發(fā)展的今天,廣告產(chǎn)業(yè)的邊界正在日益模糊與泛化,而產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化與升級路徑也亟待以新的視角去審視與探索。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面要重視廣告企業(yè)之間相互影響、相互促進的聯(lián)系,廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國家經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系,同時也要高度關注廣告產(chǎn)業(yè)供給能力的加強。 

【文章來源】：技術經(jīng)濟與管理研究. 2020年06期 第93-97頁 北大核心

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【部分圖文】：

產(chǎn)業(yè)結構影響因素的理論框架

廣告產(chǎn)業(yè)結構在大眾傳播時代、數(shù)字傳播時代分別表現(xiàn)出具有一定邏輯的演進規(guī)律，其背后正是因為有著某種相對穩(wěn)定和固定的驅動力使然，對廣告產(chǎn)業(yè)結構產(chǎn)生影響的諸因素只是表征，而動力機制才是其核心問題。以上我們對廣告產(chǎn)業(yè)結構的影響因素作了實證與解釋，從本質(zhì)上說，廣告產(chǎn)業(yè)結構就是在這些因素的相互作用、相互牽絆中不斷演進升級。由圖2可以看出，各因素作用于廣告產(chǎn)業(yè)結構的模式就如同一輛行駛中的汽車，它們共同形成汽車前行的動力機制。圖2中各因素之間的關系可用公式（4）來表示：


本文編號：2908617