隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展,“大數(shù)據(jù)”時(shí)代來(lái)臨,電子商務(wù)更加方便、快捷�，F(xiàn)如今,越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)來(lái)滿(mǎn)足購(gòu)物需求。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在線(xiàn)購(gòu)物情景比傳統(tǒng)購(gòu)物更便捷,如:隨時(shí)隨地購(gòu)物不受時(shí)間地點(diǎn)的限制、擁有更多的產(chǎn)品選擇和更低的價(jià)格優(yōu)惠。同時(shí),在線(xiàn)購(gòu)物的市場(chǎng)前景廣闊,使得網(wǎng)絡(luò)商家之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),擁有較多的市場(chǎng)份額,網(wǎng)絡(luò)商家利用價(jià)格促銷(xiāo)、線(xiàn)上優(yōu)惠等方式刺激消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望,帶動(dòng)消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為。如今,網(wǎng)絡(luò)商家提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品越來(lái)越多樣,從中做出合理的選擇也越來(lái)越困難。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不僅僅是為自己購(gòu)買(mǎi)也會(huì)為他人（如家人、好朋友）購(gòu)買(mǎi)。那么,在線(xiàn)購(gòu)物環(huán)境下,產(chǎn)品的多樣性是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響?其作用機(jī)制如何?對(duì)象（自己VS親密他人）的不同是否會(huì)存在差異?因此,本文主要探索在線(xiàn)購(gòu)物情景下,產(chǎn)品多樣性對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制。同時(shí),探討不同購(gòu)物對(duì)象（自己VS親密他人）下該機(jī)制的差異,并根據(jù)研究結(jié)果為在線(xiàn)商家和企業(yè)提出針對(duì)性的建議。本文主要論述了在線(xiàn)購(gòu)物情景下,產(chǎn)品多樣性對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。通過(guò)文獻(xiàn)梳理確定本文的技術(shù)路... 

【文章來(lái)源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景：產(chǎn)品多樣性低

實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景：產(chǎn)品多樣性高

實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景：產(chǎn)品多樣性低


本文編號(hào)：2904203