隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展,“大數(shù)據(jù)”時代來臨,電子商務(wù)更加方便、快捷�，F(xiàn)如今,越來越多的消費(fèi)者傾向于利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)來滿足購物需求。對于消費(fèi)者來說,在線購物情景比傳統(tǒng)購物更便捷,如:隨時隨地購物不受時間地點(diǎn)的限制、擁有更多的產(chǎn)品選擇和更低的價格優(yōu)惠。同時,在線購物的市場前景廣闊,使得網(wǎng)絡(luò)商家之間的競爭愈發(fā)激烈。為了在競爭中保持優(yōu)勢,擁有較多的市場份額,網(wǎng)絡(luò)商家利用價格促銷、線上優(yōu)惠等方式刺激消費(fèi)者的沖動購買欲望,帶動消費(fèi)者的沖動購買行為。如今,網(wǎng)絡(luò)商家提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品越來越多樣,從中做出合理的選擇也越來越困難。同時,網(wǎng)絡(luò)購物不僅僅是為自己購買也會為他人（如家人、好朋友）購買。那么,在線購物環(huán)境下,產(chǎn)品的多樣性是否會對消費(fèi)者的沖動購買意愿產(chǎn)生影響?其作用機(jī)制如何?對象（自己VS親密他人）的不同是否會存在差異?因此,本文主要探索在線購物情景下,產(chǎn)品多樣性對消費(fèi)者沖動購買意愿的影響機(jī)制。同時,探討不同購物對象（自己VS親密他人）下該機(jī)制的差異,并根據(jù)研究結(jié)果為在線商家和企業(yè)提出針對性的建議。本文主要論述了在線購物情景下,產(chǎn)品多樣性對消費(fèi)者沖動購買意愿的影響。通過文獻(xiàn)梳理確定本文的技術(shù)路... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

實驗場景：產(chǎn)品多樣性低

實驗場景：產(chǎn)品多樣性高

實驗場景：產(chǎn)品多樣性低


本文編號：2904203