電視廣告因其獨特的試聽兼?zhèn)涞膫鞑ヌ厣哂衅渌浇閺V告永遠無法超越的廣告效果,兒童形象因其活潑、可愛、純真、善良的形象特點,能為廣告中的產(chǎn)品增加可信度,吸引大眾的注意力,博得消費者的喜愛,更是贏得了廣告界的青睞,成為廣告信息傳播的形象代言人。兒童形象與電視廣告的完美結(jié)合不但可以促進廣告業(yè)的有效發(fā)展,還可以幫助兒童順利實現(xiàn)社會化進程,促進社會的全面發(fā)展。但兒童是一個特殊的弱勢群體,年幼無知,正處于學習的旺盛時期,對外界一切充滿了好奇心求知欲,模仿能力強,尤其是對有與自己同類的兒童形象存在的電視廣告特別敏感,再加上兒童對事物缺乏辨別認知能力,對產(chǎn)品更是缺乏理性的認識,在電視廣告強大反復的視覺沖擊力面前,如果兒童形象應(yīng)用不當,也極易給兒童的社會化進程以及心理造成極大的影響,并對社會造成一定的危害。研究分析一些與兒童形象在電視廣告中的應(yīng)用相關(guān)的文獻,大多比較零散,各抒己見,且相關(guān)案例比較久遠,沒有針對當下的電視廣告形勢的分析,本文旨在通過收集參考前人的相關(guān)研究,并結(jié)合當下電視廣告案例,將前人的研究結(jié)果進行整理,通過分析當下電視廣告中兒童形象的不同類型,找出當下電視廣告中兒童形象運用出現(xiàn)的新問題以及問題的解決方案,使對兒童形象在電視廣告中的應(yīng)用問題研究的更全面,更完善,更能適應(yīng)新時代的發(fā)展潮流。研究發(fā)現(xiàn),當下電視廣告中兒童形象的應(yīng)用存在著一些問題,比如,不加把關(guān)的兒童形象的濫用、兒童形象成人化、廣告價值觀扭曲、倫理失常、一種兒童形象過分夸大、不同兒童形象應(yīng)用失衡等,未能充分利用并發(fā)揮電視廣告的傳播優(yōu)勢。究其原因,這些問題的出現(xiàn)離不開媒介、社會、廣告商、受眾心理等各因素的影響,廣告商和媒介對經(jīng)濟利益的追求、對受眾心理的把握,不健全的法律制度,童星現(xiàn)象的加劇等等,都是造成問題的根本原因。給兒童、社會、家庭、廣告行業(yè)帶來一定的危害。因此,探討新時代下減少這些危害的對策具有非常重要的意義。具體對策包括以下幾種:1.借鑒西方國家經(jīng)驗,完善兒童廣告法律法規(guī)。2.加強廣告行業(yè)和媒介自律。3.加強兒童廣告素養(yǎng)教育。
【學位單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8
【部分圖文】：

圖 1.5 圖 1.6如圖 1.5 電視廣告國內(nèi)大陸《妙卡巧克力》，廣告中的兒童形象為一乖巧可的小女孩，她歡快的抱著自己的存錢罐來到柜臺前，要買個特別的禮物，送給疼她的人，最后她將巧克力送到哥哥手中，哥哥將巧克力含在口中，臉上露出福的表情。該廣告中的兒童是我們?nèi)粘Ｉ钪械膬和旧�，他們喜歡擁有自己存錢罐，購買自己想要的商品，廣告商抓住日常兒童的本質(zhì)特征，將他們搬上屏，并結(jié)合產(chǎn)品特征，對產(chǎn)品進行宣傳。

13圖 2.1 圖 2.2如圖 2.1 和 2.2 國內(nèi)大陸《旺仔牛奶》廣告。廣告劇情為:廣播響起：一班的李子明同學，你媽媽給你帶了兩罐旺仔牛奶。畫面中出現(xiàn)媽媽，手牛奶，接著畫面轉(zhuǎn)換到兒童，男主角李子明同學出現(xiàn)，表情夸張的眼含淚一群同班同學包圍，同學們異口同聲的說：哇，你媽媽好愛你哦，眼中充

象應(yīng)用于電視廣告中時，要注意合理塑造兒童形象，正確傳達產(chǎn)品訴求，切不可夸大產(chǎn)品功能，夸張兒童形象，把握好廣告度。2.2.4 麻煩制造者調(diào)皮搗蛋是兒童的天性，每個孩子在日常生活中都不免因過于調(diào)皮或無意而成了大人麻煩的制造者。但如果應(yīng)用在電視廣告中，由于廣告界特殊的利益追求，為了宣傳產(chǎn)品的功效，達到一定的廣告效果，不免會對兒童這一自然的天性進行夸大，從而使兒童的這一天性變得不再自然。使得描述出來的兒童形象與事實大相徑庭，再加上電視媒介細節(jié)鏡頭的夸大作用，最終使兒童被刻畫成了“麻煩制造者”的形象，如果電視機前的兒童經(jīng)常反復接觸此類廣告的沖擊，慢慢他們就會形成一種意識，認為自己就是大人眼中的麻煩制造者，煩人精，從而產(chǎn)生失落感，打消兒童積極性。再加上兒童特有的模仿能力，這種被夸大的兒童形象如果被過度傳播，就會對兒童的行為產(chǎn)生潛移默化的惡劣影響。
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本文編號：2876556