近年來,一種“油而不膩、黃而不淫”的“污文化”盛行于網(wǎng)絡(luò),作為一種與雅文化相對立的現(xiàn)象,成為了當(dāng)前青年網(wǎng)絡(luò)亞文化的一道新景觀。它的抵抗性、邊緣性、狂歡性不僅與青年,也與社會商業(yè)脈搏產(chǎn)生了共鳴,被廣泛應(yīng)用于廣告創(chuàng)意中,形成了一種新的廣告形式——“污文化”廣告。這一廣告形式的出現(xiàn),一方面豐富了廣告的類型,拓寬了廣告創(chuàng)意的視角,另一方面也隨之產(chǎn)生了一些問題。作為一種新興的廣告形式,不能任其自由發(fā)展,應(yīng)在對其研究的基礎(chǔ)上加以引導(dǎo)和規(guī)范。本文首先對“污文化”這一流行文化現(xiàn)象的起源與發(fā)展、形成原因、青年亞文化特征進(jìn)行了詳細(xì)的梳理,并在此基礎(chǔ)上對“污文化”進(jìn)行了辯證性思考,提出主流文化應(yīng)在肯定其價值的基礎(chǔ)上引導(dǎo)“污文化”朝著健康有序的方向發(fā)展,而不能強制的去壓制一種新的流行文化現(xiàn)象。在對“污文化”研究的基礎(chǔ)上,本文在第二章將“污文化”廣告的概念界定為:廣告經(jīng)營者在廣告中運用隱喻和暗示的修辭手法,通過一定的語言或者畫面,制造與性相關(guān)的聯(lián)想,以幽默和戲謔的方式來宣傳產(chǎn)品或服務(wù)信息,以引起消費者注意、興趣、欲望、行動的廣告表現(xiàn)形式。并從裸露、性感行為、身體吸引、性所指、性嵌入五方面出發(fā)對“污文化”廣告、性感廣告、色情廣告進(jìn)行了比較分析,為“污文化”廣告創(chuàng)意中尺度的把控提供了一個思路。另外,本章還對“污文化”廣告的表達(dá)形式、傳達(dá)策略和精神內(nèi)涵進(jìn)行了分析。在第三章中,本文從商業(yè)價值、社會功能、心理宣泄功能三個角度分析了“污文化”廣告所具有的價值,指出了目前“污文化”廣告在發(fā)展中存在的窘境。并在第四章對“污文化”廣告的未來從廣告人、政府、青年受眾三個方面進(jìn)行了發(fā)展路徑的探析。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F713.8;G122
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一 關(guān)于“污文化”的文獻(xiàn)綜述
        二 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的文獻(xiàn)綜述
        三 關(guān)于青年亞文化與廣告?zhèn)鞑サ奈墨I(xiàn)綜述
        四 關(guān)于性感廣告與色情廣告的文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究設(shè)計
        一 研究目標(biāo)
        二 研究方法
        三 研究意義
第一章 “污文化”流行現(xiàn)象的概述
    第一節(jié) “污文化”的起源和發(fā)展
    第二節(jié) “污文化”的成因分析
        一 后現(xiàn)代主義思潮催生“污文化”現(xiàn)象
        二 中國社會性壓抑滋養(yǎng)“污文化”發(fā)育
        三 互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)促進(jìn)“污文化”傳播
        四 商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動“污文化”盛行
    第三節(jié) “污文化”的青年亞文化特征
        一 儀式抵抗
        二 邊緣性
        三 狂歡性
    第四節(jié) 對“污文化”的辯證思考
第二章 “污文化”在廣告中的呈現(xiàn)
    第一節(jié) “污文化”廣告的概念界定
    第二節(jié) “污文化”廣告的邊界界定
        一 裸體
        二 性感行為
        三 身體吸引
        四 性所指
        五 性嵌入
    第三節(jié) “污文化”廣告的表達(dá)形式
    第四節(jié) “污文化”廣告的傳達(dá)策略
    第五節(jié) “污文化”廣告的精神內(nèi)涵
第三章 “污文化”在廣告呈現(xiàn)中的價值與窘境
    第一節(jié) “污文化”在廣告呈現(xiàn)中的價值體現(xiàn)
        一 “污文化”廣告的商業(yè)價值
        二 “污文化”廣告的社會功能
        三 “污文化”廣告的心理宣泄功能
    第二節(jié) 當(dāng)前國內(nèi)“污文化”廣告的窘境
        一 呈現(xiàn)色情化傾向
        二 惡意利用女性形象
        三 污染民族傳統(tǒng)文化
        四 “污”言表達(dá)的話語習(xí)慣
        五 網(wǎng)絡(luò)傳播場景的異化
第四章 “污文化”廣告的發(fā)展路徑探析
    第一節(jié) 廣告人應(yīng)遵循合理的創(chuàng)意原則
        一 靈活把控廣告內(nèi)容
        二 合理選擇投放媒體
    第二節(jié) 政府應(yīng)建立健全“污文化”廣告的監(jiān)管
        一 引入人工智能進(jìn)行廣告審查
        二 構(gòu)建廣告分級制度
    第三節(jié) 青年受眾要自覺抵制惡意解讀
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號：2873053