文章結(jié)合了傳播學(xué)口碑效應(yīng)理論和消費(fèi)者行為學(xué)計(jì)劃消費(fèi)行為理論中購(gòu)買(mǎi)意愿的研究,基于體育用品制造業(yè)中的實(shí)物型體育消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)正向口碑效應(yīng)在實(shí)物型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿中的影響作用和影響機(jī)理進(jìn)行了微觀層面上的全面分析。通過(guò)回歸分析和實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn),在實(shí)物型體育消費(fèi)領(lǐng)域中口碑的正向程度、正向口碑信息發(fā)布者和接收者的專業(yè)性,以及消費(fèi)者與口碑信息發(fā)布者間的關(guān)系強(qiáng)度均與實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿呈正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)口碑信息的正向程度越大,口碑信息發(fā)布者和接收者的專業(yè)性越高,消費(fèi)者與口碑信息發(fā)布者間的關(guān)系強(qiáng)度越強(qiáng)時(shí),實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿受到的影響也越顯著。
【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    (一)理論基礎(chǔ)
    (二)口碑正向程度的相關(guān)研究假設(shè)
    (三)口碑發(fā)布者專業(yè)知識(shí)的相關(guān)研究假設(shè)
    (四)關(guān)系強(qiáng)度的研究假設(shè)
    (五) 接收者專業(yè)性的相關(guān)假設(shè)
二、研究設(shè)計(jì)
    (一) 變量的定義
        1.口碑正向程度
        2.發(fā)布者專業(yè)知識(shí)
        3.關(guān)系強(qiáng)度
        4.接收者專業(yè)性
        5.購(gòu)買(mǎi)意愿
    (二) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
        1.問(wèn)卷結(jié)構(gòu)
        2.問(wèn)卷前測(cè)
            (1)問(wèn)卷前測(cè)方法
            (2)問(wèn)卷前測(cè)結(jié)果
                ①問(wèn)卷效度檢驗(yàn)
                ②問(wèn)卷信度檢驗(yàn)
        3.問(wèn)卷的發(fā)放與回收
    (三)數(shù)據(jù)分析方法
        1.相關(guān)分析
        2.回歸分析
三、數(shù)據(jù)分析
    (一)數(shù)據(jù)質(zhì)量的信度與效度檢驗(yàn)
        1.信度分析
        2.效度分析
            (1) 口碑正向程度的探索性因子分析
            (2)口碑發(fā)布者專業(yè)知識(shí)的探索性因子分析
            (3)口碑接收者專業(yè)性的探索性因子分析
            (4)口碑接收者與發(fā)布者關(guān)系強(qiáng)度的探索性因子分析
            (5)實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿的探索性因子分析
    (二) 相關(guān)分析
    (三) 回歸分析
        1.口碑正向程度與實(shí)物型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的回歸分析
        2.發(fā)布者專業(yè)知識(shí)與實(shí)物型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的回歸分析
        3.接收者專業(yè)性與實(shí)物型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的回歸分析
        4.關(guān)系強(qiáng)度與實(shí)物型體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的回歸分析
    (四) 假設(shè)檢驗(yàn)
    (五)結(jié)果分析
        1.口碑正向程度與實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿分析
        2.口碑發(fā)布者專業(yè)知識(shí)與實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿分析
        3.口碑接收者的專業(yè)性與實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿分析
        4.關(guān)系強(qiáng)度與實(shí)物型體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿分析
        5.口碑正向程度與發(fā)布者專業(yè)知識(shí)分析
四、研究結(jié)論與建議
    (一) 研究結(jié)論
    (二) 研究建議

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 胡效芳;袁藝;許紹飛;;中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)——基于31個(gè)省區(qū)的比較研究[J];西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2014年02期

2 王良健;弓文;侯虛懷;;我國(guó)省際體育產(chǎn)業(yè)集聚水平測(cè)度及動(dòng)態(tài)演進(jìn)研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2012年10期

3 黃謙;謝蒙;;體育消費(fèi)的消費(fèi)者滿意度研究——基于中國(guó)體育健身消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)證研究[J];西安體育學(xué)院學(xué)報(bào);2010年03期

4 靳英華;;論國(guó)際間產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與中國(guó)體育用品制造業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2009年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 王結(jié)春;項(xiàng)亞光;;國(guó)際體育制造業(yè)承接發(fā)展與策略取向[J];成都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2015年05期

3 葛超;宋曉明;;我國(guó)體育用品制造企業(yè)升級(jí)研究[J];體育文化導(dǎo)刊;2015年06期

4 王琪;;知識(shí)圖譜視角下中外體育管理學(xué)研究進(jìn)展比較[J];成都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2015年01期

5 費(fèi)赟;楊明;;我國(guó)體育用品專業(yè)市場(chǎng)實(shí)證研究——以中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城體育用品專業(yè)市場(chǎng)為例[J];杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2014年01期

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7 廖元金;;我國(guó)體育用品上市公司資本結(jié)構(gòu)的分析研究[J];沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào);2013年05期

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9 楊明;;中小型體育用品制造企業(yè)國(guó)際化分析——以2011中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)參會(huì)企業(yè)為例[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2013年05期

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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5 周良君;李凡;;中外都市體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系與實(shí)證研究[J];成都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

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10 劉兵;芮明杰;;專業(yè)化分工視角下的體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展[J];上海體育學(xué)院學(xué)報(bào);2009年02期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐飛;;東北三省冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J];哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào);2017年01期

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10 劉志強(qiáng);我國(guó)體育消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和行為的研究[J];西安體育學(xué)院學(xué)報(bào);2000年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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2 高煒;我國(guó)觀賞型體育消費(fèi)者卷入度測(cè)量模型研究[D];南京師范大學(xué);2011年

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4 文燕梅;影響成都市城鎮(zhèn)居民實(shí)物型體育消費(fèi)行為的因素[D];成都體育學(xué)院;2017年

5 石生華;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)視角下我國(guó)網(wǎng)球?qū)嵨镄拖M(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D];福建師范大學(xué);2014年

6 高金環(huán);山西省經(jīng)營(yíng)性健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];山西師范大學(xué);2009年

7 王建龍;山東省新市民體育消費(fèi)研究[D];曲阜師范大學(xué);2016年

8 孫建煒;寧波市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)特征及影響因素研究[D];寧波大學(xué);2013年

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10 李家慶;高校教師體育消費(fèi)行為的研究[D];南京體育學(xué)院;2016年

本文編號(hào)：2848056