科技的蓬勃發(fā)展,人們生活數(shù)字化趨勢(shì)的不斷深入。商業(yè)廣告也歷經(jīng)了幾個(gè)時(shí)代的變革,但商業(yè)廣告的功能始終沒(méi)有變,只是商業(yè)廣告搭載的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。本課題從數(shù)字時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的發(fā)展背景展開(kāi)研究,分析其現(xiàn)狀與發(fā)展中存在的問(wèn)題。通過(guò)案例分析,同目前相關(guān)學(xué)術(shù)理論相結(jié)合,指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的分類及突出的特點(diǎn)與不足。通過(guò)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)比指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告與其存在的差異性和優(yōu)勢(shì)。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析互動(dòng)性在商業(yè)廣告中的重要性,以及高科技熱門(mén)設(shè)計(jì)元素在商業(yè)廣告中的應(yīng)用。從設(shè)計(jì)從業(yè)者出發(fā),對(duì)商業(yè)廣告中設(shè)計(jì)基本要素的運(yùn)用,設(shè)計(jì)師與新型技術(shù)、受眾、市場(chǎng)之間的關(guān)系以及商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)原則展開(kāi)深入研究。通過(guò)以上相關(guān)研究對(duì)未來(lái)廣告市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè),提出新形勢(shì)下商業(yè)廣告的發(fā)展趨勢(shì)與提高方向。
【學(xué)位單位】：吉林藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F713.8
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究的目的及意義
    第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告現(xiàn)狀
        一、國(guó)外研究現(xiàn)狀
        二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
第二章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的概述
    第一節(jié) PC端互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告
        一、概念與分類
        二、起源與發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告
        一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的定義
        二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的的分類
    第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的特點(diǎn)
        一、投放的精準(zhǔn)性
        二、體驗(yàn)的互動(dòng)性
        三、成本的可控性
        四、用戶反饋的時(shí)效性
        五、信息傳播的即時(shí)性
        六、廣告信息的剛需性
第三章 數(shù)字時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的優(yōu)勢(shì)
    第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的優(yōu)勢(shì)
        一、廣告的表現(xiàn)形式
        二、滲透性的不同
        三、碎片化時(shí)間的利用率
    第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告形式的變遷
        一、從單向輸出到互動(dòng)參與
        二、大數(shù)據(jù)成為內(nèi)容的首要依據(jù)
    第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代琳瑯滿目的植入性廣告
        一、彩蛋廣告
        二、貼片廣告
        三、劇集映前廣告
第四章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)性應(yīng)用
    第一節(jié) 熱門(mén)設(shè)計(jì)元素二維碼在商業(yè)廣告中的應(yīng)用
        一、二維碼的概念及功能
        二、通過(guò)二維碼打破平面廣告的二維空間
    第二節(jié) AR技術(shù)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用
        一、AR的概念及特點(diǎn)
        二、AR在移動(dòng)端商業(yè)廣告中的應(yīng)用
    第三節(jié) H5在商業(yè)廣告中的應(yīng)用
        一、H5廣告的定義
        二、H5廣告的特點(diǎn)
        三、H5廣告的應(yīng)用
第五章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)原則與發(fā)展
    第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)原則
        一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的基本要素分析
    第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代下設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)具備的素質(zhì)
        一、設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言與新媒體技術(shù)的關(guān)系
        二、設(shè)計(jì)師與受眾之間的關(guān)系
    第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告發(fā)展中的問(wèn)題
        一、普及度的局限性
        二、精準(zhǔn)性的口號(hào)化
        三、機(jī)遇與危機(jī)并存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
        四、隱私數(shù)據(jù)的安全性
    第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
        一、大數(shù)據(jù)與服務(wù)定制化密不可分
        二、軟文廣告的受眾美譽(yù)度
        三、“窄而告之”的廣告新傳播方式
        四、廣告互動(dòng)的多感官性
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

【相似文獻(xiàn)】

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