本文的主要研究意大利奢侈品對華出口的影響因素和市場策略。在世界經(jīng)濟(jì)增長速度顯著放緩的情況下,意大利的奢侈品行業(yè)依然創(chuàng)造了巨額利潤,是意大利眾多產(chǎn)業(yè)中是遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最小的行業(yè)之一。在全球奢侈品行業(yè)中,意大利和中國扮演著關(guān)鍵角色,一個(gè)是卓越的生產(chǎn)者,另一個(gè)是狂熱的消費(fèi)者,關(guān)注這一特定問題的決定源于不同的動機(jī),涉及個(gè)人利益和理論興趣,使其可以成為一個(gè)有趣的案例研究。本次研究將從純粹的概念和意識形態(tài)角度,利用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法研究該市場,特別是中國奢侈品市場。奢侈品的定義與決定它的文化和社會環(huán)境密切相關(guān),這種定義的差異不僅存在于時(shí)間維度中,還存在于地理視野中。對奢侈品不同的解釋不僅取決于所考慮的歷史時(shí)期,還取決于地點(diǎn),如定義可能因發(fā)達(dá)國家或發(fā)展中國家而異。這可解釋很多社會問題,包括個(gè)人如何與社區(qū)互動以及他們?nèi)绾巫R別自己,社會福祉的程度以及如何在人群中分配,幸福對個(gè)人的意義以及個(gè)人如何使用可用資源等。從經(jīng)濟(jì)角度來看,價(jià)值是多重的。奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)增長多年,其范圍也在不斷擴(kuò)大,不再局限于服裝,珠寶和配飾等傳統(tǒng)行業(yè),而是整合了越來越多的行業(yè),如餐飲和旅游。奢侈品和服務(wù)的價(jià)格可以比傳統(tǒng)市場價(jià)格高若干倍,并且分析推動消費(fèi)者購買這些產(chǎn)品的動機(jī)可以幫助公司確定為客戶創(chuàng)造附加價(jià)值的最有效渠道。如果消費(fèi)者愿意接受產(chǎn)品的巨大成本,那就意味著他們將高度的象征價(jià)值賦予該產(chǎn)品。本文選擇意大利的普拉達(dá)公司作為案例研究對象。Prada在奢侈品行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位,超越時(shí)尚界限,經(jīng)營范圍觸及核心業(yè)務(wù)以外的其他領(lǐng)域。普拉達(dá)已經(jīng)成為意大利卓越的象征之一,獲得了世界各國的支持和贊揚(yáng),在意大利公司中占據(jù)了主導(dǎo)地位,同時(shí)在奢侈品行業(yè)中也有著舉足輕重的市場地位,本文理論方面運(yùn)用意大利文,中文和英文文獻(xiàn)參考,還有案例研究方法,采用HS編碼數(shù)據(jù),網(wǎng)站公告數(shù)據(jù),研究奢侈產(chǎn)品海外銷售的決定因素。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F755.46;F752
【部分圖文】：

四同侈品部分因，侈品驗(yàn)知與者其念為供

圖 2-1 四 同 侈品部分 侈品 驗(yàn) 知與 者 其 念 為 供 侈品，因?yàn)?們 著 殊 意 ，這 意味著 ， 滿 ，甚至表 度。 并且 品 表達(dá)。這就 為 侈品 ， 如我們將 下一章中看 者 度 ，包 輔 服務(wù)， 服務(wù)， 會 。與 聯(lián)系 很明 。 ， 學(xué) 樂 侈品 馬斯 字 中 侈品，我們 五 面中 至少 會 （歸 ， 情） 重 （ ， ， 位 風(fēng)格度， 了 缺乏 情況下 某 滿意 缺乏 。 了; 缺經(jīng)濟(jì);類經(jīng)驗(yàn) 這 方 為存 物 動物 序 ”。

一 門 ，如 一 庭 入 一倍 倍， 入幾 會 一倍 倍 這些 品。 ， 一 入 ， 類 品 于 ，因?yàn)?者 興 。 入 了支 多 ， 且 了支 。事 ， 這 情況下， 者 會 比例 本 品 支 ，將 選 高 侈品。 侈品 動物 白質(zhì)，如 類類，其 比例， 其 例 電 ， ， 車。入 ，經(jīng)濟(jì)學(xué) 將某些 品 為 質(zhì) 品 甚至?xí)䴗p少：這 情況 原因 擁 更多經(jīng)濟(jì) 庭停 這些 品， 更愿意 更高質(zhì)品。例如，很容 ，面 庭 入 ，一些 質(zhì) 品 將逐漸 其更高質(zhì) 品 代。 （ 類 類 代品 馬 ， 者質(zhì) 類切塊 代品）。 ， 于更多經(jīng)濟(jì) 促使 者將其選 轉(zhuǎn) 更高 品 侈品，因 ，一 某 入門 ，這些 品與 入 。下面 表 明了 情況。
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本文編號：2836077