本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)定制品定價(jià)策略、公平及消費(fèi)者感知價(jià)值的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：定價(jià)是企業(yè)獲取利潤和取得成功的重要法寶,而感知價(jià)值是影響消費(fèi)者購買意愿的有效因素之一。本文探討了網(wǎng)購定制品背景下定價(jià)策略對消費(fèi)者感知價(jià)值的影響極其作用機(jī)理,此問題不僅是國內(nèi)外網(wǎng)上消費(fèi)者行為領(lǐng)域的研究熱點(diǎn),同時(shí)也是企業(yè)定價(jià)管理中的一個(gè)亟待解決的問題。首先,本文通過梳理網(wǎng)絡(luò)定制品定價(jià)策略、公平和感知價(jià)值的相關(guān)文獻(xiàn),借鑒了多位學(xué)者關(guān)于定價(jià)策略、公平與感知價(jià)值的研究,界定了撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略、價(jià)格公平、信息公平和感知價(jià)值的概念。然后通過相關(guān)的理論推演研究假設(shè),并構(gòu)建了不同定價(jià)策略與消費(fèi)者感知價(jià)值、價(jià)格公平、信息公平的理論模型。然后以價(jià)格公平為中介變量、信息公平為調(diào)節(jié)變量,揭示不同定價(jià)策略對消費(fèi)者感知價(jià)值的影響機(jī)制,以及價(jià)格公平的中介作用和信息公平的調(diào)節(jié)作用。最后通過對220個(gè)在校大學(xué)生的實(shí)驗(yàn)及數(shù)據(jù)分析,提出并驗(yàn)證了定價(jià)策略-價(jià)格公平-感知價(jià)值的理論模型。實(shí)證研究結(jié)果表明:(1)不同的定價(jià)策略對消費(fèi)者感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值)的影響有差異,撇脂定價(jià)策略對消費(fèi)者感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值)的影響高于滲透定價(jià)策略對消費(fèi)者感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值)的影響。(2)不同的定價(jià)策略對消費(fèi)者價(jià)格公平感知的影響有差異,滲透定價(jià)策略對消費(fèi)者價(jià)格公平感知高于撇脂定價(jià)策略對消費(fèi)者價(jià)格公平感知的影響。(3)消費(fèi)者的價(jià)格公平感知正向影響消費(fèi)者的感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值),即消費(fèi)者的價(jià)格公平感知越高,對產(chǎn)品的感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值)就越高。(4)消費(fèi)者價(jià)格公平感知在定價(jià)策略與感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值)的關(guān)系中扮演著中介的角色。定價(jià)策略既直接作用于感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值),同時(shí),它的這種作用又與價(jià)格公平有關(guān),并在一定程度上通過價(jià)格公平間接地作用于感知價(jià)值(質(zhì)量價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值)。(5)信息公平調(diào)節(jié)定價(jià)策略與消費(fèi)者感知價(jià)值的關(guān)系:高信息公平條件下,定價(jià)策略對消費(fèi)者感知價(jià)值的正向效應(yīng)更強(qiáng)。最后,筆者根據(jù)研究結(jié)論對企業(yè)定價(jià)策略的實(shí)踐活動(dòng)提出了相關(guān)的建議,為了更好地給后續(xù)研究提供方便,本文最后列舉了本研究的創(chuàng)新點(diǎn)、不足之處以及未來可以繼續(xù)深入研究的方向。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)定制品 定價(jià)策略 公平 感知價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 導(dǎo)言8-15
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究對象和研究方法11-12
• 1.3.1 研究對象11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究內(nèi)容和技術(shù)路線12-15
• 1.4.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.4.2 研究技術(shù)路線13-15
• 2 文獻(xiàn)綜述15-25
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)定制品定價(jià)策略的研究綜述15-18
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)定制品的定義15
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)定制品定價(jià)策略15-18
• 2.2 感知價(jià)值的研究綜述18-20
• 2.2.1 感知價(jià)值的定義18-19
• 2.2.2 感知價(jià)值的影響因素19-20
• 2.3 公平的研究綜述20-24
• 2.3.1 信息公平20-21
• 2.3.2 價(jià)格公平21-24
• 2.4 本章小結(jié)24-25
• 3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)25-30
• 3.1 定價(jià)策略與消費(fèi)者價(jià)格公平感知的關(guān)系研究25-26
• 3.2 定價(jià)策略與感知價(jià)值的關(guān)系研究26-27
• 3.3 價(jià)格公平感知與感知價(jià)值的關(guān)系研究27-28
• 3.4 信息公平調(diào)節(jié)作用的研究28-30
• 4 研究方法及數(shù)據(jù)分析30-52
• 4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)30
• 4.1.1 實(shí)驗(yàn)對象30
• 4.1.2 實(shí)驗(yàn)方法30
• 4.2 實(shí)驗(yàn)過程30-32
• 4.3 實(shí)驗(yàn)問卷設(shè)計(jì)32-35
• 4.3.1 變量的定義和測量32-34
• 4.3.2 問卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)34-35
• 4.4 數(shù)據(jù)分析35-52
• 4.4.1 數(shù)據(jù)收集35-36
• 4.4.2 樣本概況36-38
• 4.4.3 變量的信度與效度38-42
• 4.4.3.1 單一維度性與信度分析38-40
• 4.4.3.2 效度分析40-42
• 4.4.4 假設(shè)檢驗(yàn)42-51
• 4.4.4.1 主效應(yīng)檢驗(yàn)42-47
• 4.4.4.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)47-51
• 4.4.5 實(shí)證分析結(jié)果小結(jié)51-52
• 5 研究結(jié)論及建議52-55
• 5.1 研究結(jié)論與討論52-53
• 5.2 建議53-55
• 6 研究不足及展望55-57
• 6.1 本研究的創(chuàng)新性55
• 6.2 本研究的局限性55-56
• 6.3 未來研究方向56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-64
• 附錄一 實(shí)驗(yàn)問卷64-66

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 溫忠麟,侯杰泰,張雷;調(diào)節(jié)效應(yīng)與中介效應(yīng)的比較和應(yīng)用[J];心理學(xué)報(bào);2005年02期

2 王麗芳;論信息不對稱下產(chǎn)品外部線索對消費(fèi)者購買意愿的影響[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2005年01期

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)定制品定價(jià)策略、公平及消費(fèi)者感知價(jià)值的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：282268