本文關鍵詞：網(wǎng)絡定制品定價策略、公平及消費者感知價值的關系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：定價是企業(yè)獲取利潤和取得成功的重要法寶,而感知價值是影響消費者購買意愿的有效因素之一。本文探討了網(wǎng)購定制品背景下定價策略對消費者感知價值的影響極其作用機理,此問題不僅是國內(nèi)外網(wǎng)上消費者行為領域的研究熱點,同時也是企業(yè)定價管理中的一個亟待解決的問題。首先,本文通過梳理網(wǎng)絡定制品定價策略、公平和感知價值的相關文獻,借鑒了多位學者關于定價策略、公平與感知價值的研究,界定了撇脂定價策略、滲透定價策略、價格公平、信息公平和感知價值的概念。然后通過相關的理論推演研究假設,并構建了不同定價策略與消費者感知價值、價格公平、信息公平的理論模型。然后以價格公平為中介變量、信息公平為調(diào)節(jié)變量,揭示不同定價策略對消費者感知價值的影響機制,以及價格公平的中介作用和信息公平的調(diào)節(jié)作用。最后通過對220個在校大學生的實驗及數(shù)據(jù)分析,提出并驗證了定價策略-價格公平-感知價值的理論模型。實證研究結果表明:(1)不同的定價策略對消費者感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值)的影響有差異,撇脂定價策略對消費者感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值)的影響高于滲透定價策略對消費者感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值)的影響。(2)不同的定價策略對消費者價格公平感知的影響有差異,滲透定價策略對消費者價格公平感知高于撇脂定價策略對消費者價格公平感知的影響。(3)消費者的價格公平感知正向影響消費者的感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值),即消費者的價格公平感知越高,對產(chǎn)品的感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值)就越高。(4)消費者價格公平感知在定價策略與感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值)的關系中扮演著中介的角色。定價策略既直接作用于感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值),同時,它的這種作用又與價格公平有關,并在一定程度上通過價格公平間接地作用于感知價值(質(zhì)量價值、情感價值和社會價值)。(5)信息公平調(diào)節(jié)定價策略與消費者感知價值的關系:高信息公平條件下,定價策略對消費者感知價值的正向效應更強。最后,筆者根據(jù)研究結論對企業(yè)定價策略的實踐活動提出了相關的建議,為了更好地給后續(xù)研究提供方便,本文最后列舉了本研究的創(chuàng)新點、不足之處以及未來可以繼續(xù)深入研究的方向。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡定制品 定價策略 公平 感知價值
【學位授予單位】：華南農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 導言8-15
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究對象和研究方法11-12
• 1.3.1 研究對象11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究內(nèi)容和技術路線12-15
• 1.4.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.4.2 研究技術路線13-15
• 2 文獻綜述15-25
• 2.1 網(wǎng)絡定制品定價策略的研究綜述15-18
• 2.1.1 網(wǎng)絡定制品的定義15
• 2.1.2 網(wǎng)絡定制品定價策略15-18
• 2.2 感知價值的研究綜述18-20
• 2.2.1 感知價值的定義18-19
• 2.2.2 感知價值的影響因素19-20
• 2.3 公平的研究綜述20-24
• 2.3.1 信息公平20-21
• 2.3.2 價格公平21-24
• 2.4 本章小結24-25
• 3 理論基礎與研究假設25-30
• 3.1 定價策略與消費者價格公平感知的關系研究25-26
• 3.2 定價策略與感知價值的關系研究26-27
• 3.3 價格公平感知與感知價值的關系研究27-28
• 3.4 信息公平調(diào)節(jié)作用的研究28-30
• 4 研究方法及數(shù)據(jù)分析30-52
• 4.1 實驗設計30
• 4.1.1 實驗對象30
• 4.1.2 實驗方法30
• 4.2 實驗過程30-32
• 4.3 實驗問卷設計32-35
• 4.3.1 變量的定義和測量32-34
• 4.3.2 問卷的結構設計34-35
• 4.4 數(shù)據(jù)分析35-52
• 4.4.1 數(shù)據(jù)收集35-36
• 4.4.2 樣本概況36-38
• 4.4.3 變量的信度與效度38-42
• 4.4.3.1 單一維度性與信度分析38-40
• 4.4.3.2 效度分析40-42
• 4.4.4 假設檢驗42-51
• 4.4.4.1 主效應檢驗42-47
• 4.4.4.2 調(diào)節(jié)效應檢驗47-51
• 4.4.5 實證分析結果小結51-52
• 5 研究結論及建議52-55
• 5.1 研究結論與討論52-53
• 5.2 建議53-55
• 6 研究不足及展望55-57
• 6.1 本研究的創(chuàng)新性55
• 6.2 本研究的局限性55-56
• 6.3 未來研究方向56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻58-64
• 附錄一 實驗問卷64-66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 溫忠麟,侯杰泰,張雷;調(diào)節(jié)效應與中介效應的比較和應用[J];心理學報;2005年02期

2 王麗芳;論信息不對稱下產(chǎn)品外部線索對消費者購買意愿的影響[J];消費經(jīng)濟;2005年01期

  本文關鍵詞：網(wǎng)絡定制品定價策略、公平及消費者感知價值的關系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：282268