【摘要】：現(xiàn)在,越來越多的人使用手機app購物,同時也越來越多的人偏好簡潔明了的產(chǎn)品陳列展示,因為簡潔明了的產(chǎn)品陳列展示能在短時間內(nèi)給消費者留下深刻印象,從而增加購買的可能性,因此,購物app產(chǎn)品陳列留白比例的部分就成為產(chǎn)品陳列展示中非常重要的組成部分�；谡J知心理學SOR模型和國內(nèi)外關(guān)于留白比例對消費者購買意愿的研究,本研究構(gòu)建了研究模型并提出了假設,然后采用實驗法進行實證研究,其中加入了產(chǎn)品類型,設置了2X2組間實驗,即產(chǎn)品陳列留白比例大/小與享樂性產(chǎn)品/實用性產(chǎn)品,針對不同的被試和產(chǎn)品設計了2個實驗,最后分別運用ANOVA方差分析、Bootstrap分析進行檢驗,并根據(jù)結(jié)論提出了營銷建議。2個實驗結(jié)果顯示,產(chǎn)品陳列留白比例對消費者購買意愿存在正向的影響;留白比例一方面正向影響美感感知,從而正向影響了購買意愿,另一方面負向影響了擁擠感知,進而影響了美感感知,從而影響購買意愿;擁擠感知在留白比例對購買意愿的路徑中介效果并不顯著;不同的產(chǎn)品類型(即享樂性產(chǎn)品和實用性產(chǎn)品)在產(chǎn)品陳列留白比例對購買意愿的影響上并沒有產(chǎn)生顯著差異。根據(jù)實驗研究結(jié)論,本研究提出以下營銷建議:(1)精減冗長的頁面內(nèi)容,重要的頁面內(nèi)容(包括文字和圖片)要放在app頁面中的核心位置;(2)購物app產(chǎn)品陳列頁面中的留白比例在60%—70%之比較理想;(3)app頁面背景顏色盡量保持同一顏色或者保持同一色系,色彩種類不要超過三種,統(tǒng)一色系的背景顏色能給人帶來視覺的美感;(4)app頁面背景選擇淺色系的顏色,白色、淺灰色,或者類似天空的淡藍色等,減少視覺的擁擠感,制造視覺的廣闊感。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55
【圖文】：

碩士學位論文e（2005）等人的實證研究表明，在零售環(huán)境中，店鋪環(huán)境因素呈現(xiàn)出的吸引向影響了消費者的購買意愿，且兩者之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，而且這境因素是通過購物體驗間接影響了消費者購買意愿[20]。該結(jié)論也適用于網(wǎng)絡環(huán)境中，即產(chǎn)品展示呈現(xiàn)出的吸引力消費者購買意愿存在正向的影響。.5 S-O-R 模型的網(wǎng)絡購物影響因素框架通過以上分析，本研究系統(tǒng)梳理了網(wǎng)絡購物環(huán)境中產(chǎn)品展示對消費者產(chǎn)生影過程中涉及的各個變量以及變量之間的關(guān)系：網(wǎng)上商店通過互動性和生動性費者形成營銷刺激；互動性和生動性會通過其他的中介因素，如消費者感知進而間接影響了消費者的最終行為反應。 綜上，本文形成了基于 S-O-R 模網(wǎng)絡購物影響因素理論框架，如圖 2.1 所示。

碩士學位論文第 3 章 研究模型認知心理學 S-O-R 模型，本研究旨在研究購物 app 產(chǎn)品陳列的留者購買意愿的作用機理。本研究參考了零售商店中關(guān)于零售商店留、網(wǎng)絡購物視覺刺激影響消費者感知的研究以及廣告設計中對留白等推出本研究的作用機理，構(gòu)建了產(chǎn)品陳列的留白比例對消費者購模型，并將美感感知和擁擠感知作為中介變量，分析其中的路徑。研究模型據(jù) S-O-R 理論模型，并綜合了前一章留白空間、美感感知和擁擠感關(guān)系的研究基礎(chǔ)上，得出了本研究的研究模型，如圖 3.1 所示：

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本文編號：2794550