【摘要】：現(xiàn)在,越來越多的人使用手機(jī)app購物,同時也越來越多的人偏好簡潔明了的產(chǎn)品陳列展示,因?yàn)楹啙嵜髁说漠a(chǎn)品陳列展示能在短時間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻印象,從而增加購買的可能性,因此,購物app產(chǎn)品陳列留白比例的部分就成為產(chǎn)品陳列展示中非常重要的組成部分�；谡J(rèn)知心理學(xué)SOR模型和國內(nèi)外關(guān)于留白比例對消費(fèi)者購買意愿的研究,本研究構(gòu)建了研究模型并提出了假設(shè),然后采用實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行實(shí)證研究,其中加入了產(chǎn)品類型,設(shè)置了2X2組間實(shí)驗(yàn),即產(chǎn)品陳列留白比例大/小與享樂性產(chǎn)品/實(shí)用性產(chǎn)品,針對不同的被試和產(chǎn)品設(shè)計了2個實(shí)驗(yàn),最后分別運(yùn)用ANOVA方差分析、Bootstrap分析進(jìn)行檢驗(yàn),并根據(jù)結(jié)論提出了營銷建議。2個實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示,產(chǎn)品陳列留白比例對消費(fèi)者購買意愿存在正向的影響;留白比例一方面正向影響美感感知,從而正向影響了購買意愿,另一方面負(fù)向影響了擁擠感知,進(jìn)而影響了美感感知,從而影響購買意愿;擁擠感知在留白比例對購買意愿的路徑中介效果并不顯著;不同的產(chǎn)品類型(即享樂性產(chǎn)品和實(shí)用性產(chǎn)品)在產(chǎn)品陳列留白比例對購買意愿的影響上并沒有產(chǎn)生顯著差異。根據(jù)實(shí)驗(yàn)研究結(jié)論,本研究提出以下營銷建議:(1)精減冗長的頁面內(nèi)容,重要的頁面內(nèi)容(包括文字和圖片)要放在app頁面中的核心位置;(2)購物app產(chǎn)品陳列頁面中的留白比例在60%—70%之比較理想;(3)app頁面背景顏色盡量保持同一顏色或者保持同一色系,色彩種類不要超過三種,統(tǒng)一色系的背景顏色能給人帶來視覺的美感;(4)app頁面背景選擇淺色系的顏色,白色、淺灰色,或者類似天空的淡藍(lán)色等,減少視覺的擁擠感,制造視覺的廣闊感。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55
【圖文】：

碩士學(xué)位論文e（2005）等人的實(shí)證研究表明，在零售環(huán)境中，店鋪環(huán)境因素呈現(xiàn)出的吸引向影響了消費(fèi)者的購買意愿，且兩者之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，而且這境因素是通過購物體驗(yàn)間接影響了消費(fèi)者購買意愿[20]。該結(jié)論也適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，即產(chǎn)品展示呈現(xiàn)出的吸引力消費(fèi)者購買意愿存在正向的影響。.5 S-O-R 模型的網(wǎng)絡(luò)購物影響因素框架通過以上分析，本研究系統(tǒng)梳理了網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中產(chǎn)品展示對消費(fèi)者產(chǎn)生影過程中涉及的各個變量以及變量之間的關(guān)系：網(wǎng)上商店通過互動性和生動性費(fèi)者形成營銷刺激；互動性和生動性會通過其他的中介因素，如消費(fèi)者感知進(jìn)而間接影響了消費(fèi)者的最終行為反應(yīng)。 綜上，本文形成了基于 S-O-R 模網(wǎng)絡(luò)購物影響因素理論框架，如圖 2.1 所示。

碩士學(xué)位論文第 3 章 研究模型認(rèn)知心理學(xué) S-O-R 模型，本研究旨在研究購物 app 產(chǎn)品陳列的留者購買意愿的作用機(jī)理。本研究參考了零售商店中關(guān)于零售商店留、網(wǎng)絡(luò)購物視覺刺激影響消費(fèi)者感知的研究以及廣告設(shè)計中對留白等推出本研究的作用機(jī)理，構(gòu)建了產(chǎn)品陳列的留白比例對消費(fèi)者購模型，并將美感感知和擁擠感知作為中介變量，分析其中的路徑。研究模型據(jù) S-O-R 理論模型，并綜合了前一章留白空間、美感感知和擁擠感關(guān)系的研究基礎(chǔ)上，得出了本研究的研究模型，如圖 3.1 所示：

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【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2794550