【摘要】：在電視廣告中,恰當?shù)剡\用幽默元素會使電視觀眾對廣告產(chǎn)生深刻而良好的印象,從而達到更好的訴求效果�？v觀世界各國的電視廣告作品,很大一部分因其幽默的風格和獨到的創(chuàng)意令人忍俊不禁,過目不忘,甚至很多作品成為了享譽世界的經(jīng)典之作。反觀我國,幽默電視廣告不僅數(shù)量少,而且在創(chuàng)意水平上與國際主流水準有著較大差距。究其原因,既和文化背景、政策法規(guī)等客觀因素有關(guān),又與創(chuàng)意水平、訴求差異等主觀原因密不可分。本文列舉了大量中外幽默電視廣告作品,對其運用的幽默元素進行了深入分析,同時對中外案例進行了分類別的一一比對,試圖找出中外電視廣告在幽默元素的運用上存在的差異,并從文化背景、創(chuàng)意水平、從業(yè)者素質(zhì)和政策法規(guī)等角度探尋我國幽默電視廣告創(chuàng)意制作水準低下的根本原因。
【學位授予單位】：吉林藝術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2774317