【摘要】：社交媒體快速發(fā)展的時代,現(xiàn)代社會可供消費的物品和消費情境逐漸增多,商家之間的競爭愈演愈烈。為吸引更多消費人群,移動社交媒體平臺成為了新的廣告宣傳陣地。在移動社交媒體中,廣告信息發(fā)布量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體,廣告形式更為繁多,內(nèi)容更為豐富。同時社交媒體的自主選擇性也改變了受眾的信息接觸方式,一定程度上影響了現(xiàn)代人的消費心理。大學(xué)生作為現(xiàn)代社會接觸社交媒體最為頻繁的群體,接觸的社交媒體廣告也是較多的。在此前提下,大學(xué)生群體是否能掌握好自己的消費態(tài)度,受到社會大眾和商業(yè)社會的廣泛關(guān)注。通過收集整理相關(guān)資料,本研究設(shè)計相應(yīng)的調(diào)查問卷,并在調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上結(jié)合個人訪談,運用廣告學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識,從社交媒體廣告對大學(xué)生群體的影響進(jìn)行調(diào)查研究,并運用相關(guān)統(tǒng)計學(xué)方法,對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,分析影響大學(xué)生消費觀的因素和內(nèi)在機制,為樹立大學(xué)生正確健康的消費觀提出建議。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),烏魯木齊地區(qū)的大學(xué)生整體消費觀是趨于理智的,社交媒體廣告僅在某些特定方面對某些大學(xué)生有影響,大部分大學(xué)生的消費是趨于理性化的。本研究認(rèn)為,社交媒體廣告依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,其廣告到達(dá)率是較高的,但廣告的針對性和轉(zhuǎn)化率有所不足。不同的社交媒體廣告內(nèi)容和形式,并未對大學(xué)生產(chǎn)生影響,僅是在廣告接觸方面有所增強。大學(xué)生作為新時代的消費主力,代表了商業(yè)廣告未來吸引人群的特點和廣告策劃的方向。因此,一方面企業(yè)和廣告商需要更多了解該群體特點,制定更具針對性的廣告;另一方面,大學(xué)生也需要提高自己的判斷力和辨別力,學(xué)校需要加強消費行為和觀念的教育。幾方共同努力,才能營造健康良好的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G641;F713.8;F126.1
【圖文】：

調(diào)查樣本性別構(gòu)成統(tǒng)計

調(diào)查樣本民族構(gòu)成統(tǒng)計

圖 3 調(diào)查樣本各年級構(gòu)成統(tǒng)計相應(yīng)回收問卷進(jìn)行統(tǒng)計后顯示，樣本中的性別比例為，男生占比比 54.8%。樣本中的民族構(gòu)成比例為，漢族占比 56.9%，少數(shù)民

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本文編號：2751084