【摘要】：社交網絡具有線上線下動態(tài)交互的特點,用戶不僅從線上社交網絡獲取信息,也從線下社交網絡獲取信息,目前社交網絡的研究大多集中在單層社交網絡,分為線上社交網絡和線下社交網絡,但是現(xiàn)實生活中信息的傳播一般是在線上線下交互社交網絡中進行的,線上社交網絡和線下社交網絡的重疊是普遍現(xiàn)象,線上線下社交網絡是一種典型的雙層耦合網絡。隨著線上線下社交網絡應用不斷拓展,線上線下融合的交流與合作更加高效,世界各地用戶的社交活動產生海量數(shù)據(jù),傳統(tǒng)方法已無法滿足處理雙層耦合社交網絡數(shù)據(jù)的需求,如何高效、合理利用好這些數(shù)據(jù)促進知識文化傳播和商業(yè)活動推廣等是值得思考的問題。目前國內外將聚類、分類和關聯(lián)等數(shù)據(jù)挖掘技術應用于社交網絡分析的成果有很多,然而這些研究忽略了具有一定規(guī)模的雙層耦合社交網絡上信息傳播規(guī)律的分析與利用,本研究從雙層耦合社交網絡信息傳播規(guī)律問題出發(fā),基于復雜網絡和傳播動力學相關理論,結合數(shù)據(jù)挖掘中關聯(lián)規(guī)則技術,針對雙層耦合社交網絡信息傳播規(guī)律等方面進行研究。本文主要工作成果如下:1.構建社交網絡信息傳播鏈路預測是研究信息傳播規(guī)律的基礎,本文通過問卷調查采集校園線下社交網絡數(shù)據(jù),獲得已知鏈接關系,提取網絡的特征屬性,采用BP神經網絡算法完成了線下社交網絡信息傳播鏈路預測的構建;問卷調查發(fā)現(xiàn),自身心情,對方態(tài)度和外部環(huán)境是影響線下社交活動的三個因素。2.從校園雙層耦合社交網絡拓撲結構出發(fā),結合傳染病模型,基于關聯(lián)規(guī)則分析雙層耦合網絡節(jié)點間信息傳播所產生的數(shù)據(jù),提出一種雙層耦合網絡信息傳播規(guī)律模型,實驗表明此信息傳播規(guī)律模型可獲得有參考價值的信息傳播規(guī)律,對于社交網絡信息傳播規(guī)律研究領域有一定參考意義。3.進行了線上社交網絡信息傳播和雙層耦合社交網絡信息傳播的對比分析,發(fā)現(xiàn)了一些對于輿情控制,知識文化傳播和商業(yè)活動推廣有借鑒意義的知識。公司推廣產品和政府高校傳播文化知識過程中,在初始推廣度較小時進行線下推廣,當有一定效果時,改為全線上推廣,將會得到較好的推廣效果;對于各個年齡段的人們來說,商家推廣產品和國家傳播文化知識時所獲得的效果不一樣,最好能夠對于不同年齡層對象設置不同的推廣解決方案;社交網絡免疫節(jié)點的存在會加快信息傳播的速度,但是傳播效果會變差。
【學位授予單位】：安徽財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F274

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本文編號：2736781