【摘要】：社交網(wǎng)絡(luò)具有線上線下動(dòng)態(tài)交互的特點(diǎn),用戶不僅從線上社交網(wǎng)絡(luò)獲取信息,也從線下社交網(wǎng)絡(luò)獲取信息,目前社交網(wǎng)絡(luò)的研究大多集中在單層社交網(wǎng)絡(luò),分為線上社交網(wǎng)絡(luò)和線下社交網(wǎng)絡(luò),但是現(xiàn)實(shí)生活中信息的傳播一般是在線上線下交互社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的,線上社交網(wǎng)絡(luò)和線下社交網(wǎng)絡(luò)的重疊是普遍現(xiàn)象,線上線下社交網(wǎng)絡(luò)是一種典型的雙層耦合網(wǎng)絡(luò)。隨著線上線下社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷拓展,線上線下融合的交流與合作更加高效,世界各地用戶的社交活動(dòng)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù),傳統(tǒng)方法已無法滿足處理雙層耦合社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的需求,如何高效、合理利用好這些數(shù)據(jù)促進(jìn)知識(shí)文化傳播和商業(yè)活動(dòng)推廣等是值得思考的問題。目前國(guó)內(nèi)外將聚類、分類和關(guān)聯(lián)等數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用于社交網(wǎng)絡(luò)分析的成果有很多,然而這些研究忽略了具有一定規(guī)模的雙層耦合社交網(wǎng)絡(luò)上信息傳播規(guī)律的分析與利用,本研究從雙層耦合社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律問題出發(fā),基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)和傳播動(dòng)力學(xué)相關(guān)理論,結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘中關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù),針對(duì)雙層耦合社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律等方面進(jìn)行研究。本文主要工作成果如下:1.構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播鏈路預(yù)測(cè)是研究信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ),本文通過問卷調(diào)查采集校園線下社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),獲得已知鏈接關(guān)系,提取網(wǎng)絡(luò)的特征屬性,采用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法完成了線下社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播鏈路預(yù)測(cè)的構(gòu)建;問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),自身心情,對(duì)方態(tài)度和外部環(huán)境是影響線下社交活動(dòng)的三個(gè)因素。2.從校園雙層耦合社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)出發(fā),結(jié)合傳染病模型,基于關(guān)聯(lián)規(guī)則分析雙層耦合網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間信息傳播所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),提出一種雙層耦合網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律模型,實(shí)驗(yàn)表明此信息傳播規(guī)律模型可獲得有參考價(jià)值的信息傳播規(guī)律,對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律研究領(lǐng)域有一定參考意義。3.進(jìn)行了線上社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播和雙層耦合社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)了一些對(duì)于輿情控制,知識(shí)文化傳播和商業(yè)活動(dòng)推廣有借鑒意義的知識(shí)。公司推廣產(chǎn)品和政府高校傳播文化知識(shí)過程中,在初始推廣度較小時(shí)進(jìn)行線下推廣,當(dāng)有一定效果時(shí),改為全線上推廣,將會(huì)得到較好的推廣效果;對(duì)于各個(gè)年齡段的人們來說,商家推廣產(chǎn)品和國(guó)家傳播文化知識(shí)時(shí)所獲得的效果不一樣,最好能夠?qū)τ诓煌挲g層對(duì)象設(shè)置不同的推廣解決方案;社交網(wǎng)絡(luò)免疫節(jié)點(diǎn)的存在會(huì)加快信息傳播的速度,但是傳播效果會(huì)變差。
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F274

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本文編號(hào)：2736781