【摘要】：時代在進步,科技在發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及,人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體方式如電視、報紙、廣播等獲取信息,變成了從互聯(lián)網(wǎng)獲取。平等的獲取信息是互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的巨大福利。一些門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站等也隨之應運而生,人們足不出戶可以了解到世界的另一端在發(fā)生什么。但有目的性的獲取信息,就非搜索引擎莫屬了,人們根據(jù)大腦中的一個關鍵詞索引,可以從搜索引擎獲取成千上萬的相關的信息,是精準的獲取知識和信息的重要渠道。而隨著搜索引擎的普及,通過搜索引擎根據(jù)關鍵詞來投放更精準的廣告給精準的客戶比傳統(tǒng)方式具有更大的便利性、可達性、可控性,是目前各大互聯(lián)網(wǎng)公司如百度、頭條等收入的主要來源。因此搜索競價廣告,目前已單獨成為一門學科,讓不少廣告領域的專家趨之若鶩,在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中占有越來越重要的地位。這種廣告投放系統(tǒng)鏈條長,每次廣告請求系統(tǒng)處理的粒度精細到每次廣告的展示、消費、點擊,通過后臺采集到的海量數(shù)據(jù)進行分析,然后提取特征,通過深度機器學習來優(yōu)化每次的投放策略,進而達到精準地決策每次的投放。由于投放系統(tǒng)復雜,而且切身涉及廣告主的利益,這種系統(tǒng)對技術也有比較高的要求,對相關算法、排序算法及系統(tǒng)的可用性、穩(wěn)定性等都提出了更大的挑戰(zhàn)。投放系統(tǒng)的作用其一是為廣告主向目標上網(wǎng)用戶展示精準創(chuàng)意廣告;其次,收集每次的投放數(shù)據(jù)如廣告展示情況、點擊情況、轉化情況等;第三,面對不同的市場競品,還要根據(jù)實際情況去調(diào)整自身的策略。由于廣告投放系統(tǒng)涉及模塊多,關聯(lián)復雜,因此存在著一定的風險,而且由于市場的不確定性,廣告投放系統(tǒng)目前還不是很成熟,因此也加劇了該項目的風險性,因此研究基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的廣告投放項目有著很大的研究價值。本文從項目管理理論的風險管理模塊的定義方法出發(fā),對該項目中存在的風險先通過頭腦風暴進行了風險識別,后又根據(jù)風險評估方法結合風險等級定義對可能存在的風險進行了分類定級,最后針對每一個存在的風險問題又給出了應對措施。
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;F49
【圖文】：

根據(jù)咨詢公司發(fā)布的《２０１８－２０２４年中國搜索引擎廣告行業(yè)市場運營模式分逡逑析及發(fā)展趨勢預測研究報告》，中國的搜索引擎廣告市場規(guī)模是逐年增加，增長逡逑率變緩的趨勢，如下圖１－１所示：逡逑２逡逑

系列彼此相關聯(lián)的任務和活動的一次性過程。逡逑項目不同于運作，他們既有共同點也有區(qū)別，共同點就是其一他們都是有明逡逑確的目標而主體都是人，都是人來完成的；其二就是受制于有些資源，不是無限逡逑制的提供資源；第三是可規(guī)劃、可執(zhí)行、可控制。主要區(qū)別是項目是臨時性和獨逡逑特的，而運作是具有連續(xù)性和重復性的。逡逑項目管理（Ｐｒｏｊｅｃｔ邋Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ），簡稱ＰＭ，是將知識、技能、工具與技術應逡逑用于項目啟動，以滿足項目的要求�！冬F(xiàn)代項目管理概論》中給出的定義如下：逡逑項目管理是以項目為對象的系統(tǒng)管理方法，通過一個臨時性的柔性組織，對項目逡逑進行高效率的計劃、組織、指導和控制，以實現(xiàn)項目全過程的動態(tài)管理和項目目逡逑標的總和協(xié)調(diào)與優(yōu)化。那么項目管理要做什么呢？項目管理首先要識別需求，明逡逑確要做什么；其次在規(guī)劃和執(zhí)行項目時，兼顧項目成員的預期和需求，促進項目逡逑成員之間積極有效的溝通，在保證完成項目目標的同時，還要保證項目完成的質逡逑量。逡逑項目管理的特征是程序化、動態(tài)化、體系化和可視化。項目管理在組織中起逡逑著關鍵且不可替代的作用，如下圖２－１所示。逡逑■戰(zhàn)略

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本文編號：2732050