【摘要】：如今在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和信息通訊工具迅速發(fā)展的大環(huán)境下,在線教育行業(yè)日新月異。在線教育作為課外學習的一種重要方式,給人們提供了更便捷的知識獲取途徑、更個性化的繼續(xù)教育方式、更全面的自我完善手段。在知識經(jīng)濟加速發(fā)展、教育產(chǎn)業(yè)化迅速崛起的信息時代,在國家大力倡導建立學習型社會、提高公民素養(yǎng)逐漸成為全社會剛性需求的背景下,教育培訓行業(yè)在經(jīng)歷空前發(fā)展之后,面前已然是一片激流勇進的汪洋藍海。作為國內(nèi)比較早創(chuàng)辦在線教育的培訓機構(gòu),SK在線教育公司(以下簡稱“SK公司”)在ZX集團的強大支持下,創(chuàng)造了數(shù)個行業(yè)領(lǐng)先,但是面臨越來越激烈的競爭以及商業(yè)模式日新月異的快速變化的市場,SK公司的發(fā)展既有新的機會,更存在新的風險和競爭壓力。在在線教育群雄逐鹿的紛繁競爭下,SK公司亟待通過戰(zhàn)略挑戰(zhàn)適應(yīng)市場,通過整合資源在行業(yè)拔得頭籌。本文結(jié)合了企業(yè)戰(zhàn)略理論,并使用戰(zhàn)略管理系統(tǒng)分析工具,全方位分析并介紹了 SK公司所處的內(nèi)外部環(huán)境,總結(jié)出其未來發(fā)展面臨的外部機會和挑戰(zhàn),并歸納其內(nèi)部優(yōu)缺點,再結(jié)合近年來該行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,對其未來發(fā)展戰(zhàn)略的選擇、實施及保障提出合理化建議,使其在市場競爭空前激烈、外部環(huán)境不斷變化、各類危機不斷涌現(xiàn)的情況下,趨利避害,尋找新的市場機遇,調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,從而不斷鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位、保持其核心競爭力。本文以SK公司的發(fā)展戰(zhàn)略為研究對象,首先對教育培訓行業(yè)數(shù)據(jù)分析并研究,使用經(jīng)濟管理學中經(jīng)典的PEST分析、五力模型分析、外部因素評價矩陣分析等手段,對中國的在線教育行業(yè)進行系統(tǒng)性的分析,其中包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)經(jīng)濟特性分析、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析和主要競爭對手分析等。在以上一系列分析的基礎(chǔ)之上,總結(jié)提出新SK公司的發(fā)展面臨的機會大于威脅的觀點。其次,基于對SK公司相關(guān)資料的收集、整理,對其獨特的資源、背景和自身能力進行了分析說明,并使用內(nèi)部因素評價矩陣分析總結(jié)出該公司主要的優(yōu)點和缺點,最終提出SK公司的總體內(nèi)部優(yōu)勢要優(yōu)于市場平均水平的觀點。再次,在分析整理出SK公司的機會O、威脅T、優(yōu)勢S和劣勢W后,運用SWOT分析工具,結(jié)合SK公司現(xiàn)有的平臺優(yōu)勢、集團發(fā)達的的海外網(wǎng)絡(luò)和強大的技術(shù)背景,提出其未來應(yīng)選擇S2b模式,打造在線英語教育的平臺,通過“滴滴”在線英語的模式整合分散的小型在線教育企業(yè)、時間零碎的潛在師資和希望通過碎片時間學些的各種類型學員,充分通過SK在線平臺滿足各種“師”“生”的匹配,并配套各種線上線下服務(wù),打造教育學習生態(tài)圈。最后,本文為SK公司的戰(zhàn)略實施順利進行提出六大保障措施,依次從品牌、制度、人力、創(chuàng)新、財力、文化等方面為SK公司提出了戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃并對公司未來發(fā)展提出了展望。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G434;F724.6;F272
【圖文】：

圖１－２邋２００８－２０１７年中國在線教育用戶規(guī)模２逡逑在線教育作為課外學習的一種重要方式，給人們提供了更便捷的知識獲取途逡逑徑、更個性化的繼續(xù)教育方式、更全面的自我完善手段。逡逑作為我國教育體系的重要學科之一，英語不僅是傳統(tǒng)教育的重頭戲也是培訓逡逑市場的大熱點，而在線英語課程因其時間靈活、價格合理、選課便利１課源豐富逡逑等優(yōu)勢越來越受到人們的喜愛和追捧。隨著需求的與日俱增，雖然促進了英語在逡逑線教育供給量的豐富，但進入在線英語教育的機構(gòu)和資本也日漸增多，競爭也越逡逑來越激烈。在２０１６年中共中央國務(wù)院曾多次下達并提出針對我國各行業(yè)的供給側(cè)逡逑結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)歷這樣的宏觀調(diào)控政策之后，隨之而來的是在線英語教育作為一逡逑個細分市場，也亟待進行供給側(cè)改革以及商業(yè)模式的變革。逡逑ＳＫ公司創(chuàng)立于２０１３年，通過整合集團公司通訊技術(shù)資源以及海外市場資源，逡逑自主研發(fā)了一套獨有的課程系統(tǒng)，輔以強大的后臺信息技術(shù)支持。在世界各地建逡逑立教育基地，匯聚以英語為母語的優(yōu)質(zhì)教師資源，為國內(nèi)青少年提供一對一在線逡逑

圖１－３中國網(wǎng)民在線教育使用情況３逡逑在線教育作為課外學習的一種有效途徑，它的學習方式具有充分的靈活，相對于傳統(tǒng)學習，它更靈活方便，能夠更加融洽的適應(yīng)我們所處社會的異，換句話說在線教育不僅是未來教育模式的發(fā)展方向，同時也是對傳統(tǒng)有效補充。逡逑英語在線教育相比其它類型的在線教育來說，又有其存在、發(fā)展的獨特富的優(yōu)質(zhì)外教資源。相比而言語言能力的學習和普通學習有較大的差異，夠更快更好地和世界接軌，中國對英語教育非常重視，大部分地區(qū)從小學直貫穿整個學校教育，很多城市甚至從幼兒園開始。但從過往的學習經(jīng)驗來看，國內(nèi)英語的學習始終停留在應(yīng)付考試的層面，實際交流、運用能力缺，而真正學好語言的方式是盡量在這個語言環(huán)境中去感受、去運用，用語言的思維去學習，而且需要一定時間的積累，但涉及到金錢和時間等方的原因，大部分學員都實現(xiàn)不了。在線英語教育在一定程度上可以解決這

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本文編號：2728221