發(fā)布時(shí)間：2020-06-19 22:50

【摘要】：近年來,隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展,信息傳播方式從單向廣播式的大眾傳播方式轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)、互動(dòng)、高效的數(shù)字傳播方式,有效提升了傳播的精度和深度。尤其是各種新興數(shù)字媒體的不斷涌現(xiàn)以及基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的精準(zhǔn)廣告投放模式的盛行,傳統(tǒng)媒體廣告投放量日益下滑,使得以傳統(tǒng)媒體廣告代理為主營業(yè)務(wù)的代理公司業(yè)務(wù)越來越難開展。杭州瑞得廣告公司是一家綜合型廣告代理公司,主要代理廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù),成立至今已服務(wù)近百家中小企業(yè)。隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的變化,瑞得廣告公司迫切需要制訂發(fā)展戰(zhàn)略,提高企業(yè)服務(wù)能力,增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢和經(jīng)營管理績效。本文首先介紹世界廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及中國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀;然后通過歸納總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)和廣告公司戰(zhàn)略管理方面的既有研究,提出本論文所要研究的核心問題——傳統(tǒng)媒體廣告代理公司的競爭戰(zhàn)略問題。通過對(duì)瑞得廣告公司的外部宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境分析和企業(yè)內(nèi)部資源能力的歸納總結(jié),利用SWOT分析方法,提出瑞得廣告公司基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)背景的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。然后根據(jù)公司中長期發(fā)展目標(biāo),詳細(xì)闡述數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的具體實(shí)施步驟和戰(zhàn)略保障體系。
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F713.8
【圖文】：

016年世界各主要國家廣告支出費(fèi)用

016年廣告行業(yè)投入前十大行業(yè)（據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理）

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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本文編號(hào)：2721448