【摘要】：近年來,隨著大數據、云計算、移動互聯網等新一代互聯網技術快速發(fā)展,信息傳播方式從單向廣播式的大眾傳播方式轉向精準、互動、高效的數字傳播方式,有效提升了傳播的精度和深度。尤其是各種新興數字媒體的不斷涌現以及基于大數據應用的精準廣告投放模式的盛行,傳統(tǒng)媒體廣告投放量日益下滑,使得以傳統(tǒng)媒體廣告代理為主營業(yè)務的代理公司業(yè)務越來越難開展。杭州瑞得廣告公司是一家綜合型廣告代理公司,主要代理廣播電視報紙等傳統(tǒng)媒體業(yè)務,成立至今已服務近百家中小企業(yè)。隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的變化,瑞得廣告公司迫切需要制訂發(fā)展戰(zhàn)略,提高企業(yè)服務能力,增強企業(yè)競爭優(yōu)勢和經營管理績效。本文首先介紹世界廣告行業(yè)發(fā)展狀況以及中國廣告行業(yè)的發(fā)展現狀;然后通過歸納總結國內外關于廣告產業(yè)和廣告公司戰(zhàn)略管理方面的既有研究,提出本論文所要研究的核心問題——傳統(tǒng)媒體廣告代理公司的競爭戰(zhàn)略問題。通過對瑞得廣告公司的外部宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境分析和企業(yè)內部資源能力的歸納總結,利用SWOT分析方法,提出瑞得廣告公司基于“互聯網+”技術背景的數字化發(fā)展戰(zhàn)略。然后根據公司中長期發(fā)展目標,詳細闡述數字化發(fā)展戰(zhàn)略的具體實施步驟和戰(zhàn)略保障體系。
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8
【圖文】：

016年世界各主要國家廣告支出費用

016年廣告行業(yè)投入前十大行業(yè)（據中國廣告協(xié)會2016年統(tǒng)計數據整理）

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關碩士學位論文 前1條

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本文編號：2721448