發(fā)布時間：2020-05-28 20:24

【摘要】：在國家大力提倡城市區(qū)域特色發(fā)展與文化自信的政策引領(lǐng)下,塑造城市特色文化底蘊,創(chuàng)造城市文化自信,鑄就城市文明發(fā)展,已成為城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。戶外廣告在城市發(fā)展中擔當重要的傳播媒介,影響城市特色形象與城市文化自信的發(fā)展。戶外廣告與城市的發(fā)展建設(shè)形影不離,在我國多數(shù)一線城市的發(fā)展規(guī)劃中,戶外廣告功能與城市建設(shè)逐漸趨于完善,而在寒地城市規(guī)劃中,受氣候、經(jīng)濟、習俗等因素的影響,戶外廣告的發(fā)展相對緩慢,這種現(xiàn)象阻礙了寒地城市特色文化的構(gòu)建傳播,不利于城市文明的發(fā)展建設(shè)。寒地城市戶外廣告經(jīng)過實地調(diào)研,發(fā)現(xiàn)其總體設(shè)計水平較差,與城市空間結(jié)合的協(xié)調(diào)性上較弱,對城市居民行為的引導性以及心理情緒的調(diào)動性不足,對地域文化的凝練以及城市品牌的塑造均有所欠缺。在某些區(qū)域,戶外廣告甚至破敗不堪,完全沒有起到相對應的積極作用。針對以上缺陷,在寒地城市中選取長春市為例,以迅馳廣場周邊戶外廣告為出發(fā)點,進行合理的設(shè)計改造。旨在將戶外廣告設(shè)計的視覺藝術(shù)性與城市文化發(fā)展相融合,不斷推進城市文化的傳承發(fā)展,發(fā)揮戶外廣告應有的情感價值,滿足人們的精神需求與情感寄托。將戶外廣告作為城市文化自信與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的支撐手段,全力改善戶外廣告在寒地城市發(fā)展中的弊端,從而快速提升寒地城市文化品牌的影響力,實現(xiàn)戶外廣告與寒地城市的協(xié)調(diào)發(fā)展、共融共生,并為今后寒地城市戶外廣告的發(fā)展建言獻策。
【圖文】：

寒地城市文化的發(fā)展與戶外廣告的設(shè)計應用息息相關(guān)，戶外廣告與城市融為一體，作為城市靚穎的標識，散發(fā)著城市特有的魅力。寒地城市文化包括建筑文化、公共設(shè)施文化、自然歷史文化以及精神文化，基本上依附于戶外廣告媒介進行傳播。其中，如（圖 1-3）（圖 1-4）的公共設(shè)施文化表現(xiàn)得較為突出。圖 1-1 沈陽中街戶外廣告圖片來源：作者自攝圖 1-2 國外某步行街戶外廣告圖片來源：網(wǎng)絡

寒地城市文化的發(fā)展與戶外廣告的設(shè)計應用息息相關(guān)，，戶外廣告與城市融為一體，作為城市靚穎的標識，散發(fā)著城市特有的魅力。寒地城市文化包括建筑文化、公共設(shè)施文化、自然歷史文化以及精神文化，基本上依附于戶外廣告媒介進行傳播。其中，如（圖 1-3）（圖 1-4）的公共設(shè)施文化表現(xiàn)得較為突出。圖 1-1 沈陽中街戶外廣告圖片來源：作者自攝圖 1-2 國外某步行街戶外廣告圖片來源：網(wǎng)絡
【學位授予單位】：吉林建筑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J524.3;F713.8

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

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2 高璐;;淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應用[J];藝術(shù)科技;2014年04期

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本文編號：2685785