發(fā)布時間：2020-05-26 14:44

【摘要】：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術以及電子商務的快速發(fā)展,許多傳統(tǒng)制造商都建立了雙渠道供應鏈。另外有很多新興企業(yè)直接通過網(wǎng)上商店銷售產(chǎn)品,而不再建立實體店。由于產(chǎn)品之間具有的可替代性,雙渠道供應鏈與網(wǎng)絡直銷供應鏈之間會產(chǎn)生渠道和品牌的雙重競爭。而現(xiàn)有文獻并未在雙渠道環(huán)境下考慮質量參照效應。所以,在不同情形下的雙渠道供應鏈中考慮質量參照效應,已成為值得研究的問題。本文基于微分博弈構建了質量參照效應下的動態(tài)質量和定價模型,分為三種情況進行討論。獲得了價格和產(chǎn)品質量的最優(yōu)均衡解,分析了質量參照效應對制造商和零售商最優(yōu)決策的影響。具體創(chuàng)新如下:首先,構建了質量參照效應在不同雙渠道供應鏈情形下的動態(tài)質量和定價模型,考慮消費者對網(wǎng)絡直銷和傳統(tǒng)零售具有不同的質量參照。質量參照效應在不同的雙渠道供應鏈情形下,對零售商都是有利的;對于制造商而言,在考慮渠道競爭和品牌競爭時,隨著質量參照效應的增大,制造商利潤是減少的。其次,通過求解微分方程得到產(chǎn)品質量的最優(yōu)路徑。結果表明,產(chǎn)品質量的最優(yōu)路徑與初始參考質量的大小相關,當初始參考質量大于最優(yōu)均衡質量時,質量水平遞增直到穩(wěn)態(tài)水平;反之,則遞減直到穩(wěn)態(tài)水平。最后,在存在渠道競爭和品牌競爭雙重競爭的雙渠道供應鏈中考慮質量參照效應,渠道交叉價格彈性系數(shù)與品牌交叉價格彈性系數(shù)會帶給制造商和零售商的最優(yōu)決策正向影響,且渠道競爭的影響比品牌競爭更為顯著。但是網(wǎng)貨品牌也導致了原有雙渠道供應鏈消費者的部分流失。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：2681999