【摘要】：推行“綠色包裝”的政策,是發(fā)展綠色理念、實現(xiàn)綠色發(fā)展方式的重要舉措。包裝在流通過程中,起到保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷售、為生產(chǎn)及消費活動提供便利條件的作用。雖然包裝在企業(yè)的經(jīng)營中占據(jù)一部分成本,但必要的產(chǎn)品包裝仍是必不可少的。包裝綠色化,是企業(yè)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計和使用過程中,不僅關(guān)注綠色包裝效率和性能,而且注重提高包裝與環(huán)境的協(xié)調(diào)性。包裝本質(zhì)為產(chǎn)品的附加物,擁有最終處置權(quán)的是廣大公眾。如果在產(chǎn)品包裝初期是企業(yè)自發(fā)研究和設(shè)計宣傳,那么包裝的選擇和使用后的處理則是遠(yuǎn)離企業(yè)視線和社會控制自主發(fā)揮的“個人行為”。所以,包裝最終能否實現(xiàn)社會及企業(yè)期望的“綠色效果”,公眾的認(rèn)可程度和有意識的合作起到舉足輕重的作用。本文在閱讀大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)地梳理和整理了國內(nèi)外眾多學(xué)者在綠色包裝和公眾意愿測評的研究。以綠色包裝為主題、公眾接受意愿為出發(fā)點,研究綠色包裝的公眾接受意愿影響因素,利用結(jié)構(gòu)方程方法和Amos軟件,以計劃行為理論為基礎(chǔ)融合技術(shù)接受模型和規(guī)范激活理論確定綠色包裝的公眾接受意愿綜合測評模型。通過調(diào)查問卷的方式獲取綠色包裝的公眾接受意愿的相關(guān)數(shù)據(jù),利用Spss對數(shù)據(jù)的信度和效度進(jìn)行檢驗以及數(shù)據(jù)和模型的適配度檢驗,分別帶入計劃行為理論模型和計劃行為理論拓展模型,經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)計算檢驗和對比確定最終模型,并對模型假設(shè)進(jìn)行檢驗,從而得到公眾對于綠色包裝的感知有用性、環(huán)境的責(zé)任意識和公眾的知覺行為控制三個因素對于公眾接受意愿具有正向顯著性影響的結(jié)論,并進(jìn)行基于人口特征的多群組分析。為提升綠色包裝的公眾接受意愿和踐行綠水青山就是金山銀山的理念,有針對性的對公眾、企業(yè)與政府提出建議與對策。最后,文章總結(jié)了本次課題的研究成果,并針對本文的不足之處,指出未來研究方向。
【學(xué)位授予單位】：大連交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2655108