【摘要】：推動中華文化走出去,是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要方方面面共同的努力。因此,推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化,加強(qiáng)“文化營銷”,使更多的文化產(chǎn)品能夠通過市場渠道“走出去”成為了中國文化走向世界最有效的策略之一。而利用中國傳統(tǒng)文化與歷史優(yōu)勢,合理運(yùn)用中國元素,引發(fā)國際消費(fèi)者文化認(rèn)同,或許可以提高海內(nèi)外消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買可能性�，F(xiàn)有關(guān)于文化認(rèn)同和消費(fèi)實(shí)證的研究大多針對中國本土消費(fèi)者,缺少從國際消費(fèi)者和文化認(rèn)同的視角對中國元素的影響機(jī)制進(jìn)行分析探究。同時,對國內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)資料的檢索表明,目前少數(shù)的實(shí)證研究都開展在傳播學(xué)、管理學(xué)和營銷學(xué)領(lǐng)域,缺乏從設(shè)計應(yīng)用的角度分析中國元素的文化認(rèn)同對國際消費(fèi)意愿的影響。本研究通過對現(xiàn)代設(shè)計中“中國元素”運(yùn)用的國際文化認(rèn)同與消費(fèi)意愿的實(shí)證研究,為中國元素現(xiàn)代設(shè)計應(yīng)用發(fā)展提供支持。本研究梳理現(xiàn)有中國元素、文化認(rèn)同、消費(fèi)意愿等概念及研究現(xiàn)狀,針對消費(fèi)者對現(xiàn)代設(shè)計中“中國元素”運(yùn)用的文化認(rèn)同與其消費(fèi)意愿之間的關(guān)系進(jìn)行推理假設(shè)和構(gòu)建模型,通過問卷調(diào)查驗(yàn)證模型中的假設(shè)路徑,并進(jìn)一步分析在現(xiàn)代設(shè)計中對“中國元素”的運(yùn)用方式。研究發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外消費(fèi)者對于“中國元素”現(xiàn)代設(shè)計的文化認(rèn)同維度、消費(fèi)者價值感知、消費(fèi)者信念感知以及相關(guān)轉(zhuǎn)化路徑存在差異。并且,對于中國元素有形符號的文化認(rèn)同更能刺激國際消費(fèi)者產(chǎn)生情感價值感知和創(chuàng)意信念感知,進(jìn)而正向影響對于購買行為的態(tài)度,產(chǎn)生消費(fèi)意愿。另外,消費(fèi)者民族中心主義對于國內(nèi)外消費(fèi)者的購買決策均存在調(diào)節(jié)作用。本研究作為交叉學(xué)科的實(shí)證性研究,在社會心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)的學(xué)術(shù)成果基礎(chǔ)上,從國際消費(fèi)者的角度,引入文化認(rèn)同的概念,對中國元素的文化認(rèn)同與國際消費(fèi)意愿進(jìn)行了實(shí)證研究。通過對比國內(nèi)外消費(fèi)者的理論模型,提出更為精準(zhǔn)的設(shè)計應(yīng)用建議,為中國元素設(shè)計發(fā)展策略、引導(dǎo)政策和推進(jìn)機(jī)制提供理論支持和數(shù)據(jù)參考。
【圖文】：

論文研究框架（圖片來源：作者自繪）

圖 2-1 理性行為理論（圖片來源：百度）者對該理論的適用性進(jìn)行了研究，研究發(fā)現(xiàn)理性行為理論在性[47]。但是東方文化（中國、日本）與西方文化（美國、意景下的研究中該模型中各變量解釋能力更強(qiáng)[48]。并且東方文主觀規(guī)范的影響，而西方文化下的消費(fèi)者更容易受態(tài)度的影理論論(Theory of Planned Behavior，簡稱 TPB)由 Ajzen(1988)提行為的重要理論。它是對TRA的修訂，該理論認(rèn)為在預(yù)測規(guī)范外，感知行為控制也會對行為意向產(chǎn)生影響，從而影響型中，態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制這三個變量對行為意
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55;G125

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本文編號：2645210