【摘要】：在目前的世界大環(huán)境下,一個國家的經(jīng)濟(jì)實力是衡量其自身強(qiáng)弱的重要指標(biāo),而代表著經(jīng)濟(jì)實力的一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是這個國家的品牌實力與品牌價值。在國家不斷重視發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的大背景下,人們愈加重視對品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求,同時農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地也越來越受到消費的關(guān)注,也就是當(dāng)今社會上所說的區(qū)域品牌,例如:長白山人參、五常大米、盤錦河蟹、煙臺蘋果、西湖龍井、大連海參等。區(qū)域品牌對于消費者的品牌認(rèn)知來說是一種直接的刺激,消費者更會趨向于對原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的一種需求,而消費者對品牌的重視將成為牛肉消費的一種趨勢。尤其是我國在2005年發(fā)布了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的規(guī)定,以“地名+產(chǎn)品”形式命名的地理標(biāo)志產(chǎn)品走上了區(qū)域品牌發(fā)展的道路。長時間以來,延邊黃牛以其自身的優(yōu)良品質(zhì)一直受到廣大消費者的青睞,延邊黃牛已經(jīng)走進(jìn)了許多一二線城市的高檔酒店。從2005年延邊地區(qū)實行黃牛產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以來,延邊黃牛的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)上升到了一個新的高度。為促進(jìn)“延邊黃�！眳^(qū)域品牌進(jìn)一步發(fā)展,本研究從提升區(qū)域品牌認(rèn)知入手,進(jìn)一步提升區(qū)域品牌競爭力,對于帶動黃牛產(chǎn)業(yè)壯大和消費市場拓展具有重要意義,品牌認(rèn)知來影響消費者的購買意愿,進(jìn)而刺激消費和重復(fù)購買產(chǎn)品的趨向。因此,本文在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對于現(xiàn)階段延邊黃牛的生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行概括總結(jié),針對品牌認(rèn)知和購買意愿相關(guān)理論進(jìn)行梳理歸納,以消費者品牌資產(chǎn)理論等理論為基礎(chǔ),提出研究假設(shè),通過構(gòu)建“延邊黃�！眳^(qū)域品牌認(rèn)知對消費者購買意愿影響的模型,并且對延邊地區(qū)的黃牛消費者進(jìn)行問卷調(diào)查,通過實證分析從而驗證假設(shè)。研究結(jié)果表示,延邊黃牛區(qū)域品牌知名度和品牌形象對消費者的購買意愿有正向影響;品牌知名度和品牌形象對感知質(zhì)量有正向影響,對感知風(fēng)險有負(fù)向影響,同時對于產(chǎn)品的感知也會影響到自身的購買意愿。依據(jù)研究結(jié)果,從品牌認(rèn)知的方向出發(fā),結(jié)合延邊地區(qū)區(qū)域環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境提出“延邊黃牛”區(qū)域品牌的管理建議,使品牌研究有一個新的方向,同時也為企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略提供思路。
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第四章研究模型的構(gòu)建與研究設(shè)計逡逑４．１研究假設(shè)逡逑通過之前國內(nèi)外研[傁腫囪繡澈拖喙乩礪鄣難繡郴∩希詼韻顏呤詠清義系鈉放譜什Ｐ禿拖顏吖郝蚓霾吣Ｐ�，本文茹暘消奉佭对逊f呋婆Ｇ蚱放撇義仙現(xiàn)螅岫韻顏叩母兄跋歟碳は顏叨匝穎呋婆Ｇ蚱放頻膩義瞎郝蛞庠�。根舅|耍澹歟歟澹蠔停粒幔耄澹蜓繡常�，晤U僑銜穎呋婆Ｇ蚱放迫現(xiàn)ㄑ穎咤義匣婆Ｇ蚱放浦群推放菩蝸笳飭礁鱟游取Ｒ虼�，逊f呋婆Ｆ笠狄環(huán)矯媧蛟戾義轄細(xì)叩鈉放浦齲硪環(huán)矯媸髁⒘己玫鈉笠敵蝸螅岣呦顏叨源瞬返膩義細(xì)兄柿�，綑n透兄縵眨匝穎呋婆Ｇ蚱放撇郝蛞庠�，哉V窈蟮納義匣鈧杏泄郝頡把穎呋婆！鼻蚱放婆Ｈ獾拇蛩�，甚至会向周边的亲戚朋友推箭e飼義嫌蚱放啤Ｒ虼�，本文建立翼嵚模型：辶x

本文編號：2639972