發(fā)布時(shí)間：2020-04-10 04:15

【摘要】：伴隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步,企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的手段和途徑日益豐富起來(lái),與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和方式的依賴度逐漸減小,商品購(gòu)買的習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化。正是在這一大的市場(chǎng)背景下,營(yíng)銷正在成為企業(yè)營(yíng)銷的重要途徑和方式,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中扮演著越來(lái)越重要的角色。近年來(lái)的營(yíng)銷實(shí)踐中,C公司作為美體內(nèi)衣行業(yè)的重要品牌,深刻的認(rèn)識(shí)到了提高目標(biāo)客戶群的滿意度、體驗(yàn)感的重要意義,迫切需要借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來(lái)不斷提升品牌的知名度,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,獲得更多的客戶粉絲,并與自己的目標(biāo)客戶群增強(qiáng)互動(dòng),以確立自己在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的有利位置。本論文研究以C公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,系統(tǒng)梳理了企業(yè)營(yíng)銷相關(guān)理論,詳細(xì)分析了C公司企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、商業(yè)模式、現(xiàn)階段開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的方式,及其存在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足,企業(yè)定位模糊,服務(wù)領(lǐng)域不明確,營(yíng)銷方式單一,企業(yè)營(yíng)銷渠道協(xié)同度低,商品流通不暢,售后服務(wù)措施不全面等突出問(wèn)題。并以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的范式,分析了C公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的影響因素和營(yíng)銷環(huán)境性質(zhì),從目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所涉及的企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)三個(gè)關(guān)鍵步驟STP出發(fā),充分討論了C公司市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位,應(yīng)用企業(yè)營(yíng)銷4C理論、服務(wù)營(yíng)銷思想,提出了C公司從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相應(yīng)對(duì)策。
【圖文】：

圖 4-4 2011-2016 年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊官方公眾號(hào) T科學(xué)技術(shù)可以改變整個(gè)企業(yè)的消費(fèi)形態(tài)和場(chǎng)景，例如，，C公司中需要量身配碼，那就可以將現(xiàn)在的 VR技術(shù)或者 360度全身到產(chǎn)品中，用軟件給客戶進(jìn)行配碼，將美體設(shè)計(jì)師空出更多的溝通，而顧客也能避免不必要的尷尬，同時(shí)顧客可以直接從網(wǎng)單，快速成交，體驗(yàn)效果好。經(jīng)濟(jì)環(huán)境環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素，它包括收入因素，結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、貨幣供應(yīng)量等因素，其中收入因素、消費(fèi)銷活動(dòng)影響較大，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模的大小，歸根結(jié)底取決于消費(fèi)，而消費(fèi)者的購(gòu)買力取決于他們收入的多少。該公司必須從市
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2621735