【摘要】：伴隨著科學(xué)技術(shù)進步,企業(yè)從事市場營銷活動的手段和途徑日益豐富起來,與此同時,消費者對傳統(tǒng)營銷模式和方式的依賴度逐漸減小,商品購買的習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化。正是在這一大的市場背景下,營銷正在成為企業(yè)營銷的重要途徑和方式,在企業(yè)經(jīng)營運作中扮演著越來越重要的角色。近年來的營銷實踐中,C公司作為美體內(nèi)衣行業(yè)的重要品牌,深刻的認(rèn)識到了提高目標(biāo)客戶群的滿意度、體驗感的重要意義,迫切需要借助網(wǎng)絡(luò)營銷手段來不斷提升品牌的知名度,擴大市場份額,獲得更多的客戶粉絲,并與自己的目標(biāo)客戶群增強互動,以確立自己在行業(yè)競爭中的有利位置。本論文研究以C公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略為研究對象,系統(tǒng)梳理了企業(yè)營銷相關(guān)理論,詳細(xì)分析了C公司企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、商業(yè)模式、現(xiàn)階段開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的方式,及其存在的網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不足,企業(yè)定位模糊,服務(wù)領(lǐng)域不明確,營銷方式單一,企業(yè)營銷渠道協(xié)同度低,商品流通不暢,售后服務(wù)措施不全面等突出問題。并以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的范式,分析了C公司網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的影響因素和營銷環(huán)境性質(zhì),從目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略所涉及的企業(yè)開展市場營銷活動三個關(guān)鍵步驟STP出發(fā),充分討論了C公司市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位,應(yīng)用企業(yè)營銷4C理論、服務(wù)營銷思想,提出了C公司從事網(wǎng)絡(luò)營銷的相應(yīng)對策。
【圖文】：

圖 4-4 2011-2016 年中國社會消費品零售總額構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：騰訊官方公眾號 T科學(xué)技術(shù)可以改變整個企業(yè)的消費形態(tài)和場景，例如，，C公司中需要量身配碼，那就可以將現(xiàn)在的 VR技術(shù)或者 360度全身到產(chǎn)品中，用軟件給客戶進行配碼，將美體設(shè)計師空出更多的溝通，而顧客也能避免不必要的尷尬，同時顧客可以直接從網(wǎng)單，快速成交，體驗效果好。經(jīng)濟環(huán)境環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素，結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟增長率、貨幣供應(yīng)量等因素，其中收入因素、消費銷活動影響較大，因為市場規(guī)模的大小，歸根結(jié)底取決于消費，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。該公司必須從市
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86;F724.6;F274

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本文編號：2621735