發(fā)布時(shí)間：2020-03-29 02:39

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得飛速發(fā)展,城市建設(shè)如火如荼,這背后與一群農(nóng)民工群體有著密不可分的關(guān)系。而在農(nóng)民工群體中新生代農(nóng)民工快速成長(zhǎng),他們成為了連接城市與農(nóng)村的關(guān)鍵樞紐,他們工作生活在城市但卻隸屬于農(nóng)村群體,受到農(nóng)村城市雙重生活環(huán)境影響,兼具農(nóng)村城市雙重生存文化特質(zhì)。新生代農(nóng)民工群體作為城市的中低收入人群,但卻在消費(fèi)習(xí)慣,生活觀念上顯現(xiàn)出與自己身份不匹配的形式,他們關(guān)注城市群體的消費(fèi)習(xí)慣,追求知名品牌的消費(fèi)產(chǎn)品,為了滿足其積極融入城市群體的心理訴求,甚至不惜背負(fù)經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之外的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān),借助外顯性強(qiáng)烈的品牌產(chǎn)品進(jìn)行自我“包裝”,以期獲得城市群體的認(rèn)可,融入城市群體之中,盡力擺脫自己出身農(nóng)民群體這一烙印。而在新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)時(shí),其追求外顯性強(qiáng)烈,能彰顯其社會(huì)地位的名牌產(chǎn)品的意愿更加強(qiáng)烈,返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)也愈加明顯。梳理當(dāng)下對(duì)于新生代農(nóng)民工炫耀性消費(fèi)研究,多是立足于社會(huì)學(xué)的研究視角,質(zhì)性的探究其消費(fèi)模式,缺乏從營(yíng)銷學(xué),心理學(xué)視角的研究,而對(duì)于新時(shí)代農(nóng)民工的返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)意愿的研究更少。本文在借鑒前人研究基礎(chǔ)之上,從社會(huì)學(xué),營(yíng)銷學(xué)與心理學(xué)的交叉視角下,并在中國(guó)本土化國(guó)際研究熱點(diǎn)啟示下,針對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)這一普遍現(xiàn)象,梳理面子意識(shí),地位需求,權(quán)力距離等對(duì)其返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)意愿的關(guān)系,并深入探究新生代農(nóng)民工面子意識(shí)對(duì)其返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)的影響機(jī)理。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,并運(yùn)用SPSS19.0數(shù)量統(tǒng)計(jì)軟件驗(yàn)證該研究理論模型中各個(gè)構(gòu)念間的路徑關(guān)系,得出以下富有價(jià)值意義的研究結(jié)論:(1)面子意識(shí)是新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)的有效刺激源,返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象背后是新生代農(nóng)民工想要面子,怕丟面子的社會(huì)化因素;(2)地位需求是面子意識(shí)影響新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)的中介變量,新生代農(nóng)民工面子意識(shí)越強(qiáng)烈,越會(huì)正向的刺激地位需求,進(jìn)而促進(jìn)其進(jìn)行返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi);(3)權(quán)力距離對(duì)新生代農(nóng)民工面子意識(shí)與地位需求之間的關(guān)系具有顯著的調(diào)節(jié)作用,權(quán)力距離越高的個(gè)體,其面子意識(shí)對(duì)地位需求正向影響越強(qiáng)。本研究從面子意識(shí)為起點(diǎn),引入地位需求,權(quán)力距離分作用機(jī)制,從多學(xué)科交叉的角度并結(jié)合中國(guó)本土化國(guó)際研究熱點(diǎn),對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)炫耀性消費(fèi)意愿進(jìn)行深入探究,這在研究角度,研究?jī)?nèi)容,研究熱點(diǎn)等方面都是對(duì)炫耀性消費(fèi)研究的有效補(bǔ)充。與此同時(shí),對(duì)于新生代農(nóng)民工群體而言,應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念,努力提升自己的知識(shí)文化水平,應(yīng)當(dāng)深切的認(rèn)識(shí)到想要徹底的擺脫農(nóng)村群體,融入城市群體,需要不斷地增加自我知識(shí)技能儲(chǔ)備,而不僅僅是依靠外顯型炫耀性的消費(fèi)品;對(duì)于企業(yè)來(lái)講,應(yīng)充分的認(rèn)識(shí)到新生代農(nóng)民工這一群體的消費(fèi)潛力,開(kāi)發(fā)出適合這一群體消費(fèi)特點(diǎn)的商品,并需要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任建設(shè),正確的引導(dǎo)新生代農(nóng)民工群體的消費(fèi)行為;對(duì)于國(guó)家來(lái)講,需要合理解決中國(guó)“城鄉(xiāng)二元體制”發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題,積極引導(dǎo)新生代農(nóng)民工樹(shù)立正確的融入城市群體的觀念,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)而努力。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F323.6;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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9 王s，

本文編號(hào)：2605305