【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極大地影響了人們的生活,也逐漸改變著中國(guó)甚至全球廣告產(chǎn)業(yè)的格局。人們花在移動(dòng)終端上的時(shí)間越來越多,媒介消費(fèi)越來越碎片化,隨之,形式多樣、內(nèi)容豐富的的移動(dòng)廣告也應(yīng)運(yùn)而生。本文主要根據(jù)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ幕驹?對(duì)移動(dòng)廣告的概念、構(gòu)成要素、特點(diǎn)以及表現(xiàn)形式等進(jìn)行了研究,同時(shí)對(duì)比總結(jié)幾種較為典型的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ?并在消費(fèi)者決策流程理論的研究基礎(chǔ)上結(jié)合移動(dòng)廣告的特征,構(gòu)建了一種符合當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播模型。同時(shí)針對(duì)影響傳播效果的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),指出移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ミ^程中存在的問題并對(duì)其傳播效果優(yōu)化途徑進(jìn)行探析,從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男?增強(qiáng)傳播內(nèi)容的質(zhì)量。
[Abstract]:With the rapid development of mobile Internet, mobile Internet has greatly affected people's lives, but also gradually changed the pattern of China and even the global advertising industry. People spend more and more time on mobile terminals, media consumption is becoming more and more fragmented, and mobile advertising with various forms and rich content emerges as the times require. According to the basic principle of mobile advertising communication, this paper studies the concept, constituent elements, characteristics and forms of expression of mobile advertising. At the same time, it compares and summarizes several typical traditional advertising communication modes, and on the basis of the research of consumer decision-making process theory, combined with the characteristics of mobile advertising, constructs a communication model in line with the current mobile Internet background. At the same time, aiming at the key nodes that affect the communication effect, this paper points out the problems existing in the process of mobile advertising communication and probes into the optimization ways of its communication effect, so as to enhance the efficiency of advertising communication and enhance the quality of communication content.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2502455