【摘要】：本研究是以當(dāng)今韓流熱潮中喜歡韓國(guó)化妝品的中國(guó)女性消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象,分析炫耀性消費(fèi)傾向?qū)n國(guó)化妝品的購買行為和購買意愿產(chǎn)生的影響,通過了解目前中國(guó)市場(chǎng)上韓國(guó)化妝品日益多樣化的現(xiàn)狀分析,為韓國(guó)化妝品企業(yè)在以這些消費(fèi)者為 目標(biāo)對(duì)象制定商品企劃和差別化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí),提供可以靈活使用的基礎(chǔ)資料。在2016年12月1日至2017年1月30日的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi),共發(fā)放420份調(diào)查問卷,收回410份。在收回的調(diào)查問卷中,除去無效問卷,最終共將377份問卷用于分析。筆者使用了 SPSS for windows 21.0對(duì)收集到的資料進(jìn)行分析。通過研究,本文得出以下主要結(jié)論。韓國(guó)化妝品購買行為隨著炫耀性消費(fèi)傾向有差異;炫耀性消費(fèi)傾向高的群體在'追求流行的購買行為'、'重視品牌名聲的購買行為'、'有計(jì)劃的購買行為'等三個(gè)方面比炫耀性消費(fèi)傾向低的群體表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的購買行為。韓國(guó)化妝品購買意愿也隨著炫耀性消費(fèi)傾向有差異。女消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)傾向?qū)n國(guó)化妝品購買行為、購買意愿有影響;炫耀性消費(fèi)傾向越高,在韓國(guó)化妝品購買行為、購買意愿上越會(huì)顯示出積極的態(tài)度。本研究的結(jié)果可以作為對(duì)喜愛韓國(guó)化妝品的中國(guó)女性的炫耀性消費(fèi)傾向、韓國(guó)化妝品的購買行為、韓國(guó)化妝品的購買意愿進(jìn)行分析時(shí)的資料使用,也可作為開發(fā)中國(guó)美容產(chǎn)品或市場(chǎng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)材料使用。還以如果將本研究資料用作韓國(guó)化妝品品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)材料,將會(huì)起到很大的幫助作用。
[Abstract]:The purpose of this study was to analyze the influence of conspicuous consumption tendency on the purchase behavior and willingness of Korean cosmetics among Chinese female consumers who like Korean cosmetics in the current Korean wave boom. Through the analysis of the present situation of the increasing diversification of Korean cosmetics in the Chinese market, this paper formulates the commodity planning and differential marketing strategy for Korean cosmetics enterprises when targeting these consumers. Provide basic information that can be used flexibly. In the two months from December 1, 2016 to January 30, 2017, 420 questionnaires were sent out and 410 questionnaires were collected. In the collected questionnaire, excluding the invalid questionnaire, a total of 377 questionnaires were used for analysis. The author uses SPSS for windows 21.0 to analyze the collected data. Through the study, this paper draws the following main conclusions. The purchase behavior of cosmetics in South Korea is different with the conspicuous consumption tendency. The groups with high tendency of conspicuous consumption showed stronger buying behavior than those with low tendency of conspicuous consumption in three aspects: 'pursuing popular buying behavior', 'paying attention to brand reputation' and 'planned purchasing behavior'. The willingness to buy cosmetics in South Korea also varies with conspicuous consumption tendencies. The conspicuous consumption tendency of female consumers has an impact on the purchase behavior and willingness of Korean cosmetics. The higher the conspicuous consumption tendency is, the more positive the purchase intention will be in the purchase behavior of Korean cosmetics. The results of this study can be used as data for the analysis of the conspicuous consumption tendency of Chinese women who love Korean cosmetics, the buying behavior of Korean cosmetics and the purchasing intention of Korean cosmetics. It can also be used as the basic material for the development of Chinese beauty products or market strategy. If this research data is used as the basic material for Korean cosmetics brands to formulate market strategy when entering the Chinese market, it will play a great role in helping Korean cosmetics brands enter the Chinese market.
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.55

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 葉常紅;;制定化妝品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的幾點(diǎn)建議[J];中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào);2001年05期

2 葉常紅;制定化妝品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的幾點(diǎn)建議[J];標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量與質(zhì)量;2001年06期

3 曾建玲;對(duì)化妝品管理的一點(diǎn)想法[J];中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化;2001年09期

4 鄭偉建;說給化妝品企業(yè)老板聽[J];中國(guó)工商;2001年03期

5 姚永斌;;化妝品的服務(wù)營(yíng)銷[J];中國(guó)化妝品;2001年01期

6 尹貝立;;淺論21世紀(jì)化妝品發(fā)展趨勢(shì)[J];中國(guó)化妝品;2001年03期

7 閆世翔;;化妝品的潮流導(dǎo)向——綠色化妝品[J];中國(guó)化妝品(行業(yè));2001年06期

8 陳曦;;為中小型化妝品企業(yè)把脈[J];醫(yī)學(xué)美學(xué)美容;2002年05期

9 安清;;為老板做診斷——化妝品企業(yè)老板心態(tài)面面觀[J];醫(yī)學(xué)美學(xué)美容;2002年09期

10 姚志萍;;野生動(dòng)物萃提物在化妝品中的應(yīng)用將成為二十一世紀(jì)化妝品的主流[J];中國(guó)化妝品;2002年09期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 謝小保;李彩玲;李素娟;袁英姿;歐陽友生;陳儀本;;化妝品微生物檢驗(yàn)影響因素的探討[A];第八屆中國(guó)化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

2 程樹軍;徐麗艷;曾靜;邱璐;;加強(qiáng)替代技術(shù)培訓(xùn) 完善我國(guó)化妝品檢驗(yàn)體系——化妝品體外試驗(yàn)技術(shù)赴美交流培訓(xùn)見聞[A];第八屆中國(guó)化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

3 裘倩倩;寧嶺;林惠芬;林欣榮;;化妝品防腐效能評(píng)價(jià)方法的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[A];2002年中國(guó)化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2002年

4 陳宗慶;;化妝品企業(yè)信息系統(tǒng)——鳳凰生意經(jīng)[A];2004年中國(guó)化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2004年

5 程樹軍;黃韌;鄒志飛;;替代皮膚在化妝品毒性檢驗(yàn)中的應(yīng)用評(píng)價(jià)[A];2006年中國(guó)化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

6 黃榮;葉峻;;化妝品和原料中有毒殘留物檢測(cè)方法研究進(jìn)展[A];第七屆全國(guó)儀器分析及樣品預(yù)處理學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

7 蔣凝生;;再論化妝品包材臭氧消毒工藝[A];2004年中國(guó)化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2004年

8 羅琴;蔣滿元;馬進(jìn)軍;;消費(fèi)升級(jí)中男性化妝品的營(yíng)銷策略探討[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

9 溫尚杰;戈華清;;綠色化妝品產(chǎn)業(yè)亟待法律規(guī)范[A];資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)與環(huán)境資源法的熱點(diǎn)問題研究——2006年全國(guó)環(huán)境資源法學(xué)研討會(huì)論文集（四）[C];2006年

10 鄭曉濤;趙金實(shí);劉春濟(jì);;信息類型和互動(dòng)程度會(huì)影響企業(yè)微博的商業(yè)效果嗎?——一個(gè)化妝品企業(yè)微博的實(shí)驗(yàn)研究[A];中國(guó)夢(mèng)：道路·精神·力量——上海市社會(huì)科學(xué)界第十一屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2013年度）[C];2013年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 劉霞;選化妝品，，別上虛假夸大當(dāng)[N];中國(guó)中醫(yī)藥報(bào);2009年

2 本報(bào)記者 黃星星;化妝品“無添加”并不一定環(huán)保[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2009年

3 楊果平;化妝品多項(xiàng)新規(guī)將實(shí)施產(chǎn)業(yè)影響逐步體現(xiàn)[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

4 王丹 鄭利;經(jīng)皮吸收引領(lǐng)化妝品功效評(píng)價(jià)新方向[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 毛俊玉;開發(fā)中藥化妝品的民族品牌[N];中國(guó)文化報(bào);2013年

6 CUBN 記者 宋博;歐盟化妝品新規(guī)將實(shí)施中國(guó)化妝品企業(yè)面臨認(rèn)證困境[N];中國(guó)聯(lián)合商報(bào);2013年

7 本報(bào)記者 劉葉琳;輸美化妝品頻遭通報(bào)[N];國(guó)際商報(bào);2014年

8 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 黃榮;柏氏“有機(jī)”化妝品仍在生產(chǎn) 被指“名過其實(shí)”[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2014年

9 李雪婷 王素娟;化妝品怎么總沒老年人的事？[N];中國(guó)婦女報(bào);2005年

10 佳航;化妝品企業(yè) 如何健體強(qiáng)身[N];中國(guó)化工報(bào);2001年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張禎元(JungWon JANG);韓流瘋狂影響韓國(guó)化妝品購買行為[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

2 易雅清;韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)在華市場(chǎng)營(yíng)銷分析[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2015年

3 楊洋;昆明市化妝品監(jiān)督管理問題研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

4 鄧基偉;我國(guó)化妝品監(jiān)管和美國(guó)化妝品監(jiān)管的比較研究[D];鄭州大學(xué);2014年

5 王琪;化妝品市場(chǎng)監(jiān)督管理相關(guān)法律問題研究[D];吉林大學(xué);2016年

6 楊娟;青島中小型民營(yíng)化妝品企業(yè)員工培訓(xùn)現(xiàn)狀及策略研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2016年

7 胡泊;基于物聯(lián)網(wǎng)的化妝品防偽系統(tǒng)研究與應(yīng)用[D];華南理工大學(xué);2016年

8 魏燕;缺陷化妝品侵權(quán)及救濟(jì)機(jī)制研究[D];云南大學(xué);2016年

9 李泓營(yíng);黑龍江遠(yuǎn)大購物中心化妝品部營(yíng)銷策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2016年

10 肖楨椺;電子商務(wù)環(huán)境下化妝品的體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究[D];福州大學(xué);2014年

本文編號(hào)：2483209