【摘要】：本文研究的是反代際影響和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響,并且將消費(fèi)者感知價值和心理距離作為中介變量。主要研究的是消費(fèi)者反向代際影響以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動的維度構(gòu)成,以及對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿又具有怎么樣的影響。本文在對反向代際影響、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動、消費(fèi)者感知價值、心理距離和家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿進(jìn)行相應(yīng)的文獻(xiàn)搜集和梳理后,提出相應(yīng)的研究假設(shè),在假設(shè)的基礎(chǔ)上再構(gòu)建本研究的研究模型。通過現(xiàn)有相關(guān)變量的測量量表的搜集,并結(jié)合本研究的特點(diǎn),對測量量表進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整后以調(diào)查問卷的形式搜集數(shù)據(jù)。對所搜集的數(shù)據(jù)用SPSS和AMOS統(tǒng)計分析工具進(jìn)行實(shí)證分析,以驗(yàn)證所提出的假設(shè)及研究模型。通過實(shí)證研究所得結(jié)論如下:(1)反向代際影響通過消費(fèi)溝通和消費(fèi)創(chuàng)新兩種方式對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿產(chǎn)生影響,并且消費(fèi)者感知價值在消費(fèi)溝通和消費(fèi)創(chuàng)新對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響中起中介作用;(2)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動通過產(chǎn)品互動和人際互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿產(chǎn)生影響,并且消費(fèi)者感知價值在人際互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響中起中介作用,心理距離在人際互動、產(chǎn)品互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響中起中介作用。通過實(shí)證分析,本文驗(yàn)證了反向代際影響和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的積極影響,以及消費(fèi)者感知價值和心理距離在其中的中介作用。希望本文的研究對于企業(yè)的營銷和管理有所幫助,也使企業(yè)能夠更好的利用代際影響和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動進(jìn)行營銷管理,從而更好的適應(yīng)市場環(huán)境,并使產(chǎn)品或服務(wù)更具競爭優(yōu)勢。
[Abstract]:This paper studies the influence of anti-intergenerational influence and online community interaction on home online purchase intention, and takes consumer perceived value and psychological distance as intermediary variables. This paper mainly studies the reverse intergenerational influence of consumers and the dimension composition of online community interaction, as well as what kind of influence it has on the purchase intention of home network. After collecting and combing the literature on reverse intergenerational influence, online community interaction, consumer perceived value, psychological distance and home online purchase intention, this paper puts forward the corresponding research assumptions. On the basis of hypothesis, the research model of this study is constructed. Through the collection of the existing measurement scale of relevant variables, and combined with the characteristics of this study, the measurement scale was adjusted appropriately and the data were collected in the form of questionnaire. The collected data are empirically analyzed by SPSS and AMOS statistical analysis tools to verify the hypothesis and research model. The conclusions of the empirical study are as follows: (1) the reverse intergenerational impact has an impact on the willingness of households to buy through consumer communication and consumer innovation. And consumer perceived value plays an intermediary role in the influence of consumer communication and consumption innovation on home network purchase intention. (2) Network community interaction has an impact on family network purchase intention through product interaction and interpersonal interaction, and consumer perceived value plays an intermediary role in the influence of interpersonal interaction on home network purchase intention, and psychological distance plays an intermediary role in interpersonal interaction. Product interaction plays an intermediary role in the influence of home network purchase intention. Through empirical analysis, this paper verifies the positive impact of reverse intergenerational influence and online community interaction on home online purchase intention, as well as the intermediary role of consumer perceived value and psychological distance in it. It is hoped that the research in this paper is helpful to the marketing and management of enterprises, and also enables enterprises to make better use of intergenerational influence and network community interaction for marketing management, so as to better adapt to the market environment and make products or services have more competitive advantages.
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2476122