【摘要】：近年來(lái),我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道,交易額以年均35%的速度快速增長(zhǎng),其中,B2C電商平臺(tái)的發(fā)展速度尤為明顯。隨著B2C電商平臺(tái)的市場(chǎng)格局的日漸明朗,與此同時(shí)也暴露出其發(fā)展的部分問題,如普遍黏度不足等。目前,電商平臺(tái)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不再是個(gè)體之間的競(jìng)爭(zhēng),而是新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間的對(duì)抗。因此,明確B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素,進(jìn)而提出充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)展對(duì)策,對(duì)于B2C電商平臺(tái)及其中的企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的意義。本文的主要研究工作如下:在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,綜合考慮電商平臺(tái)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)外部性等相關(guān)研究成果,較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍薆2C電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)外部性的內(nèi)涵,即在一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件下,兩組或者多組電子商務(wù)賣家和買家作為參與者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易,但市場(chǎng)參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化,即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不能通過(guò)價(jià)格機(jī)制進(jìn)入收益或成本函數(shù)的時(shí)候,使用者從用戶網(wǎng)絡(luò)中獲得的額外福利變化;基于我國(guó)目前B2C電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問題,分析了B2C電商平臺(tái)直接和間接網(wǎng)絡(luò)外部性關(guān)系,指出買賣雙邊影響的作用是相互交融而復(fù)雜的,兩者直接的作用會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)生;進(jìn)一步的,構(gòu)建了B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性的分析架構(gòu),發(fā)現(xiàn)B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性受到買賣雙方、買方與買方、賣方與賣方的市場(chǎng)中多種因素的影響;選擇相關(guān)指標(biāo),對(duì)B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn)店鋪創(chuàng)立時(shí)間、累計(jì)歷史銷量、產(chǎn)品被收藏次數(shù)對(duì)B2C電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)外部性有顯著的促進(jìn)作用,這就要求企業(yè)要通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提供具有特色化的產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)指標(biāo)的回歸分析,發(fā)現(xiàn)創(chuàng)店時(shí)間、產(chǎn)品被收藏次數(shù)與B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性有顯著的影響,說(shuō)明廠商應(yīng)通過(guò)店面建立起買賣雙方、賣賣雙方之間具有網(wǎng)絡(luò)外部性的相互關(guān)系,準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求變化,提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的應(yīng)用。本文通過(guò)實(shí)證分析明確制約B2C電商平臺(tái)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)外部性因素,有利于平臺(tái)在瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)中,針對(duì)短板或瓶頸采取相應(yīng)對(duì)策,以解決電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的問題,以真正提高平臺(tái)黏性,獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
[Abstract]:In recent years, China's e-commerce has entered the track of rapid development, the transaction volume is growing at an average annual rate of 35%, especially the development speed of B2C e-commerce platform. As the market pattern of B2C e-commerce platform becomes more and more clear, it also exposes some problems of its development, such as the general lack of viscosity and so on. At present, the competition among e-commerce platform enterprises is no longer a competition between individuals, but a confrontation between new business ecosystems. Therefore, it is of great significance for B2C e-commerce platform and its enterprises to make clear the influencing factors of network externality of B2C e-commerce platform, and then put forward the development countermeasures of network externality to give full play to the network externality of B2C e-commerce platform. The main research work of this paper is as follows: on the basis of the existing literature, considering the related research results of e-commerce platform market, network externality and so on, the connotation of network externality of B2C e-commerce platform is defined strictly, and the connotation of network externality of B2C e-commerce platform is defined strictly. That is, under certain network conditions, two or more groups of e-commerce sellers and buyers can trade through the network platform as participants, but the market participants cannot internalize the network effect. That is, when the network effect can not enter the profit or cost function through the price mechanism, the extra benefits that the user gets from the user network are changed; Based on the development status, characteristics and problems of B2C e-commerce platform in China, this paper analyzes the external relationship between direct and indirect network of B2C e-commerce platform, and points out that the role of bilateral influence of buying and selling is mixed and complex. The direct role of the two will promote the occurrence of network externalities; Furthermore, the analysis framework of network externalities of B2C e-commerce platform is constructed. It is found that the network externalities of B2C e-commerce platform are influenced by many factors in the market of buyers and sellers, buyers and buyers, sellers and sellers. Select the relevant index, carry on the statistical analysis to the B2C e-commerce platform network externality, find that the store establishment time, accumulates the historical sales volume, the product is collected times has the remarkable promotion function to the B2C e-commerce platform network externality, the B2C e-commerce platform network externality has the remarkable promotion effect. This requires enterprises to fine-grained operations to provide featured products. Through the regression analysis of the index, it is found that the time of starting a store, the times of product collection and the network externality of B2C e-commerce platform have a significant impact, indicating that the manufacturer should set up both the buyer and the seller through the storefront. The relationship between the seller and the seller is network externality, which can accurately grasp the change of consumer demand and improve the application of network externality. In this paper, the network externalities that restrict the realization of the value of B2C e-commerce platform are clearly defined through the empirical analysis, which is beneficial to the platform taking corresponding countermeasures to solve the problems in the operation of the e-commerce platform in the rapidly changing real competition, aiming at the deficiency or bottleneck. In order to really improve the platform viscosity, obtain sustainable competitive advantage.
【學(xué)位授予單位】：西安科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F274

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本文編號(hào)：2452129