【摘要】：近年來,我國電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道,交易額以年均35%的速度快速增長,其中,B2C電商平臺的發(fā)展速度尤為明顯。隨著B2C電商平臺的市場格局的日漸明朗,與此同時也暴露出其發(fā)展的部分問題,如普遍黏度不足等。目前,電商平臺企業(yè)間的競爭已不再是個體之間的競爭,而是新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間的對抗。因此,明確B2C電商平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素,進(jìn)而提出充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)展對策,對于B2C電商平臺及其中的企業(yè)來說具有重要的意義。本文的主要研究工作如下:在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,綜合考慮電商平臺市場、網(wǎng)絡(luò)外部性等相關(guān)研究成果,較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍薆2C電商平臺的網(wǎng)絡(luò)外部性的內(nèi)涵,即在一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件下,兩組或者多組電子商務(wù)賣家和買家作為參與者通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交易,但市場參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化,即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不能通過價格機(jī)制進(jìn)入收益或成本函數(shù)的時候,使用者從用戶網(wǎng)絡(luò)中獲得的額外福利變化;基于我國目前B2C電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問題,分析了B2C電商平臺直接和間接網(wǎng)絡(luò)外部性關(guān)系,指出買賣雙邊影響的作用是相互交融而復(fù)雜的,兩者直接的作用會推動網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)生;進(jìn)一步的,構(gòu)建了B2C電商平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的分析架構(gòu),發(fā)現(xiàn)B2C電商平臺網(wǎng)絡(luò)外部性受到買賣雙方、買方與買方、賣方與賣方的市場中多種因素的影響;選擇相關(guān)指標(biāo),對B2C電商平臺網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行統(tǒng)計分析,發(fā)現(xiàn)店鋪創(chuàng)立時間、累計歷史銷量、產(chǎn)品被收藏次數(shù)對B2C電商平臺的網(wǎng)絡(luò)外部性有顯著的促進(jìn)作用,這就要求企業(yè)要通過精細(xì)化運(yùn)營,提供具有特色化的產(chǎn)品。通過對指標(biāo)的回歸分析,發(fā)現(xiàn)創(chuàng)店時間、產(chǎn)品被收藏次數(shù)與B2C電商平臺網(wǎng)絡(luò)外部性有顯著的影響,說明廠商應(yīng)通過店面建立起買賣雙方、賣賣雙方之間具有網(wǎng)絡(luò)外部性的相互關(guān)系,準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求變化,提高對網(wǎng)絡(luò)外部性的應(yīng)用。本文通過實證分析明確制約B2C電商平臺價值實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)外部性因素,有利于平臺在瞬息萬變的現(xiàn)實競爭中,針對短板或瓶頸采取相應(yīng)對策,以解決電商平臺運(yùn)營中的問題,以真正提高平臺黏性,獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。
[Abstract]:In recent years, China's e-commerce has entered the track of rapid development, the transaction volume is growing at an average annual rate of 35%, especially the development speed of B2C e-commerce platform. As the market pattern of B2C e-commerce platform becomes more and more clear, it also exposes some problems of its development, such as the general lack of viscosity and so on. At present, the competition among e-commerce platform enterprises is no longer a competition between individuals, but a confrontation between new business ecosystems. Therefore, it is of great significance for B2C e-commerce platform and its enterprises to make clear the influencing factors of network externality of B2C e-commerce platform, and then put forward the development countermeasures of network externality to give full play to the network externality of B2C e-commerce platform. The main research work of this paper is as follows: on the basis of the existing literature, considering the related research results of e-commerce platform market, network externality and so on, the connotation of network externality of B2C e-commerce platform is defined strictly, and the connotation of network externality of B2C e-commerce platform is defined strictly. That is, under certain network conditions, two or more groups of e-commerce sellers and buyers can trade through the network platform as participants, but the market participants cannot internalize the network effect. That is, when the network effect can not enter the profit or cost function through the price mechanism, the extra benefits that the user gets from the user network are changed; Based on the development status, characteristics and problems of B2C e-commerce platform in China, this paper analyzes the external relationship between direct and indirect network of B2C e-commerce platform, and points out that the role of bilateral influence of buying and selling is mixed and complex. The direct role of the two will promote the occurrence of network externalities; Furthermore, the analysis framework of network externalities of B2C e-commerce platform is constructed. It is found that the network externalities of B2C e-commerce platform are influenced by many factors in the market of buyers and sellers, buyers and buyers, sellers and sellers. Select the relevant index, carry on the statistical analysis to the B2C e-commerce platform network externality, find that the store establishment time, accumulates the historical sales volume, the product is collected times has the remarkable promotion function to the B2C e-commerce platform network externality, the B2C e-commerce platform network externality has the remarkable promotion effect. This requires enterprises to fine-grained operations to provide featured products. Through the regression analysis of the index, it is found that the time of starting a store, the times of product collection and the network externality of B2C e-commerce platform have a significant impact, indicating that the manufacturer should set up both the buyer and the seller through the storefront. The relationship between the seller and the seller is network externality, which can accurately grasp the change of consumer demand and improve the application of network externality. In this paper, the network externalities that restrict the realization of the value of B2C e-commerce platform are clearly defined through the empirical analysis, which is beneficial to the platform taking corresponding countermeasures to solve the problems in the operation of the e-commerce platform in the rapidly changing real competition, aiming at the deficiency or bottleneck. In order to really improve the platform viscosity, obtain sustainable competitive advantage.
【學(xué)位授予單位】：西安科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐迪,翁君奕;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品的兼容策略分析[J];數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究;2004年08期

2 雷娟;具有網(wǎng)絡(luò)外部性差異化產(chǎn)品的博弈分析[J];商業(yè)研究;2005年18期

3 趙世海;幸昆侖;;網(wǎng)絡(luò)外部性下基于投資溢出的企業(yè)研發(fā)行為研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2010年05期

4 戴卓;張銘洪;;網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)上銀行的定價策略[J];改革與戰(zhàn)略;2010年05期

5 沈駿波;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性影響的研究文獻(xiàn)綜述[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2014年12期

6 曹韞建,高汝熹;存在網(wǎng)絡(luò)外部性下的兩階段圓周模型[J];中國管理科學(xué);2001年04期

7 張銘洪;陳蓉;;網(wǎng)絡(luò)外部性問題分析[J];中國經(jīng)濟(jì)問題;2002年02期

8 曹韞建,顧新一;一類存在網(wǎng)絡(luò)外部性的水平差異模型[J];管理科學(xué)學(xué)報;2002年01期

9 吳泗宗,蔣海華;對網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2002年06期

10 張銘洪;網(wǎng)絡(luò)外部性環(huán)境下的動態(tài)經(jīng)濟(jì)過程分析[J];財經(jīng)研究;2002年08期

相關(guān)會議論文 前10條

1 王飛航;徐迪;;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品兼容策略的博弈分析[A];2004年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2004年

2 文守遜;黃克;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的企業(yè)R&D競爭與合作行為研究[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

3 趙嘉敏;;網(wǎng)絡(luò)外部性對新能源運(yùn)力投入決策及其社會效益影響研究[A];第十一屆中國技術(shù)管理（2014`MOT）年會論文集[C];2014年

4 汪淼軍;勵斌;;網(wǎng)絡(luò)外部性、競爭和產(chǎn)品差異化[A];經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）第2卷第2期（總第6期）[C];2003年

5 黃沛;劉曉峰;楊雄峰;;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的雙寡頭市場動態(tài)定價策略[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

6 許多;;淺談網(wǎng)絡(luò)外部性下的消費(fèi)者預(yù)期管理[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

7 姜晨;左小德;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的企業(yè)技術(shù)競爭——一種演化博弈的分析視角[A];2005年中國機(jī)械工程學(xué)會年會論文集[C];2005年

8 武志博;;網(wǎng)絡(luò)的外部不經(jīng)濟(jì)[A];2013中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇論文集[C];2013年

9 潘曉軍;陳宏民;;具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)稅與產(chǎn)品差異化分析[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究新進(jìn)展——第6屆全國青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會議暨中國科協(xié)第4屆青年學(xué)術(shù)年會衛(wèi)星會議論文集[C];2001年

10 潘曉軍;陳宏民;;存在網(wǎng)絡(luò)外部性下的產(chǎn)品出口稅收政策與差異化策略分析[A];西部開發(fā)與系統(tǒng)工程——中國系統(tǒng)工程學(xué)會第12屆年會論文集[C];2002年

相關(guān)重要報紙文章 前8條

1 邵全權(quán);小議保險競爭的網(wǎng)絡(luò)外部性[N];中國保險報;2011年

2 荊林波 劉波;電子支付產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[N];中國社會科學(xué)院院報;2007年

3 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)土地管理學(xué)院院長 張安錄;外部性、市場失靈與政府土地市場管理[N];中國國土資源報;2011年

4 陳信元 何賢杰 上海財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院;新會計準(zhǔn)則實施五年的反思[N];中國社會科學(xué)報;2012年

5 張昕竹;用電信普遍服務(wù)政策改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡[N];中國經(jīng)濟(jì)時報;2001年

6 國家信息中心 秦海;新經(jīng)濟(jì)意味著什麼[N];國際商報;2000年

7 中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 周業(yè)安;游戲產(chǎn)業(yè)平臺之爭：看誰摸透玩家心思[N];上海證券報;2014年

8 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 胡泳;免費(fèi)是不是一種商業(yè)模式？[N];經(jīng)濟(jì)觀察報;2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 豆國威;雙邊平臺增值服務(wù)的投資和定價策略研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2016年

2 劉曉婧;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的鏈與鏈競爭縱向結(jié)構(gòu)和合同選擇[D];電子科技大學(xué);2016年

3 王哲;網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的貿(mào)易政策研究[D];山東大學(xué);2010年

4 吳昊;網(wǎng)絡(luò)外部性市場后入者競爭策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

5 喻世華;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的電信市場競爭研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

6 幸昆侖;網(wǎng)絡(luò)外部性下基于溢出效應(yīng)的企業(yè)研發(fā)行為研究[D];重慶大學(xué);2010年

7 趙世海;基于網(wǎng)絡(luò)外部性、溢出效應(yīng)的供應(yīng)鏈縱向合作創(chuàng)新研究[D];重慶大學(xué);2010年

8 王懷祖;網(wǎng)絡(luò)外部性下的技術(shù)許可策略研究[D];重慶大學(xué);2010年

9 張銘洪;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場競爭策略與政府政策研究[D];廈門大學(xué);2001年

10 劉恒軍;網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)動態(tài)競爭理論研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 鄧玲榕;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散策略研究[D];廈門大學(xué);2008年

2 張素華;基于網(wǎng)絡(luò)外部性與從眾效應(yīng)的鎖定策略研究[D];廈門大學(xué);2008年

3 林婷;基于直接網(wǎng)絡(luò)外部性的在位廠商競爭策略研究[D];南京財經(jīng)大學(xué);2010年

4 洪凌宇;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的農(nóng)產(chǎn)品交易方式競爭與擴(kuò)散研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

5 趙杰;B2B平臺網(wǎng)絡(luò)外部性及其對平臺用戶忠誠的影響研究[D];南京理工大學(xué);2015年

6 梅勝男;基于網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品更新?lián)Q代的供應(yīng)鏈定價策略研究[D];南京理工大學(xué);2015年

7 張明明;雙邊平臺顧客粘性傾向的影響因素研究[D];大連理工大學(xué);2015年

8 孫舟;考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的耐用品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[D];重慶交通大學(xué);2015年

9 范葉亮;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的數(shù)字產(chǎn)品動態(tài)定價策略研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

10 胡楊;移動O2O產(chǎn)品用戶采納意愿研究[D];南京財經(jīng)大學(xué);2014年

，

本文編號：2452129