【摘要】：隨著媒介環(huán)境的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模達(dá)到一個(gè)空前的巔峰,成為了當(dāng)下廣告活動(dòng)最主要表現(xiàn)形式。2017年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)也將正式步入第二十年頭,它所取得的非凡經(jīng)濟(jì)成就固然可喜,然而體量急劇膨脹所帶來的問題也十分顯著突出。競價(jià)排名與醫(yī)療廣告不規(guī)范的結(jié)合招致的社會(huì)熱議、網(wǎng)絡(luò)隱私安全無法保障、強(qiáng)制性廣告對安寧生活的侵?jǐn)_等等,無一不在時(shí)刻提醒我們脫離了法律監(jiān)管與道德要求互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)正在歧途上越走越遠(yuǎn)。廣告作為一種經(jīng)濟(jì)行為,對國民的日常生活乃至國家的建設(shè)與發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響,任何經(jīng)濟(jì)行為,都離不開倫理規(guī)范的制約和監(jiān)督�，F(xiàn)有的廣告?zhèn)惱砗头ㄖ频囊?guī)范存在了一定程度上的滯后,廣告實(shí)務(wù)操作中的倫理失范也因此層出不窮,因此,有必要對廣告?zhèn)惱淼难由煺归_討論,使理論能夠與實(shí)務(wù)達(dá)到最大程度的適應(yīng)。本文擬從倫理與規(guī)制兩方面展開分析,從不道德行為現(xiàn)象入手,將其進(jìn)行類別的劃分和尋求原因。以及對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告法制建設(shè)做一個(gè)梳理,討論各個(gè)時(shí)期的補(bǔ)益與不足。全文共分為五個(gè)部分,緒論部分介紹研究的背景、意義和方法;第一章是對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)梳理,有助于我們認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的軌跡和特性;第二章就互聯(lián)網(wǎng)廣告的倫理失范現(xiàn)象展開討論,并分析原因;第三章梳理了我國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告立法與監(jiān)管的發(fā)展歷程,并就互聯(lián)網(wǎng)立法做一個(gè)展望;第四章在前文基礎(chǔ)上,針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的倫理特征和法治現(xiàn)狀提出幾點(diǎn)建議和對策,冀能拋磚引玉,為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)略盡綿薄。
[Abstract]:With the development of media environment, the scale of Internet advertising has reached an unprecedented peak, which has become the most important form of advertising activities. 2017, China's Internet advertising industry will also officially enter its twentieth year. Its remarkable economic achievements are welcome, but the problems caused by the rapid expansion of body mass are striking. The social debate caused by the irregular combination of bidding ranking and medical advertisements, the inability to guarantee the security of network privacy, the interference of compulsory advertisements on peaceful life, and so on. All are reminders that the Internet advertising industry is going further and further away from legal regulation and ethical requirements. Advertising, as an economic behavior, has a profound influence on the daily life of the people and even the construction and development of the country. Any economic behavior can not be separated from the restriction and supervision of ethical norms. The existing norms of advertising ethics and legal system lag behind to a certain extent, and the ethical anomie in the practice of advertising also emerges one after another. Therefore, it is necessary to discuss the extension of advertising ethics. So that the theory and practice to the maximum extent of adaptation. This paper analyzes from the two aspects of ethics and regulation, starting with the phenomenon of immoral behavior, classifying it into categories and seeking the reasons. As well as to our country Internet advertisement legal system construction makes a comb, discusses each period's benefit and the insufficiency. The paper is divided into five parts, the introduction part introduces the background, significance and methods of the research, the first chapter is a combing of the development of China's Internet advertising industry, which helps us to understand the track and characteristics of the development of Internet advertising; The second chapter discusses the ethical anomie of Internet advertising and analyzes the reasons, the third chapter combs the development course of Internet advertising legislation and supervision in China, and makes a prospect on Internet legislation. The fourth chapter, on the basis of the above, puts forward some suggestions and countermeasures in view of the ethical characteristics of Internet advertising and the current situation of the rule of law, in order to be able to draw a brick for the cause of Internet advertising in China.
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2414401