【摘要】：隨著手機(jī)通信業(yè)的發(fā)展和4G時(shí)代的到來,手機(jī)作為新的廣告媒介蓄勢待發(fā)。如果不了解消費(fèi)者的態(tài)度而濫發(fā)廣告,手機(jī)廣告的效果只會(huì)適得其反。手機(jī)廣告的娛樂性、信息性對消費(fèi)者手機(jī)廣告態(tài)度影響最顯著,而且直接影響到其行為意向,其次是消費(fèi)者個(gè)人的廣告意識(shí)及廣告內(nèi)容的騷擾性。因此,企業(yè)在制定手機(jī)廣告策略時(shí),應(yīng)該首先確保手機(jī)廣告向消費(fèi)者傳遞了真實(shí)、及時(shí)、有用的消費(fèi)信息,并且盡可能地增加娛樂成分,尤其是那些促銷娛樂性服務(wù)的廣告,例如新游戲的推薦或娛樂網(wǎng)站的宣傳。其次,應(yīng)給予消費(fèi)者選擇是否接收手機(jī)廣告的權(quán)利。另外,企業(yè)在目標(biāo)顧客群的選擇方面,應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注廣告意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者,盲目撒網(wǎng)將會(huì)得不償失。
[Abstract]:With the development of mobile communication industry and the arrival of 4G era, mobile phone as a new advertising medium is ready to be launched. If you do not understand the attitude of consumers and spam advertising, the effect of mobile advertising will only be counterproductive. The entertainment of mobile phone advertising, information has the most significant impact on consumers' mobile advertising attitude, and directly affects their behavior intention, followed by the advertising awareness of consumers and the harassment of advertising content. Therefore, when making mobile phone advertising strategy, enterprises should first ensure that mobile phone advertisements deliver real, timely and useful consumer information to consumers, and increase entertainment as much as possible, especially those that promote entertainment services. For example, the recommendation of a new game or entertainment site publicity. Second, consumers should be given the right to choose whether to receive mobile advertising. In addition, enterprises should pay more attention to the consumers with strong advertising awareness in the choice of target customer groups, and blind casting of net will outweigh the gain.
【作者單位】： 廣東第二師范學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2364232