【摘要】：在當(dāng)今世界“地球村”的背景下,經(jīng)濟(jì)全球一體化方興未艾,使得全球的資本和商品得以在世界各個(gè)區(qū)域頻繁流動(dòng)及交換。全球化一體化的商業(yè)環(huán)境和有利的商業(yè)氛圍給國(guó)際廣告市場(chǎng)的廣告?zhèn)鞑シ绞�、手段帶�?lái)了巨大變化,廣告載體的不斷推陳出新,也使廣告在傳播中凸顯出舉足輕重的作用。廣告是最容易與不同地區(qū)和國(guó)家的消費(fèi)者溝通的一種傳播方式,為了讓其品牌、服務(wù)以及產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入各國(guó)市場(chǎng)并為各國(guó)消費(fèi)者所接受和認(rèn)可,廣告?zhèn)鞑ゲ粫?huì)一成不變,會(huì)采取靈活的方式,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí),在這一過(guò)程中,廣告主為了達(dá)到其廣告?zhèn)鞑サ哪康?運(yùn)用本土化方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑�。本土化不是狹隘的地域觀念,更不是族群的對(duì)立,而是在國(guó)際化的背景下,使傳播更具人文素養(yǎng),找到最適合當(dāng)?shù)孛袂榈膫鞑シ绞脚c傳播內(nèi)容�，F(xiàn)代社會(huì)由于交通發(fā)達(dá),地區(qū)與地區(qū)之間往來(lái)密切,旅游、參觀、訪問(wèn),甚至移民風(fēng)氣普遍且頻繁。到了一個(gè)新地方,想要融入當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境,就必須學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言、接受當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣,適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕Z(yǔ)境,在這一過(guò)程中,對(duì)地域文化的解讀與研習(xí)是必不可少的,所以研究廣告文化語(yǔ)境的本土化傳播是廣告學(xué)研究領(lǐng)域中必不可少的課題之一。實(shí)現(xiàn)我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域廣告文化語(yǔ)境本土化是跨文化傳播的必然結(jié)果,有其發(fā)展的歷史與潛力,它不僅僅具有文化傳承的社會(huì)功能,更具有巨大的商業(yè)潛力,是廣告人不可忽視的創(chuàng)意源泉。我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域廣告文化語(yǔ)境本土化的過(guò)程,必然也會(huì)帶來(lái)文化的融合與思想的碰撞,必然會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)多元文化的發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也會(huì)日益凸顯,成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的一部分。國(guó)內(nèi)對(duì)廣告文化本土化的研究大多集中在跨國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)其本土化的宏觀戰(zhàn)略上,主要從廣告最終產(chǎn)生的傳播效果及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā),而真正涉及到廣告文化傳播對(duì)于我國(guó)多民族文化傳承方面的研究甚少。本文試圖從傳播學(xué)的路徑出發(fā),探尋在廣告中民族文化的運(yùn)用對(duì)廣告本土化傳播產(chǎn)生效果及影響,提出有效的研究報(bào)告,彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)對(duì)少數(shù)民族區(qū)域廣告文化傳播研究的不足。世界上不同的民族、不同地域、不同環(huán)境的文化有明顯的差異,文化的差異性對(duì)廣告語(yǔ)境的影響非常明顯。本文通過(guò)分析與廣告有關(guān)的文化差異性,進(jìn)一步闡述了跨文化傳播中廣告文化語(yǔ)境的互跨與融合方式,從而使廣告真正地適應(yīng)不同國(guó)度的文化環(huán)境,創(chuàng)造出既有民族精神又有全球意識(shí)和時(shí)代精神的優(yōu)秀廣告作品。本文突破現(xiàn)有關(guān)于廣告研究的一般規(guī)律,根據(jù)我國(guó)多民族的具體情況出發(fā),通過(guò)實(shí)證調(diào)研,理論與實(shí)際相結(jié)合,強(qiáng)調(diào)廣告本土化傳播的重要性,不僅僅是理論上的創(chuàng)新,在少數(shù)民族區(qū)域廣告?zhèn)鞑ブ懈哂幸欢▽?shí)際指導(dǎo)意義。本文主要采用了問(wèn)卷調(diào)查法和文本分析法,分別獲得有效的一手資料和二手資料,在此基礎(chǔ)上對(duì)目前我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域廣告文化語(yǔ)境本土化進(jìn)行研究。根據(jù)不同研究?jī)?nèi)容,采用不同的研究方法。一般來(lái)說(shuō),研究物質(zhì)方面,就從傳播渠道入手;研究規(guī)范方面,就從制度入手;研究認(rèn)知方面,就從心理和語(yǔ)言入手。本文對(duì)我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域廣告文化傳播的研究,跨越了學(xué)科門(mén)戶之見(jiàn),運(yùn)用不同學(xué)科的知識(shí),從不同層面、不同角度,去觀察我國(guó)少數(shù)民族區(qū)域廣告文化傳播的各種現(xiàn)象,其觀察的層面大致可以用如下的關(guān)系來(lái)表示:第一層是文化人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué);第二層是語(yǔ)言學(xué);第三層是哲學(xué);第四層是心理學(xué)。力求從多角度去分析和理解,通過(guò)綜合性分析,得出比較科學(xué)的研究結(jié)論。
[Abstract]:In the background of today's world 鈥済lobal village鈥，

本文編號(hào)：2272055