【摘要】：當(dāng)前,資源環(huán)境問題的嚴(yán)重性與危害性已經(jīng)引起全社會的普遍關(guān)注,在全民范圍內(nèi)建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好、和諧可持續(xù)發(fā)展的社會成為必然的選擇。綠色消費作為環(huán)境友好型消費模式,在全球得到宣傳和推廣,人們的綠色消費意識不斷提高,越來越多消費者表示自己愿意綠色消費,但是人們在實際消費情境中,人們往往沒有或者很少進(jìn)行綠色消費,綠色意愿與實際綠色行為之間存在顯著差異,人們這種說一套做一套,言行不一的現(xiàn)象會帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響:不僅抵消社會技術(shù)進(jìn)步帶來的消費效率的提高,造成教育資源的浪費,也會使以消費者綠色消費意向為導(dǎo)向的綠色生產(chǎn)的綠色生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品投產(chǎn)失效,并付出高昂代價,戳傷承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的積極性,有可能導(dǎo)致更多社會問題。國外已有部分學(xué)者對綠色消費態(tài)度/意向與行為差距開展,也取得一定的研究成果,但由于國內(nèi)外文化背景的不同,國外研究結(jié)論并不一定適合中國國情。而我國關(guān)于綠色消費態(tài)度/意向與行為差異的研究微乎其微,僅有數(shù)篇關(guān)于綠色消費的問題和困境的探討和梳理歸納國外的相關(guān)研究結(jié)論的文獻(xiàn),缺乏符合中國國情的深層因素研究�；谝陨媳尘�,本文基于理性行為理論、計劃行為理論、態(tài)度行為情景理論的基礎(chǔ)上,通過文獻(xiàn)演繹和扎根理論歸納的方法,對導(dǎo)致綠色消費意向與行為差距的因素進(jìn)行理論探索,最終構(gòu)建了包含綠色認(rèn)知、資源環(huán)境責(zé)任意識、習(xí)慣內(nèi)的消費者個性因素,感知效能、感知消費風(fēng)險、感知環(huán)境危機卷入程度在內(nèi)的感知因素,產(chǎn)品因素、情景因素的綠色消費意向行為差距的影響因素理論模型,并設(shè)計問卷進(jìn)行實證驗證。研究結(jié)論顯示:(1)在綠色購買消費中,消費者的習(xí)慣偏好正向影響綠色購買意向與行為差距,即消費者固有的消費生活或消費習(xí)慣越穩(wěn)固,相對較不熟悉了解的綠色消費購買行為就越不易發(fā)生,越易出現(xiàn)意向與行為差距。消費者的受教育程度、感知效能、感知危機卷入程度、社會參照群體規(guī)范和情境因素對消費者的意向與行為差距都成負(fù)相關(guān)關(guān)系。家庭經(jīng)濟(jì)收入水平比較顯著的正向影響消費者的意向與行差距,這與研究收入越高,差距越小的研究假設(shè)相反。資源綠色認(rèn)知、環(huán)境責(zé)任意識、感知消費風(fēng)險的研究假設(shè)沒有通過,性別和年齡綠色購買差距沒有顯著影響。(2)消費者的受教育程度、資源環(huán)境責(zé)任意識、綠色認(rèn)知、消費者的感知效能、感知危機卷入程度、社會參照群體規(guī)范都負(fù)向影響環(huán)境友好消費意向行為差距,即上述因素越低,意向與行為差距越大。消費者習(xí)慣偏好正向顯著影響環(huán)境友好消費意向行為差距。性別、年齡、情境因素和家庭收入水對消費者環(huán)境友好消費意向行為差距的影響未通過驗證。(3)習(xí)慣偏好和感知消費風(fēng)險都正向影響消費者的循環(huán)利用消費行為的意向與行為差距。其中感知消費風(fēng)險對費者循環(huán)利用的意向行為差距的正向影響作用比習(xí)慣偏好的影響作用強。受教育程度、綠色認(rèn)知、感知效能、感知危機卷入程度、情景因素和家庭經(jīng)濟(jì)收入水平都負(fù)向影響消費者循環(huán)利用的意向行為差距。就影響程度強弱來看,綠色認(rèn)知感知效能感知危機卷入程度受教育程度情景因素。性別、年齡、資源環(huán)境責(zé)任意識、社會參照群體規(guī)范的影響沒有通過檢驗,但這并不說明性別、年齡、資源環(huán)境責(zé)任意識和社會參照群體規(guī)范并不會對消費者循環(huán)利用的意向行為差距產(chǎn)生影響。(4)消費者綠色認(rèn)知與資源環(huán)境責(zé)任意識與適度消費意向與行為差距呈成弱顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。感知效能、感知危機卷入程度與社會參照群體規(guī)范與適度消費意向與行為差距均呈成顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。對適度消費意向與行為差距的影響強弱程度為:社會參照群體規(guī)范的影響程度感知危機卷入程度大于感知效能受教育程度。消費者習(xí)慣偏好和感知消費風(fēng)險的與適度消費意向與行為差距呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系,情境因素與家庭經(jīng)濟(jì)收入水平正向相關(guān)影響適度消費意向與行為差距,與研究假設(shè)的影響方向相反。性別和年齡對因變量沒有顯著影響。最后,本文以研究結(jié)論為依據(jù),從政府、企業(yè)、和消費者三個層面提出了促進(jìn)綠色消費的政策建議。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 趙昶;靳明;趙敏;;女性群體綠色農(nóng)產(chǎn)品購買行為結(jié)構(gòu)研究[J];財經(jīng)問題研究;2008年01期

2 青平;嚴(yán)奉憲;王慕丹;;消費者綠色蔬菜消費行為的實證研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題;2006年06期

3 黃智慧;羅云華;;城市居民綠色消費意識及行為研究——以長春市為例[J];中國市場;2013年40期

4 陳凱;彭茜;;綠色消費態(tài)度-行為差距影響因素研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2014年08期

5 司林勝;對我國消費者綠色消費觀念和行為的實證研究[J];消費經(jīng)濟(jì);2002年05期

6 于偉;;消費者綠色消費行為形成機理分析——基于群體壓力和環(huán)境認(rèn)知的視角[J];消費經(jīng)濟(jì);2009年04期

7 武春友;孫巖;;環(huán)境態(tài)度與環(huán)境行為及其關(guān)系研究的進(jìn)展[J];預(yù)測;2006年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 陳博宏;家電綠色特點支付意愿及其相關(guān)因素的實證研究[D];浙江大學(xué);2007年

2 馮丹;高學(xué)歷者受教育程度與消費行為的相關(guān)性分析[D];西南大學(xué);2008年

，

本文編號：2262354