發(fā)布時間：2018-09-06 13:47

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體特別是移動媒體技術(shù)的發(fā)展,媒體不再為專業(yè)機(jī)構(gòu)所壟斷,信息不再受地理范圍所限制,信息分享變得輕而易舉且規(guī)模宏大。如此大的轉(zhuǎn)變持續(xù)影響著整個社會,也影響著廣告營銷的行為取向。不去分析人們分享的動機(jī)以及能讓他人產(chǎn)生共鳴的原因,不去理解這些分享行為的結(jié)果,在新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゾ蜁兊靡换I莫展。在一個全新的,緊密連接的科技化世界中,我們每一個個體如何、為何以及怎樣分享和分享哪些東西?這些分享行為具備怎樣的影響甚至改變世界的能力?這杯裝在“分享”“新瓶”中的“舊酒”如何體現(xiàn)出新媒體時代的廣告?zhèn)鞑r值?本文將從實證研究的角度對其進(jìn)行探究。通過梳理國內(nèi)外文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn),對于分享行為的研究很多,但對于分享價值的探討,特別是在網(wǎng)絡(luò)化媒體時代分享所具備的廣告?zhèn)鞑r值的研究鮮有涉及。本研究從四個角度對分享的廣告?zhèn)鞑r值進(jìn)行探討。首先,分享在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下因受制于傳播途徑以及有限的傳播內(nèi)容,存在諸多的傳播限制,導(dǎo)致其處于大眾傳播的主流傳播方式之外,因而致使其廣告?zhèn)鞑r值存在爭議;其次,在新媒體時代,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的開放共享特性,使分享的價值得以釋放,具體可以通過新媒體時代的傳播特征、新媒體廣告的傳播價值以及分享在新媒體環(huán)境下的價值呈現(xiàn)三個方面對分享價值的各個角度進(jìn)行挖掘與呈現(xiàn);再則,通過對網(wǎng)民社交和購買行為的研究,通過對淘寶、微信、社交電商三者通過分享構(gòu)建其價值體系的分析充分體現(xiàn)分享的廣告?zhèn)鞑r值;最后,分享蘊含如此巨大的價值,企業(yè)對分享的應(yīng)用價值幾何?如何恰如其分的運用分享實現(xiàn)價值?都是現(xiàn)代企業(yè)面臨并亟待解決的問題,也是本文的策略探討部分。在最后部分,本文加入了分享經(jīng)濟(jì)這一節(jié),意圖通過分享理念運用到實踐中,再次肯定分享的價值,并對其價值從理念到實際應(yīng)用實現(xiàn)價值提升。
[Abstract]:With the development of the Internet, social media, especially mobile media technology, media is no longer monopolized by professional organizations, information is no longer limited by geographical scope, information sharing becomes easy and large-scale. Motivation and the reasons that resonate with others, without understanding the consequences of these shared behaviors, advertising in a new media environment can become overwhelming. In a new, tightly connected, technological world, how do each of us, why and how do we share and share what we have? How does this glass of "old wine" in the "sharing" and "new bottle" reflect the value of advertising communication in the new media era? This paper will explore it from the perspective of empirical research. This study explores the value of shared advertising communication from four perspectives. Firstly, sharing in the traditional media environment due to limited communication channels and limited content, there are many communication constraints, resulting in its position. Besides the mainstream mode of mass communication, the value of advertising communication is controversial; secondly, in the new media era, especially the open and sharing characteristics of the network media, the value of sharing can be released through the communication characteristics of the new media era, the value of new media advertising and sharing in the new media environment. The value presents three aspects to excavate and present the various angles of shared value; secondly, through the study of netizens'social and purchasing behavior, through the analysis of Taobao, Weixin and social e-commerce through sharing and constructing their value system, the value of shared advertising communication is fully reflected; finally, sharing such great value, Enterprises In the last part of this paper, we add the section of sharing economy, which is intended to affirm the value of sharing and its price again by applying the concept of sharing to practice. Value from concept to practical application to achieve value enhancement.
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2226532