本文選題：多屏傳播 + APP廣告��； 參考：《重慶大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：電腦、平板、手機(jī)、電視、戶外LED等屏幕的無縫傳播莊嚴(yán)地宣告了多屏?xí)r代的到來。同時(shí),隨著移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的日益豐富,智能手機(jī)日益成為人們上網(wǎng)的主要方式,手機(jī)APP的全天候傳播填充了人們的碎片時(shí)間,越來越多的品牌廣告主已經(jīng)嗅到APP蘊(yùn)含的商機(jī)而開始將目光轉(zhuǎn)向APP廣告,期望利用APP廣告作為突破口進(jìn)行品牌的全天候宣傳覆蓋。然而,多屏?xí)r代,在電視屏、電腦屏、戶外屏等各種屏幕的沖擊下,APP廣告?zhèn)鞑r(jià)值的評估仍是一個(gè)未解之謎,對于廣告主而言,更是應(yīng)該將APP廣告置于多屏情景下去考察其傳播價(jià)值,而不是單獨(dú)考察APP廣告效果。因此,在一場看似技術(shù)革命的背后,帶來的還有一些更深的思考:相對于單屏,多屏環(huán)境下受眾的廣告接觸行為與習(xí)慣具有什么樣的特點(diǎn)?在此情境下,APP廣告價(jià)值受哪些因素的影響?各個(gè)影響因素所占權(quán)重如何?怎樣建立一個(gè)科學(xué)的APP廣告價(jià)值評價(jià)模型?這些問題仍然沒有得到有效地解決。基于此,本文討論多屏?xí)r代中的APP廣告價(jià)值評估模型,首先,本文根據(jù)文獻(xiàn)分析和專家意見,在全面性、客觀性和顯著性原則的指導(dǎo)下,得出影響APP廣告價(jià)值的6個(gè)一級指標(biāo)和24個(gè)二級指標(biāo);其次,通過問卷調(diào)查得出各個(gè)一級指標(biāo)和二級指標(biāo)的相對重要性,并運(yùn)用層次分析法,將數(shù)量眾多且復(fù)雜的各級影響指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)化和量化分析,將不同指標(biāo)的重要程度按照9分制做量化處理以得出各個(gè)影響指標(biāo)的權(quán)重;最后,通過為每個(gè)影響因素建立打分機(jī)制并提出線性加權(quán)函數(shù)計(jì)算各個(gè)指標(biāo)總得分,構(gòu)建出最終的APP廣告價(jià)值評估模型。
[Abstract]:The seamless spread of screens such as computers, tablets, mobile phones, televisions and outdoor LEDs solemnly heralds the arrival of a multi-screen era. At the same time, with the increasing popularity of mobile Internet devices, the increasingly perfect network environment, mobile Internet applications increasingly rich, smart phones increasingly become the main way for people to surf the Internet. The all-weather spread of mobile phone app fills people's time. More and more brand advertisers have sniffed the business opportunities of app and began to turn their eyes to app advertising, hoping to use app advertising as a breakthrough to cover the brand all the time. However, in the multi-screen era, under the impact of television screen, computer screen, outdoor screen and other screens, the evaluation of the value of app advertising is still a mystery, for advertisers, App advertising should be placed in multi-screen situations to examine its dissemination value, not to examine the effects of app advertising alone. Therefore, behind what seems to be a technological revolution, there are some deeper thoughts: what are the characteristics of the audience's advertising contact behavior and habits in a single-screen, multi-screen environment? In this context, what are the factors affecting the advertising value of app? What is the weight of each factor? How to establish a scientific app advertising value evaluation model? These problems have still not been solved effectively. Based on this, this paper discusses the evaluation model of app advertising value in the multi-screen era. Firstly, according to the literature analysis and expert opinion, the paper is guided by the principles of comprehensiveness, objectivity and salience. Six primary indexes and 24 second-level indexes affecting app advertising value are obtained. Secondly, the relative importance of each first-level index and second-level index is obtained by questionnaire, and the analytic hierarchy process (AHP) is used. Systematic and quantitative analysis of numerous and complex impact indicators at all levels, quantification of the importance of different indicators according to 9 points to obtain the weight of each impact indicator; By establishing a scoring mechanism for each influencing factor and proposing a linear weighting function to calculate the total score of each index, the final app advertising value evaluation model is constructed.
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8

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本文編號：2028334