本文選題：電商 + 購(gòu)物節(jié)　； 參考：《北京印刷學(xué)院》2015年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新進(jìn)步,電子商務(wù)發(fā)展的步伐日益加快,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播策略的融合催生了電商購(gòu)物節(jié)。2009年,淘寶商城將中國(guó)人的節(jié)日情節(jié)與特賣(mài)模式結(jié)合起來(lái),首創(chuàng)屬于消費(fèi)者的“雙十一”購(gòu)物節(jié),目前“雙十一”已成為中國(guó)電商購(gòu)物節(jié)的代名詞。京東“618”購(gòu)物節(jié)、樂(lè)視網(wǎng)“樂(lè)迷節(jié)”、蘇寧易購(gòu)“O2O購(gòu)物節(jié)”,使電商購(gòu)物節(jié)更加豐富多彩。世界的新實(shí)踐需要學(xué)術(shù)研究的密切跟蹤,也給本人碩士論文選題提供了素材。本文以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ),結(jié)合電商購(gòu)物節(jié)案例,研究了電商購(gòu)物節(jié)的發(fā)展歷程,分析了“雙十一”、“618”等重要電商購(gòu)物節(jié)的傳播策略,探討了電商購(gòu)物節(jié)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題,從傳播學(xué)的角度提出了優(yōu)化電商購(gòu)物節(jié)傳播策略的可行性建議,希望對(duì)電商購(gòu)物節(jié)的研究和完善有所裨益。本文共分為五個(gè)部分。第一章《引言》部分介紹了選題的目的、意義及國(guó)內(nèi)外研究情況,目前傳播學(xué)視角下對(duì)電商購(gòu)物節(jié)的研究較少,本文將以此視野系統(tǒng)地研究電商購(gòu)物節(jié)傳播策略。第二章《電商購(gòu)物節(jié)的發(fā)展及現(xiàn)狀》,分析了網(wǎng)絡(luò)電商在我國(guó)的發(fā)展歷程。在分類(lèi)上,按照節(jié)日命名可分為數(shù)字類(lèi)、產(chǎn)品類(lèi)、自定義類(lèi)。在特點(diǎn)上,電商購(gòu)物節(jié)具有議程設(shè)置強(qiáng)勢(shì)化、信息傳播精準(zhǔn)化、傳統(tǒng)媒介解構(gòu)化、集中集約集合傳播等特點(diǎn)。第三章探討《電商購(gòu)物節(jié)的傳播策略》,首先分析了電商購(gòu)物節(jié)的理論基礎(chǔ),隨之研究電商購(gòu)物節(jié)傳播策略,包括分析傳播環(huán)境、精準(zhǔn)傳播定位、打造品牌符號(hào)、創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)等。第四章研究《電商購(gòu)物節(jié)傳播機(jī)制的案例研究》,選取“雙十一”、“618”等電商購(gòu)物節(jié)進(jìn)行傳播者、媒介、受眾,信源、信息、信宿的實(shí)證研究。第五章討論《電商購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題》,并提出電商購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)傳播的對(duì)策建議,包括優(yōu)化議程設(shè)置、改善用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新傳播模式、引入社交活動(dòng)、鞏固品牌優(yōu)勢(shì)、培育消費(fèi)文化等方面。希望通過(guò)本文的創(chuàng)新性研究,對(duì)從傳播學(xué)視角認(rèn)識(shí)和對(duì)待電商購(gòu)物節(jié)有所裨益,促進(jìn)這一“節(jié)日”的發(fā)展。
[Abstract]:With the continuous innovation and progress of Internet technology, the pace of e-commerce development is accelerating day by day, and the convergence of network technology and communication strategy has given birth to e-commerce shopping festival. In 2009, Taobao Mall combined the Chinese festival plot with the sale mode. The "double Eleven" shopping festival, the first of its kind, has become a synonym for China's e-commerce shopping festival. JingDong "618" shopping festival, Letv "fan festival", SUNING "O 2O shopping festival", make e-commerce shopping festival more colorful. The new practice of the world needs to be closely followed by academic research, and it also provides material for my master's thesis. Based on the theory of communication, this paper studies the development of e-commerce shopping festival, analyzes the spreading strategies of "double Eleven" and "618", and discusses the characteristics of e-commerce shopping festival. From the point of view of communication, this paper puts forward some feasible suggestions to optimize the communication strategy of e-commerce shopping festival, hoping to be of benefit to the research and improvement of e-commerce shopping festival. This paper is divided into five parts. The first part of the introduction introduces the purpose, significance and domestic and international research situation of the topic. At present, there is less research on e-commerce shopping festival from the perspective of communication. This paper will systematically study the spreading strategy of e-commerce shopping festival from this perspective. Chapter two, "the Development and present situation of E-Commerce Shopping Festival", analyzes the development course of E-Commerce in China. In the classification, according to the festival name can be divided into digital class, product class, custom class. In terms of features, e-commerce shopping festival has the characteristics of strong agenda setting, accurate information dissemination, deconstruction of traditional media, centralized intensive collective communication, and so on. The third chapter discusses the communication strategy of e-commerce shopping festival. Firstly, it analyzes the theoretical basis of e-commerce shopping festival, and then studies the communication strategy of e-commerce shopping festival, including the analysis of communication environment, accurate communication positioning, building brand symbol. Innovative user experience, etc. Chapter four studies the case study of the spreading mechanism of e-commerce shopping festival. It selects "double Eleven", "618" and so on to carry on the demonstration research of communicator, media, audience, information source, information and information. The fifth chapter discusses the advantages and problems of the marketing communication of e-commerce shopping festival, and puts forward some countermeasures and suggestions, including optimizing the agenda setting, improving the user experience, innovating the communication mode and introducing social activities. Consolidate brand advantage, cultivate consumption culture and so on. It is hoped that the innovative research in this paper will benefit the understanding and treatment of e-commerce shopping festival from the perspective of communication and promote the development of the festival.
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6

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本文編號(hào)：2027707