本文選題：中央人民廣播電臺(tái) + 維吾爾語　； 參考：《新疆大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：公益廣告是廣告的一種形式,與一般的商業(yè)廣告有著一定的區(qū)別。公益廣告和商業(yè)廣告最大的區(qū)別在于公益廣告具有公益性,公益廣告是向受眾傳遞特定的思想、理念、觀念,關(guān)注受眾最感興趣的熱點(diǎn)問題,從而使受眾從中得到感化、教育和思考。我國的公益廣告起步晚,但是我國公益廣告事業(yè)以驚人的速度蓬勃發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展,公益廣告在我國受眾生活中處處可見。廣播公益廣告則是公益廣告的一種形式,它以廣播為傳播介質(zhì)。廣播的主要特點(diǎn)是以受眾的聽覺為主,傳播范圍廣、針對性強(qiáng)、有較強(qiáng)的穿透能力和針對性,因此廣播有特定的受眾群體。本次研究的對象為中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語公益廣告。中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語廣播是歷史悠久、有固定受眾群體的廣播媒體。受眾主要分布在新疆地區(qū)的維吾爾族或使用維吾爾語的群眾。維吾爾語廣播在2010年創(chuàng)立專門的頻率,播出時(shí)間從原來的的2小時(shí)改為18小時(shí)不間斷播出。此后受眾群體變得越來越龐大。通過這樣一個(gè)媒體,向新疆的受眾提供最新的信息,同時(shí)傳遞積極向上的思想和觀念是很有必要的。中央人民廣電臺(tái)維吾爾語廣播不播出商業(yè)廣告,所有的廣告都是以公益廣告為主。大部分維吾爾語公益廣告是中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語廣播的工作人員自制的。公益廣告的題材取自人們?nèi)粘Ｉ罴?xì)節(jié)。研究中維吾爾語公益廣告按內(nèi)容的不同分成五大類,即愛國及中國夢類,社會(huì)文明類,民生類,環(huán)保類和健康類。如今,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持民族團(tuán)結(jié)、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、長治久安、堅(jiān)決打擊和反對“三股勢力”并與之堅(jiān)決斗爭是當(dāng)前新疆工作的重點(diǎn)。因此,必須做好這方面的宣傳工作。維吾爾語公益廣告也是十分有必要的。中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語廣播作為中央媒體,在傳播正面積極的思想方面的責(zé)任重大。因此,在改變落后的思想,推動(dòng)整個(gè)新疆地區(qū)的發(fā)展,引領(lǐng)新疆地區(qū)受眾建立正確的三觀的道路上,中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語廣播有一定的引領(lǐng)作用。本次研究將對中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語公益廣告進(jìn)行分析。研究中發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷、收集受眾的反饋,對現(xiàn)階段的中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語公益廣告的特點(diǎn)和作用進(jìn)行歸納。最后以受眾的反饋為切入點(diǎn),對之進(jìn)行梳理和思考,指出維吾爾語公益廣告的發(fā)展方向和改進(jìn)的空間,以便中央人民廣播電臺(tái)維吾爾語公益廣告的社會(huì)作用進(jìn)一步的拓展。
[Abstract]:Public service advertisement is a kind of form of advertisement, have certain difference with general commercial advertisement. The biggest difference between public service advertising and commercial advertising lies in the public welfare nature of public service advertising. Public service advertising is to convey specific ideas, concepts, and focus on hot issues that the audience is most interested in, so that the audience can be influenced. Education and thinking Our country's public service advertisement starts late, but our country public service advertisement enterprise develops vigorously with the astonishing speed. With the development of society, public service advertisement can be seen everywhere in our country's audience life. Broadcast public service advertising is a form of public service advertising, it is broadcast as a medium of communication. The main features of broadcast are the audience's hearing, wide range of communication, strong pertinence, strong penetrating ability and pertinence, so the broadcast has a specific audience group. The object of this study is the Uygur public service advertisement of the Central people's Broadcasting Station. The Uygur language broadcast of the Central people's Broadcasting Station is a broadcasting medium with a long history and a fixed audience. The audience is mainly distributed in Xinjiang Uygur or Uygur-speaking people. Uighur radio created a special frequency in 2010, from 2 hours to 18 hours. Since then, the audience has become larger and larger. Through such a media, it is necessary to provide the latest information to the audience in Xinjiang, and to transmit positive ideas and ideas at the same time. Central people's Radio Uygur radio does not broadcast commercial advertising, all ads are mainly public service advertising. Most Uygur public service advertisements are made by the staff of the Uygur language broadcast on the Central people's Radio. The subject matter of public service advertisement comes from the details of people's daily life. According to the content of Uygur public service advertisement, it can be divided into five categories: patriotic and Chinese Dream, social civilization, people's livelihood, environmental protection and health. At present, adhering to the Party's leadership, persisting in national unity, promoting social stability, lasting peace and stability, and resolutely cracking down on and opposing the "three forces" and resolutely fighting against them are the key points of Xinjiang's current work. Therefore, we must do a good job in this area of publicity. Uighur public service advertising is also very necessary. As the central media, the Uygur broadcast of the Central people's Broadcasting Station is responsible for spreading positive ideas. Therefore, the Uygur language broadcasting of the Central people's Broadcasting Station plays a leading role in changing the backward thoughts, promoting the development of the whole Xinjiang region and leading the audience in Xinjiang to establish the correct three views. This research will carry on the analysis to the Central people's Radio Uygur language public service advertisement. In the research, we distribute the network questionnaire, collect the feedback from the audience, and summarize the characteristics and functions of Uygur public service advertisement in the current stage of the Central people's Broadcasting Station. Finally, taking the feedback of the audience as the starting point, this paper combs and ponders it, and points out the development direction and improvement space of Uygur public service advertisement, so as to further expand the social function of Uygur public service advertisement in the Central people's Broadcasting Station.
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G229.2;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2006072