本文選題：公益廣告 + 敘事學(xué)　； 參考：《華東師范大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：中國公益廣告仍在起步階段,澳大利亞公益廣告已經(jīng)斬獲多項世界大獎,有許多可取之處。由于歷史文化差異,中澳核心價值觀和表現(xiàn)方式的差異導(dǎo)致不同受眾對不同廣告敘事策略的接受度也有差異,如何更有效地傳播公益廣告的訴求,反映時代和社會的真實需求成為了公益廣告制作的難點。本文第一部分為引言,闡述本論文的研究目的,解釋關(guān)鍵詞敘事學(xué)及公益廣告的概念,并進行相關(guān)現(xiàn)有文獻研究綜述,從而反映本論文的研究價值。第二部分筆者切入廣告敘事學(xué)核心—文化差異,結(jié)合公益廣告案例分析比較中澳兩國核心價值觀在公益廣告中的決定性作用。第三部分具體分析公益廣告的核心敘事元素,如情節(jié)、主體、聲音等及其在公益廣告中的運用策略,探討切實可行的敘事元素的運用方法。第四部分分析中澳公益廣告敘事策略的接受度。從敘事主題主旨、原型、真實與虛偽的界定,以及符號在敘事中的作用,探討不同文化背景下受眾的不同接受程度。第五部分對中澳公益廣告運作模式進行比較。通過分析澳大利亞廣告自我管理機制的優(yōu)勢,結(jié)合我國目前電視公益廣告的狀況,得出傳統(tǒng)電視廣告面臨的危機以及開拓新市場傳播渠道的必要性和迫切性。隨后提出改革和展望。第六部分為本論文的總結(jié),通過前文從敘事學(xué)理論角度和案例分析得出的結(jié)論,為中國公益廣告制作提供可借鑒的四點建議。目的是讓加強中國公益廣告的制作和推廣力度,對中國社會風(fēng)氣的規(guī)范起到更積極深入、更有針對性的作用。
[Abstract]:This thesis is divided into four parts : introduction , the definition of the core values and the way of expression of the public welfare advertisements , and the decisive role of the core values of the two countries in the public welfare advertisements .
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

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1 侯瑋婷;從敘事學(xué)角度比較中澳公益廣告[D];華東師范大學(xué);2015年

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本文編號：1976695